體育營銷是家具品牌推廣的藍(lán)海
——從康耐登大手筆贊助F1談家具品牌的體育營銷策略
近日，央視公布了2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)的底價，標(biāo)低價整體上浮，平均漲幅在10％以上，這似乎是一個信號：企業(yè)投入的廣告費用也將有大幅度增加，尤其是對于那些歷來以硬性的廣告?zhèn)鞑橹鞯募揖咂放苼碚f，10%的漲幅無疑讓本來居高不下的廣告費更加雪上加霜。那么，家具品牌該如何更有效地進(jìn)行品牌推廣呢？或許，從康升集團旗下的著名家具品牌康耐登大手筆贊助F1給我們一些啟示。
事件：家具品牌**導(dǎo)入大手筆體育營銷
正當(dāng)家具企業(yè)為品牌推廣而煩惱時，作為香港康升家具集團下的主力品牌——康耐登做出了令中國家具行業(yè)乃至中國企業(yè)震驚的決策，宣布與美孚石油、阿迪達(dá)斯等全球知名品牌共同贊助全球速度**、最負(fù)盛名的單一車種跑車“保時捷美孚1號超級杯賽”摩納哥站的比賽?？的偷墙璐藝H**賽事，一舉擴展了其在歐洲和世界的品牌影響力，也奠定了其在中國家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。有專家評論，康耐登此舉在業(yè)內(nèi)尚屬**，對于國內(nèi)家具企業(yè)走向世界提供了一種全新的嘗試，更是康升集團開始實施體育營銷戰(zhàn)略的絕妙一筆。
據(jù)了解，“保時捷美孚1號超級杯”1993年成為FI世界一級方程式錦標(biāo)賽的支持賽，目前更發(fā)展為F1的墊場賽。作為全球速度**的單一車種賽事，其影響力與日俱增，受到歐洲及世界方程式發(fā)燒友的熱追。今年更因**次有香港捷成車隊及華裔選手歐陽若曦參加而受到國內(nèi)媒體的廣泛關(guān)注?？瞪瘓F正是抓住這一活動契機，利用康耐登產(chǎn)品本身的一些特質(zhì)與比賽的特點進(jìn)行巧妙結(jié)合，開始了其實施體育營銷戰(zhàn)略的精彩之旅。
康升集團大手筆贊助F1并取得品牌的突飛猛進(jìn)，似乎宣告，利用體育來進(jìn)行品牌宣傳和推廣已經(jīng)在家具行業(yè)中率先啟動且戰(zhàn)績可觀，體育營銷由此也作為新的品牌推廣方式進(jìn)入了家具行業(yè)。
策略：家具品牌有效實施體育營銷戰(zhàn)略步步觀
體育營銷是企業(yè)經(jīng)營中的一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化融合，形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。對于此，康耐登在這一點上做得非常成功，準(zhǔn)確理解了體育營銷的適用范圍，并根據(jù)其自身條件和特點進(jìn)行挖掘和投資的賽事選擇。它將消費者對體育產(chǎn)生的共鳴情感轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品和品牌本身，這樣的情感營銷已經(jīng)是企業(yè)本身在進(jìn)行文化銷售了，而**的企業(yè)靠文化。
康耐登（KINETIC）作為香港康升家具集團旗下的主力品牌，涵蓋金屬、軟體、板式等不同家具品類，以人為本的設(shè)計理念，簡約的風(fēng)格，精湛的工藝，大膽、富有創(chuàng)意的環(huán)保選材，演繹出康耐登精雅脫俗的系列時尚產(chǎn)品。其產(chǎn)品特質(zhì)為時尚、現(xiàn)代、運動，這些產(chǎn)品的特質(zhì)在康耐登的發(fā)展中已經(jīng)上升為其品牌元素，而F1更是時尚、運動、現(xiàn)代的體育運動，講究速度和爆發(fā)力，在品牌與運動本身的結(jié)合點中有著共同的元素。這些共同元素成為F1和康耐登品牌的關(guān)聯(lián)，有效地對品牌在大量的目標(biāo)群體中進(jìn)行傳播。
藍(lán)海：家具品牌推廣可借勢奧運新主張
事實上，實施體育營銷戰(zhàn)略的旅程，其他行業(yè)很早就開始了。美國人尤布羅思**將商業(yè)化運作模式引入1984年洛杉磯奧運會，并取得巨大成功后，企業(yè)與體育就始終如影隨形，密不可分。但愿，體育營銷能成為家具品牌推廣的新的“藍(lán)海”。出色持續(xù)的體育營銷戰(zhàn)略的制定和實施對企業(yè)來說至為關(guān)鍵，康升集團的大手筆動作勢必成為其快速發(fā)展的一個契機。
奧運精神講究“更快、更高、更強”，在家具市場中，康升集團始終以團結(jié)向上的精神風(fēng)貌嚴(yán)謹(jǐn)縝密的工作作風(fēng)領(lǐng)跑中國家具時尚品牌?！坝啦煌Ｏ⒌拈_拓”凝結(jié)了康升精神，更是以形象、動感的話語抒寫康升，以奧林匹克精神激勵康升事業(yè)。
08年奧運日益臨近，康升贊助世錦賽摩納哥站為體育事業(yè)奉獻(xiàn)一份力的同時，也作為一個家具品牌的代言向奧運，向08年的北京發(fā)出了誠意的邀請。體育、奧運，這些元素也會“一石擊起千層浪”在家具行業(yè)中日漸清晰明朗?！绑w育擁有改變世界的力量”，南非前總統(tǒng)曼德拉曾如是說，體育營銷能否家具品牌推廣的新的藍(lán)海，我們拭目以待！
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