輕奢風(fēng)格一哄而起，會(huì)否一地雞毛？

轉(zhuǎn)眼，廣東三大家具展已經(jīng)全部迎來落幕。

每年的三月，總是家具人最忙碌的時(shí)候，經(jīng)銷商忙著找品牌、看產(chǎn)品、看趨勢(shì)，廠家忙著招商、忙著接待、忙著簽單等等，而廣東的三大家具展會(huì)，更是家具人最不可錯(cuò)過的展會(huì)，人潮如涌。3月，堪稱是“家具人的春節(jié)”。

那么今年的展會(huì)較往年相比，又發(fā)生了那些變化，今年展會(huì)上，又透露出來了那些風(fēng)格趨勢(shì)呢？首先我們來看看觀展的一些變化：

1、展會(huì)入場(chǎng)方式更環(huán)保智能，采用人臉識(shí)別；

2、展館分類風(fēng)格化，以風(fēng)格區(qū)分品牌；

3、展會(huì)不再局限于家具而是整屋，包括五金、智能家居、軟裝、家具售后；

4、有關(guān)設(shè)計(jì)的展會(huì)論壇越來越多；

5、推崇、倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的方式更多樣，東莞的在地設(shè)計(jì)展，廣州的拾°平行空間展，深圳的精裝住宅展。

變化年年有，一年比一年多是好事，展會(huì)方們都在不斷求新求變，但我們卻發(fā)現(xiàn)，今年的展會(huì)上似乎是看到很多新產(chǎn)品，卻又在這些新產(chǎn)品背后看到了不少熟悉的影子，比如說各種各樣的輕奢風(fēng)格。

這好像在我們的意料之中，但似乎又在我的意料之外。

為什么會(huì)這么說？自去年起，輕奢風(fēng)格火得一塌糊涂，就像一股龍卷風(fēng)似的席卷到了各行各業(yè)，逐漸形成了一種家居流行趨勢(shì)，對(duì)輕奢風(fēng)格的流行我并不意外，但它的泛濫程度，讓我感到恐慌。

輕奢風(fēng)格真的有這么多家庭喜歡和接受嗎？

先看看輕奢真正的定義，輕奢的英文是「Affordable Luxury」，直譯過來就是“負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。輕奢主義，代表著"輕負(fù)擔(dān)高品質(zhì)"的生活理念，提倡在力所能及的范圍內(nèi)打造高品質(zhì)低調(diào)奢華生活。

那輕奢風(fēng)格針對(duì)的是哪部分人群呢？沒錯(cuò)，就是新中產(chǎn)人群。

根據(jù)中國**人口數(shù)據(jù)顯示，2018年中國人口總?cè)藬?shù)約為13.9008億，而據(jù)此前吳曉波頻道推出的《2018新中產(chǎn)白=皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估新中產(chǎn)人數(shù)在2億至3.6億之間，占全國人數(shù)比例約21%（粗略計(jì)算）。

中國市場(chǎng)太大了，且不說新中產(chǎn)人群里還有上中下階層，輕奢風(fēng)格本身就是一個(gè)小眾的高檔消費(fèi)趨勢(shì)，但不知怎么就成為家具行業(yè)的主流風(fēng)格，被無限放大到所有家具品類當(dāng)中去，從家具造型到軟裝再到空間氛圍，可以說是“無一幸免”。

沒錯(cuò)，展廳布置出來確實(shí)挺輕奢，但同時(shí)也失去了差異化，就像韓國小姐選美大賽，一個(gè)個(gè)看上去都挺美，站到一起去就讓人犯“臉盲”。

再看近兩年大家拼命在往高端市場(chǎng)里擠，就仿佛千軍萬馬過獨(dú)木橋，似乎都忽略了還有另外一個(gè)11億人口的消費(fèi)市場(chǎng)。

拼多多的上市，跌破了不少人的眼鏡，同時(shí)也驚醒了不少企業(yè)，如今連汽車廠商都在做渠道下沉，小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟(jì)正在崛起，三四線城市居民迸發(fā)出了比一二線城市更大的消費(fèi)能量。

然而這種從奢侈品里延伸出來的“輕奢風(fēng)格”，未必能被三四線城市的消費(fèi)審美所接受，又或者說還沒達(dá)到這種審美程度，難免覺得華而不實(shí)。拋開美觀不說，家具是每天都要與人體產(chǎn)生接觸的產(chǎn)品，舒適永遠(yuǎn)是**要素，其次才是外觀。

不得不說，今年展會(huì)上輕奢風(fēng)格的家具真可謂“花樣百出”，以前做歐美家具的廠家在轉(zhuǎn)型做意式輕奢或美式輕奢，做實(shí)木家具的廠家也要出一手實(shí)木輕奢系列，就連新中式家具今年也添加了不少輕奢元素。

更有些展會(huì)接待人員明明產(chǎn)品設(shè)計(jì)是現(xiàn)代實(shí)木家具，嘴上卻介紹說是意式極簡輕奢風(fēng)？

雖然很多家具品牌對(duì)輕奢的定義都搞不清，但卻絲毫不影響他們的跟風(fēng)行為，家具行業(yè)存在這樣的現(xiàn)狀一點(diǎn)沒有變化，前幾年的法式歐式風(fēng)格家具也是這樣：一哄而上，一哄而散。

而這跟風(fēng)事件的背后也就恰恰表露出來了一個(gè)真相，這些廠家們都慌了，因?yàn)樗麄兛床坏浇衲晔袌?chǎng)方向在哪里，只能盲目跟風(fēng)，生怕自己一不小心沒跟上步伐，就被淘汰了。

讓品牌回歸理性，清晰自身定位

人云亦云，盲目跟風(fēng)，這是典型的中國人的從眾心理在作怪，這也是造成當(dāng)前輕奢風(fēng)格在展會(huì)上造成嚴(yán)重泛濫的重要因素之一。

個(gè)人始終認(rèn)為，企業(yè)對(duì)品牌定位的清晰是十分重要的，企業(yè)緊跟行業(yè)趨勢(shì)的步伐沒有錯(cuò)，但是在不符合品牌定位的基礎(chǔ)下強(qiáng)行跟風(fēng)潮流推出新品卻是大錯(cuò)特錯(cuò)，東施效顰最終只會(huì)丟掉了品牌自身的調(diào)性。

風(fēng)格本身就是多樣性的，不同的風(fēng)格針對(duì)消費(fèi)層面也不一樣，但同樣都是在滿足市場(chǎng)需求。只要能在一個(gè)風(fēng)格領(lǐng)域做到極致，照樣會(huì)有消費(fèi)者愿意為你買單，只要能質(zhì)量保證、服務(wù)到位的前提情況下。

隨著消費(fèi)逐漸回歸理性，人們更懂得自己到底適合什么樣的產(chǎn)品，當(dāng)人們不是因?yàn)椤百F“或”有名“就買，而是因?yàn)橄矚g甚至理解而買，對(duì)于更多用心做好家具的原創(chuàng)品牌而言，是最好的發(fā)力期。

產(chǎn)品的好壞，風(fēng)格的去留，最終都會(huì)留給市場(chǎng)一一檢驗(yàn)。

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