深度解密家居行業(yè)6大賽道

本次報告，將主要研究家居建材、全屋定制、家居賣場、家居家紡、智能家居、裝配式內(nèi)裝六個細分賽道。通過超20余家家居上市企業(yè)財報深度解析，繪制成84張數(shù)據(jù)圖表，127頁完整ppt內(nèi)容，將2018-2019年行業(yè)發(fā)展情況進行匯總分析及共享。就每個細分賽道總結(jié)如下：

 家居建材

 1）家居建材行業(yè)整體集中度較低，行業(yè)整體呈現(xiàn)出“強者愈強”局面，無論是渠道下沉速度，還是實際營業(yè)額增長，排在前列的頭部企業(yè)增速都超過行業(yè)整體水平。

 2）家居建材分類很多，消費者參與度較低的賽道都已發(fā)展成熟，如涂料、五金、瓷磚等，而木作品、定制家居、沙發(fā)布藝、軟裝飾品等消費者可選擇性較多，參與感較強。這一類家居品牌現(xiàn)有的市場格局極有可能隨著新時代、新消費變化而發(fā)生改變，當(dāng)然最后也將取決于企業(yè)對消費者需求的抓取及滿足情況。

 3）上游房地產(chǎn)行業(yè)受周期影響，近幾年來對整體影響偏小，家居建材的渠道下沉是營收增量主要方式，無論是從數(shù)量上整體提升，還是新興門店或新興渠道合作，依然還處于靠店鋪走量的發(fā)展階段。

 定制家居

 1）經(jīng)濟水平的提高，消費升級加速了消費者對于家居定制需求的認(rèn)知，也為各家具廠商帶來新的業(yè)績增長空間，定制家居的出現(xiàn)從需求端更好地滿足了消費者對除功能性之外個性化的追求。

 2）目前定制家居企業(yè)主要經(jīng)營策略分為兩種：多品類擴張，將產(chǎn)品逐漸從櫥衣柜延伸到其他柜體，從廚房、臥室拓展到客廳、書房等功能間；零售商轉(zhuǎn)移，將產(chǎn)品集合起來開樣板體驗店，聚焦線下服務(wù)，并提供全屋產(chǎn)品及裝修一站式服務(wù)。一個是從產(chǎn)品本身，一個是圍繞線下服務(wù)，都是為聚焦用戶而做出的改變。

 無論從市值還是從營收規(guī)模來看，定制家居市場格局比較明顯，但櫥、衣柜兩大類的龍頭品牌市占率依然徘徊在5%-6%左右，再加上第三方定制品類崛起可能會給其他定制品牌彎道超車的機會，定制家居發(fā)展?jié)摿薮蟆?

 3）回到生產(chǎn)線建設(shè)上，定制家居的發(fā)展離不開智能生產(chǎn)線的建設(shè)，前期定制家居品牌都在不斷穩(wěn)固生產(chǎn)力，增加柔性生產(chǎn)建設(shè)。智能生產(chǎn)線的建設(shè)運營帶來的不僅是成本優(yōu)化，還有個性化需求的“規(guī)?；鄙a(chǎn)，成本和效率的雙速優(yōu)化，前期定制家居的投入也是等待厚積薄發(fā)。

 家居賣場

 過去一年家居賣場**兩個新聞分別是阿里投資居然之家和阿里投資紅星美凱龍。我們可以看到，紅星和居然之間的較量不再局限于傳統(tǒng)賣場核心位置及核心商家之爭，隨著電商的加入，新零售概念注入，賣場最終形態(tài)也將迎來轉(zhuǎn)變。

 家居新零售也是2018年媒體輿論最熱的話題，不少家居廠商都貼上新零售標(biāo)簽，門店優(yōu)化或新興品牌的創(chuàng)立等?；诖藘|歐智庫將于7月初正式推出《2019年中國家居零售新方式研究報告》，報告將重點研究推出新零售戰(zhàn)略的五大經(jīng)營主體，并進行深度案例分析，敬請期待。

 家居家紡

 1）家紡是最臨近零售的行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)品居多，無需提供深層次的服務(wù)。然而隨著電商的發(fā)展，帶動起來的不僅是頭部家紡企業(yè)的銷量，同時也推動二三線品牌出現(xiàn)在消費者視野里。隨著選擇品牌、品類增多，消費者對家紡的認(rèn)知也還停留在實用上面，相較于家具而言客單價低，頻率同樣也低，導(dǎo)致家紡上市企業(yè)市值上不去，營收增長乏力。

 2）家紡行業(yè)很少有品牌會在產(chǎn)品研發(fā)上投入太多精力，依舊以渠道、價格作為品牌競爭力，在面對快時尚品牌的跨界布局，新零售原創(chuàng)品牌的進入，家紡品牌的地位也受到挑戰(zhàn)。

 3）目前來看，家紡行業(yè)發(fā)展市場競爭格局并不明顯。未知變化太多，短時間內(nèi)難分伯仲。

 智能家居

 1）智能家居落地不僅需要時間去沉淀，還需要基于使用體驗經(jīng)驗去教育市場，否則對于用戶來說絕對是偽剛需，消費者不會認(rèn)可。圍繞用戶的角度去考慮，企業(yè)單方面的設(shè)計一定會出問題，真正在某些場景解決消費者痛點才能實現(xiàn)技術(shù)的價值。

 2）智能家居和人工智能一樣一定會多次被稱為風(fēng)口，會下跌會上升，行業(yè)將智能家居發(fā)展分為主要三個階段，單品、全屋互聯(lián)、智能物聯(lián)，目前智能家居依然處于單品期，這個速度會加快，但不會有我們想象來的那么快，還需要時間等待。

 裝配式內(nèi)裝

 裝配式內(nèi)裝會顛覆整個裝修行業(yè)嗎，答案一定是會的，低效率一定會被高效率所取代。傳統(tǒng)裝修市場歷經(jīng)三十多年來的發(fā)展，無論是互聯(lián)網(wǎng)帶來的觀念革新還是技術(shù)推動下的升級，交付落地依然是裝企最難克服的問題。裝配式內(nèi)裝技術(shù)和產(chǎn)品如果能夠被消費者所認(rèn)可接受，那么實現(xiàn)規(guī)?；瘜⒊蔀榭赡堋?

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