尚品宅配意圖進(jìn)軍大生活市場對標(biāo)宜家？

定制家具品牌尚品宅配準(zhǔn)備賣面包了？不僅僅是面包，還有水果零售、禮品現(xiàn)貨、服裝零售，甚至還有中餐西餐和散裝食品零售？6月4日下午，廣州尚品宅配家居股份有限公司發(fā)布完成工商變更登記的公告，變更的內(nèi)容形形色色，主要包括冷熱飲品、小吃、面包、糕點(diǎn)等，與食物息息相關(guān)。

進(jìn)軍大生活市場

據(jù)公告，尚品宅配現(xiàn)已完成了經(jīng)營范圍的工商變更登記及《公司章程》備案手續(xù)，并取得了廣州市市場監(jiān)督管理局下發(fā)的《準(zhǔn)予變更登記（備案）通知書》（本次變更備案無需換發(fā)營業(yè)執(zhí)照）。

根據(jù)廣州市市場監(jiān)督管理局登記、備案要求，最終備案的經(jīng)營范圍為：家用電器批發(fā)；家具批發(fā)；家具零售；廚房用具及日用雜品零售；家居飾品批發(fā)；商品零售貿(mào)易（許可審批類商品除外）；商品批發(fā)貿(mào)易（許可審批類商品除外）；商業(yè)特許經(jīng)營；會議及展覽服務(wù)；企業(yè)管理咨詢服務(wù)；廣告業(yè)；家具設(shè)計(jì)服務(wù)；聯(lián)合運(yùn)輸代理服務(wù)；室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)服務(wù)；建筑工程后期裝飾、裝修和清理；室內(nèi)裝飾、裝修；水果零售；禮品鮮花零售；花盆栽培植物零售；服裝零售；紡織品及針織品零售；日用家電設(shè)備零售；文具用品零售；陶瓷、玻璃器皿零售；攝影服務(wù)；百貨零售（食品零售除外）；冷熱飲品制售；小吃服務(wù)；中餐服務(wù)；西餐服務(wù)；預(yù)包裝食品零售；散裝食品零售；糕點(diǎn)、面包零售；乳制品零售。

業(yè)內(nèi)人士指出，尚品宅配此番變更經(jīng)營范圍，包攬消費(fèi)者吃、住兩大方面，意在向“大生活”方向發(fā)展。

或成為中國版“宜家”

事實(shí)上，尚品宅配并不是開啟家居企業(yè)賣食品的先行者。全球家居巨頭企業(yè)宜家在經(jīng)營家居業(yè)務(wù)的同時(shí)，就已從事著餐飲行業(yè)的業(yè)務(wù)。據(jù)了解，每一家宜家家居的賣場出口，都會有一家宜家餐廳，售賣一些經(jīng)典的瑞典美食。更甚者，宜家現(xiàn)已成為國內(nèi)著名的網(wǎng)紅打卡處，“一元冰激凌”也是不折不扣的網(wǎng)紅美食。

同時(shí)，在任何一個國家，無論多年來物價(jià)如何上漲，宜家的冰淇淋都只買一元錢，這樣的定價(jià)從未改變過。當(dāng)然，一元錢的冰淇淋是虧本的生意，但宜家開餐廳的根本，是依靠廉價(jià)且美味的食品來吸引用戶。

單從一組數(shù)據(jù)中，就能夠看出宜家餐廳中，一元冰淇淋的巨大魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球擁有宜家家居的48個國家，每年累計(jì)在宜家餐廳消費(fèi)的人次高達(dá)7億人，而其中甚至有30%的消費(fèi)者，單純是為了去宜家餐廳消費(fèi)，才選擇進(jìn)入宜家家居，僅僅在中國市場，宜家餐廳每年機(jī)能夠賣掉1600萬支冰淇淋。

這就是宜家一元冰淇淋巨大的魅力，冰淇淋除了為宜家?guī)砹司薮蟮目土髁?，還將原本沒有任何購買家具打算的顧客變?yōu)橹苯酉M(fèi)者或潛在用戶。

同時(shí)，所有的宜家餐廳都設(shè)在家居賣場的出口處。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這樣做的目的，是為了利用顧客在宜家餐廳產(chǎn)生的消費(fèi)快感，掩蓋他們在家居賣場中，由于各種原因所產(chǎn)生的不快，從而讓顧客完成整個消費(fèi)過程后，大部分人依然能夠?qū)σ思冶３至己玫挠∠蟆?

更加有趣的是，宜家餐廳的低價(jià)銷售策略，由于對消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的吸引力，使得餐廳業(yè)務(wù)的營收多年來不斷提高，年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到了16億美元。單從餐飲行業(yè)的角度來看，這樣的成績也是十分矚目。本次尚品宅配變更經(jīng)營范圍，增加的業(yè)務(wù)與宜家現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)不謀而合。

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