小米的家居投資豪賭，到底值不值？

在雷軍運(yùn)籌之下，小米的手伸得越來(lái)越長(zhǎng)，整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)里，還有什么他們沒(méi)做？從手機(jī)到路由器，從智能馬桶到床墊，從桌椅板凳到各種家電，很少有空白地帶了。

如果算上整個(gè)雷軍系投資的公司，行業(yè)跨度會(huì)更大，據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，投資領(lǐng)域已涉及智能硬件、生活消費(fèi)用品、文化娛樂(lè)、醫(yī)療健康、汽車(chē)交通、教育、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、金融等幾乎所有比較熱門(mén)的板塊。

你可能覺(jué)得，小米這么搞，會(huì)不會(huì)尾大不掉，最后把自己拖下水？是不是不務(wù)正業(yè)，本來(lái)做手機(jī)，你偏要東搞西搞，不僅做成了消費(fèi)生態(tài)圈， 還把自己變成了投資公司？

那我們來(lái)認(rèn)真看看，雷軍目前部署的投資情況，以及回報(bào)，看完之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，事情遠(yuǎn)不是我們以為的那樣，因?yàn)樗牟簧偻顿Y，已經(jīng)產(chǎn)生了多達(dá)幾十倍、幾百倍的回報(bào)，從而保障了充沛的現(xiàn)金流，可以拿來(lái)投資更多的項(xiàng)目。

當(dāng)然，幾百個(gè)項(xiàng)目投進(jìn)去，肯定有虧損的，甚至關(guān)門(mén)的，很正常，只要有10%的公司能上市，那就不得了。

這樣的投資者，有些人覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)很大，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，這真是不錯(cuò)的大佬。他投了很多家居相關(guān)的公司，比如做床墊的、照明的、智能馬桶的，還有家電的，可以說(shuō)正在攪動(dòng)本來(lái)還算平靜的家居行業(yè)。

家居行業(yè)目前就是缺乏這樣的投資大佬，而且非常需要有這樣的帶頭大哥出現(xiàn)，很多有潛力的小公司，如果能拿到資金沖一下，成功概率會(huì)提高不少。而且中國(guó)本土家居企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上再攀一個(gè)臺(tái)階，不光是賣(mài)貨，而是把品牌撒到100多國(guó)家去，少不了強(qiáng)有力的資金支持。

就目前的情況看，也就紅星美凱龍拿出真金白銀，投了一些企業(yè)，不過(guò)暫時(shí)還沒(méi)有特別成功的。如果能孵化出一兩家上市的公司，并且形成一撥盈利的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，那么，家居行業(yè)的投資會(huì)更加成熟。

據(jù)小米的財(cái)報(bào)披露，截至一季度末，小米已投資超過(guò)270家公司，總賬面價(jià)值290億元。雷軍也曾表示：“我們投資可變現(xiàn)的資產(chǎn)，已經(jīng)是個(gè)天文數(shù)字?！?

各個(gè)行業(yè)都有一些，有公開(kāi)統(tǒng)計(jì)顯示是這樣的：硬件（49家）、文娛傳媒（42家）、游戲（25家）、企業(yè)服務(wù)（21家）、金融（15家）五大行業(yè)最多，合計(jì)占了5成以上。

僅僅2018年，據(jù)投資界的統(tǒng)計(jì)，小米以及雷軍旗下順為資本，累計(jì)投資了134個(gè)項(xiàng)目，收獲了11家上市公司，其中9家為IPO。這就非常成功了，畢竟作為投資者來(lái)講，投了之后，必須以更高的回報(bào)把錢(qián)拿回來(lái)，才算成功，也才有可能繼續(xù)擴(kuò)大投資。

跟雷軍有關(guān)的上市公司里，至少有金山軟件、歡聚時(shí)代、獵豹移動(dòng)、迅雷、世紀(jì)互聯(lián)、掌趣科技、無(wú)憂(yōu)英語(yǔ)、華米、御家匯、愛(ài)奇藝、蔚來(lái)汽車(chē)、趣頭條、云米、51信用卡、品鈦等。

上市公司帶來(lái)的投資收益頗豐，據(jù)小米披露，今年一季度有5.9億收益來(lái)自處置投資所得。

在小米生態(tài)鏈上，有一家叫萬(wàn)魔的公司，小米耳機(jī)出自萬(wàn)魔之手。2018年，萬(wàn)魔聲學(xué)旗下子公司成為了上市公司共達(dá)電聲的新晉大股東，相當(dāng)于在2018年完成借殼上市。

即使當(dāng)前文娛傳媒領(lǐng)域處于資本嚴(yán)冬，小米2019年還是加大了布局，這與去年注重智能語(yǔ)音等人工智能方面的投資有所不同。自2002年以來(lái)，小米已經(jīng)先后投資了愛(ài)奇藝、快手、優(yōu)酷土豆、今日頭條、一點(diǎn)資訊、喜馬拉雅等多家相關(guān)企業(yè)。

從區(qū)域分布來(lái)看，小米投資的企業(yè)還是扎堆在北上廣等地，浙江、江蘇、天津、四川等地的企業(yè)版圖也在不斷擴(kuò)大。僅僅是北京，就投了86家，上海40家，浙江16家，江蘇8家，四川6家，廣東50家，福建4家，陜西4家。

難能可貴的是，小米投資的企業(yè)里，很多都是初創(chuàng)企業(yè)，創(chuàng)辦3年以?xún)?nèi)的占很大比例，并不是說(shuō)你做到一定程度了，才給你投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，種子輪投了3家，天使輪69家，Pre-A輪投了14家，A輪76家。

少部分是后期投資，比如領(lǐng)投迅雷的3.1億美元E輪融資，以及參與大眾點(diǎn)評(píng)、獵豹移動(dòng)的Pre-IPO融資。

這就意味著，向雷軍尋求天使投資幫助，成功的可能性相對(duì)比較大。不過(guò)，他的大部分天使投資都給了熟人，雷軍曾提到過(guò)，投的項(xiàng)目80%都是熟人，剩下是熟悉的朋友推薦。

他認(rèn)為，天使投資就像是給朋友湊份子，支持你看好的人創(chuàng)業(yè)，絕大部分時(shí)候是不成的，但成了以后的回報(bào)確遠(yuǎn)超想象。

比如2005年時(shí)，雷軍給YY創(chuàng)始人李學(xué)凌100萬(wàn)美元天使投資，7年后歡聚時(shí)代在納斯達(dá)克上市，雷軍至少賺了100倍。2006年，雷軍投了UC Web 400萬(wàn)元人民幣占股20%，后來(lái)，阿里巴巴以43億美元收購(gòu)，雷軍賺了1000倍。

值得關(guān)注的是，目前科創(chuàng)板申報(bào)企業(yè)中，金山辦公、九號(hào)智能、石頭科技、創(chuàng)鑫激光、樂(lè)鑫科技、聚辰股份、創(chuàng)鑫激光、晶晨股份等8家企業(yè)與小米或雷軍有關(guān)。

其中，九號(hào)智能已經(jīng)中止審核，創(chuàng)鑫激光、方邦電子是在向科創(chuàng)板提交上市申請(qǐng)前夕，被小米突擊入股。手法之干脆利落，非常讓人佩服。

如果成功上市，又將是小米的得意之筆。而且會(huì)為后續(xù)投資提供充分的資金支持。

不光在國(guó)內(nèi)布局，小米的國(guó)際化之路也已邁出一大步。一方面是用手機(jī)等產(chǎn)品搶占海外市場(chǎng)，非常成功，目前在全球智能手機(jī)前五名里，就有小米，海外貢獻(xiàn)了不少份額。二是投資也在加速。

21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室發(fā)現(xiàn)，目前小米在海外一共投資了10家企業(yè)，其中印度就占了6家，主要以金融、文娛傳媒為主，其余4家分別為早年投資的以色列人工智能公司Pebbles Interfaces、美國(guó)智能穿戴設(shè)備公司Misfit Wearables，還有今年千萬(wàn)美元投資的孟加拉國(guó)通勤解決方案提供商CHALO，以及新加坡金融支付服務(wù)提供商Thunes。

追溯小米的投資之路，大概從2012年開(kāi)始，小米參投木倉(cāng)科技旗下的買(mǎi)車(chē)網(wǎng)。之前，買(mǎi)車(chē)網(wǎng)獲得了雷軍數(shù)百萬(wàn)的天使投資。隨后，2014年小米對(duì)外投資事件逐漸增加，并在2017年達(dá)到高峰，當(dāng)年投資了58家公司。

在小米系的投資中，除了雷軍外，順為資本這家投資機(jī)構(gòu)扮演了重要角色，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“小米投資部”，持有小米約2.91%的股權(quán)，創(chuàng)始合伙人為雷軍及許達(dá)來(lái)。

許達(dá)來(lái)以前在新加坡政府直接投資公司（GIC）、美國(guó)國(guó)際集團(tuán)（AIG）及德 意 志銀行等機(jī)構(gòu)任職。

另外，那個(gè)因?yàn)橥顿Y小米獲得866倍回報(bào)的晨興資本，經(jīng)常與順為聯(lián)合投資項(xiàng)目，數(shù)量?jī)H次于小米。

順為出現(xiàn)之后，雷軍的天使投資從個(gè)人投資開(kāi)始轉(zhuǎn)向機(jī)構(gòu)化，以個(gè)人身份投資的案例逐漸減少。

雷軍表示，順為基金的意思就是順勢(shì)而為。我需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)幫我管理我的投資，很多投資者也希望我來(lái)幫他們管錢(qián)，我所投的項(xiàng)目在成長(zhǎng)的過(guò)程中也需要融資，順為的一些LP直接、間接地投過(guò)我的項(xiàng)目，他們也一直希望我成立一只基金來(lái)幫他們管錢(qián)。

所以，雷軍系現(xiàn)在的投資，并不僅僅是自己的錢(qián)，大部分來(lái)自募集的，走到這一步，在手機(jī)及各種智能產(chǎn)品之外，小米正式開(kāi)辟了專(zhuān)業(yè)投資的戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)我們家居行業(yè)的大佬來(lái)講，同樣也可以這樣，先自己投，有了成功案例后，很快就有外部資金跟進(jìn)，把錢(qián)給你來(lái)管理運(yùn)作。關(guān)鍵還是要能夠投出幾個(gè)像樣的項(xiàng)目出來(lái)。

據(jù)報(bào)道，2018年11月2日，順為資本宣布第四期美元基金募集完成，總規(guī)模為12.1億美元。這支基金募資完成后，順為資本共管理4期合計(jì)29.6億美元的美元基金，及2期合計(jì)20億元的人民幣基金。

一筆很可觀的投資基金了，比很多將投資當(dāng)成主業(yè)的專(zhuān)業(yè)公司，還要強(qiáng)。

即使在被稱(chēng)為資本寒冬的2018年，許多投資機(jī)構(gòu)的出手都變得格外謹(jǐn)慎。但是順為資本似乎并沒(méi)有受到什么影響，反而投資步伐有所加快。

為了推進(jìn)小米生態(tài)鏈計(jì)劃，小米還專(zhuān)門(mén)成立天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，尋找那些與小米生態(tài)鏈配套的成長(zhǎng)型公司進(jìn)行戰(zhàn)略投資，展開(kāi)了雷軍關(guān)于未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)和智能生活的布局。

據(jù)大材研究查詢(xún)，這個(gè)金星投資已經(jīng)入股了不少企業(yè)，其中有不少是家居行業(yè)的，投資對(duì)象名單上至少有：

南昌黑鯊、成都華博朗潤(rùn)（動(dòng)漫）、青島億聯(lián)客（主業(yè)是智能照明）、北京木倉(cāng)、廣州飛米、東品西尚、深圳悅動(dòng)天下、浙江星月電器、蘇州福萊盈電子、九月光合、深圳菠蘿游戲、深圳小田、北京海天瑞聲、深圳凱立德等。

對(duì)于小米進(jìn)入家居戰(zhàn)場(chǎng)的做法，大材研究做了一些統(tǒng)計(jì)，大概可以分成兩條主線(xiàn)：

一是投資，拿一些錢(qián)出來(lái)投資看中的企業(yè)，拉到小米生態(tài)鏈旗下，比如前幾年投愛(ài)空間，引發(fā)了套餐制大戰(zhàn)，搶了不少裝修公司的活。后來(lái)又給家居云設(shè)計(jì)公司酷家樂(lè)投了1億美元。

現(xiàn)在小米生態(tài)鏈里的公司，數(shù)量已經(jīng)不少，都是拿到了小米及關(guān)聯(lián)公司的資金，比如華米、紫米、綠米、成都趣睡等等。

在推廣產(chǎn)品時(shí)，可能用小米的品牌名稱(chēng)，獲得小米的品牌背書(shū)，也可能用自主品牌名，為日后獨(dú)立打基礎(chǔ)，基本上涉足了建材、家居與家用電器的很多品類(lèi)，下面是大材研究做的大概統(tǒng)計(jì)：

華米科技：小米品牌的智能手環(huán)及智能秤、自主品牌AMAZFIT米動(dòng)系列的智能手表及智能手環(huán)等，負(fù)責(zé)研發(fā)小米運(yùn)動(dòng)和米動(dòng)健康A(chǔ)PP，美國(guó)紐交所上市。

紫米科技：小米移動(dòng)電源、藍(lán)牙音箱、藍(lán)牙路由器、遙控汽車(chē)、4G McwiLL&GSM雙模手機(jī)等，小米移動(dòng)電源銷(xiāo)量可觀，同時(shí)有自主品牌ZMI，涉及移動(dòng)電源、隨身路由器、手機(jī)配件、應(yīng)用APP等產(chǎn)品。

綠米聯(lián)創(chuàng)：米家智能家庭套裝，包括小米魔方、米家多功能網(wǎng)關(guān)、溫濕度傳感器、智能插座、人體傳感器、門(mén)窗傳感器、無(wú)線(xiàn)開(kāi)關(guān)、空調(diào)伴侶、煙霧報(bào)警器、天然氣報(bào)警器等，自有品牌Aqara，涉及傳感器，空調(diào)伴侶、無(wú)線(xiàn)開(kāi)關(guān)、墻壁開(kāi)關(guān)、智能門(mén)鎖等產(chǎn)品，目前在推廣全屋智能。

北京智米科技：旗下兩個(gè)品牌，小米和智米，比如小米米家的空氣凈化器，還有智米的除菌加濕器、智米空氣凈化器、智米車(chē)載逆變器、智米多效防霾汽車(chē)空調(diào)過(guò)濾器、輕呼吸防霾口罩、全直流變頻空調(diào)、智能馬桶蓋、PM2.5檢測(cè)儀、直流變頻落地扇等。

佛山云米科技：定位全屋互聯(lián)網(wǎng)家電，主打產(chǎn)品有云米全屋智能凈水系統(tǒng)、云米AI油煙機(jī)、云米凈水器、云米小V帶屏幕的智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)冰箱、互聯(lián)網(wǎng)洗碗機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電熱水器、互聯(lián)網(wǎng)蒸烤一體機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)燃?xì)鉄崴鞯取?

上海小蟻：做小蟻智能攝像機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、微單相機(jī)、行車(chē)記錄儀等產(chǎn)品。

青島Yeelight億聯(lián)客：有米家與Yeelight兩個(gè)子品牌，如米家床頭燈、米家智能臺(tái)燈、床頭燈；Yeelight筒燈、LED吸頂燈、智能燈帶等。

成都趣睡科技：連續(xù)引起熱議的小米床墊、小米電動(dòng)椅等，都是他們家生產(chǎn)的。目前主打產(chǎn)品有乳膠床墊、沙發(fā)、睡枕、被褥等，走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，一些床墊的價(jià)格才1000元左右，也有2000多的，枕頭的價(jià)格在100元左右。布藝沙發(fā)大多在1000元+。

二是跟其他公司合作。比如早在2015年的時(shí)候，跟美的合作空調(diào)，當(dāng)時(shí)曾推出“i青春智能空調(diào)”，宣稱(chēng)是“年輕人的**臺(tái)空調(diào)”，搭配了小米手環(huán)，設(shè)置回家后自動(dòng)開(kāi)機(jī)、入睡后自動(dòng)進(jìn)入睡眠模式，售價(jià)為3099元，不過(guò)反響并不好。

合作一段時(shí)間后，空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售并不看好，加上小米旗下一堆公司都在涉足美的利益區(qū)域，比如空氣凈化器、激光電視等，兩者分道揚(yáng)鑣。后來(lái)又跟長(zhǎng)虹牽上線(xiàn)，2017年時(shí)，一款名為“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品，出現(xiàn)在國(guó)家3C質(zhì)量認(rèn)證的名單。

非常值得關(guān)注的業(yè)務(wù)布局，則是小米的全屋智能，他們的單品一直很爆，比如像智能音箱、智能馬桶、智能燈具、智能門(mén)鎖、智能路由器等，小米生態(tài)鏈上的企業(yè)都有涉及，而且做得非常不錯(cuò)，出了不少爆品。

最近，大材研究注意到，小米有品推 Aqara 全屋智能定制服務(wù)，一萬(wàn)元即可打造三室兩廳的智能升級(jí)，按照他們的新聞稿描述，這套服務(wù)是這樣的：

由店里安排專(zhuān)業(yè)人員，提供上門(mén)勘測(cè)、方案設(shè)計(jì)、安裝調(diào)配和售后維護(hù)等全套服務(wù)。配有非常齊全的智能家居產(chǎn)品，包括智能插座、燈控開(kāi)關(guān)、溫濕度檢測(cè)、窗簾電機(jī)、智能門(mén)鎖等，能夠全屋聯(lián)動(dòng)，比如“小愛(ài)同學(xué)”智能音箱，可以語(yǔ)音操控開(kāi)關(guān)燈、拉窗簾等；魔方控制器遙控?zé)艄?，調(diào)整家里的氛圍。

相比之下，大家的全屋智能服務(wù)內(nèi)容差別不大，大材研究認(rèn)為，最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于：

一個(gè)是全屋智能做完，要花多少錢(qián)？這個(gè)決定了客戶(hù)群體有多大。

二是你的東西安裝好，好不好用，你的燈、門(mén)鎖、窗簾等出故障的頻次有多大，能不能聯(lián)動(dòng)？

據(jù)說(shuō)，這個(gè)Aqara 全屋智能定制，是綠米旗下的品牌，在全國(guó)已經(jīng)有200多智能家居體驗(yàn)館了。在2017年時(shí)就試點(diǎn)智能家居體驗(yàn)館，打出4S旗艦店的概念，可以體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)各種智能家居單品，也可以定制全屋方案。

而且，小米現(xiàn)在正全力做智能家電，前段時(shí)間喊出“手機(jī)+AIoT" 雙引擎戰(zhàn)略，一次性發(fā)布壁畫(huà)電視、全面屏電視、米家互聯(lián)網(wǎng)立式空調(diào)三款智能家電，都支持小米的AloT智能物聯(lián)，什么意思呢？比如內(nèi)置小愛(ài)音箱的功能，支持語(yǔ)音操控。當(dāng)然不止這一點(diǎn)，有興趣可以詳細(xì)了解。

可能過(guò)段時(shí)間，小米系的全屋智能店里，會(huì)增加不少家電品類(lèi)，涉及品類(lèi)跟海爾有一拼。

據(jù)小米集團(tuán)發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)，旗下產(chǎn)品全平臺(tái)銷(xiāo)售額高達(dá)64.8億元，AIoT設(shè)備全平臺(tái)銷(xiāo)量達(dá)到443萬(wàn)件。

像手機(jī)、小愛(ài)音箱、小米手環(huán)、筆記本電腦、路由器、凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人、智能門(mén)鎖、新風(fēng)機(jī)、平衡車(chē)、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)等品類(lèi)，銷(xiāo)量都相當(dāng)可觀，動(dòng)轍都是打出**的旗號(hào)。

整個(gè)主線(xiàn)明顯：小米由手機(jī)起家，快速建立第二、三，甚至第N條主營(yíng)產(chǎn)品線(xiàn)，并充分放大了互聯(lián)網(wǎng)獲客與流量沉淀的優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)引爆各條業(yè)務(wù)線(xiàn)的銷(xiāo)售，站穩(wěn)腳跟。隨后放出投資胡蘿卜，拿下眾多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，構(gòu)建起小米王朝。

我們期待，家居行業(yè)也能出現(xiàn)這樣的大咖，不要賺錢(qián)了就存到賬號(hào)上，也不是自己建廠，把什么都干了，而是多給創(chuàng)業(yè)者們一些支持。

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