機遇與挑戰(zhàn)并存 兒童家居市場風(fēng)口已成

國家“全面二孩”政策出臺已滿三年，“二胎”經(jīng)濟迅速升溫，已涉及多個領(lǐng)域。與“二胎”沾邊的各行各業(yè)都瞄準(zhǔn)了商機。

近日，幾則消息引發(fā)了筆者的注意。

網(wǎng)易考拉與英國有機嬰童食品品牌Little Freddie（小皮）在杭州正式簽署了2019年度的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示，將整合資源，將引入英國嬰童小皮食品單一食材輔食泥系列、混合果蔬泥系列、谷物泥系列、酸奶果蔬泥系列、肉泥系列、米粉系列、泡芙系列、全谷物餅干系列、果干系列等，小皮將探索新生代母嬰消費場景運營、推行科學(xué)的分階喂養(yǎng)教育等方面進(jìn)行深度合作。

2019年年初，音樂公司摩登天空決定開辟新市場，成立親子廠牌“Modern Sky Kids”。

國家“全面二孩”政策出臺已滿三年，“二胎”經(jīng)濟迅速升溫，已涉及多個領(lǐng)域。

與“二胎”沾邊的各行各業(yè)都瞄準(zhǔn)了商機。母嬰用品暢銷，規(guī)模不斷擴容，家居市場高低床成為暢銷品類。

這是塊看上去很美的蛋糕，萬億級別的市場正在興起，但項目和產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。這是創(chuàng)新者樂于尋找的土壤，有機遇，也有挑戰(zhàn)。

機遇篇：市場“厚積”待“厚發(fā)”

我國兒童家具行業(yè)雖然起步較晚，規(guī)模在整個家具市場中份額不大，但具有較大的潛力。隨著人們居住條件的改善，家長對于孩子的重視度越來越高，很多家長為兒童房進(jìn)行了精心的布置，為孩子配置充滿童趣或共同成長的家具，兒童家具需求不斷增長，使得兒童家具行業(yè)成為近年來家具業(yè)中發(fā)展速度最快的門類之一。

經(jīng)查閱資料，筆者了解到2018年我國兒童家具規(guī)模約998.1億元，占家具市場規(guī)模的比例為19%。從細(xì)分市場來看，兒童床和兒童衣柜占比較大。其中兒童床規(guī)模352.03億元，占比35.27%；兒童衣柜規(guī)模172.97億元，占比17.33%；兒童桌椅規(guī)模125.96億元，占比12.62%。

記者走訪多家家居賣場觀察到，以往兒童家具中的高低床多半擺放在賣場不顯眼的位置，現(xiàn)在各品牌兒童家居展廳內(nèi)，高低床都搶占了顯要位置。

品牌布局：專攻企業(yè)不在少數(shù)

此前，筆者實地調(diào)研2018BIFF展會時發(fā)現(xiàn)，展會現(xiàn)場出現(xiàn)了兒童家具品牌集中區(qū)域。不少品牌針對兒童市場這一群體開發(fā)產(chǎn)品：高低床、學(xué)習(xí)桌成主流產(chǎn)品。

其中個也不乏前來咨詢的消費者，咨詢高低床的顧客中有不少是“二孩”家長。“全面二孩”政策出臺后，他就計劃與妻子再要一個孩子，還有兩個月出生。“都說板式家具不怎么環(huán)保，早點過來買個床，先散散味才能放心讓孩子用。”現(xiàn)場的一位不具名消費者對筆者說到。

同時，北京本地多個家居賣場內(nèi)，兒童家具的品牌、經(jīng)營面積都有所增加，不少商家敏銳地抓住“二胎”商機?！艾F(xiàn)在購買高低床、書桌等兒童家具的消費者越來越多，花幾萬元整套購買兒童房家居的買家也不少。”一位兒童家具導(dǎo)購員介紹，“兩孩”政策刺激最明顯的是高低床的銷售，僅他們銷售的高低床就有四款。

定制入口或成未來風(fēng)口

從家居全行業(yè)來看，兒童產(chǎn)品比例逐漸加大。

而細(xì)分到定制家具行業(yè)，歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼、勞卡、科凡等大部分定制企業(yè)早已提供兒童房定制服務(wù)。他們針對不同戶型空間、風(fēng)格搭配、家庭結(jié)構(gòu)等需求出發(fā)，推出系列產(chǎn)品供客戶選擇。

另外，從大大小小的展會展廳布置，以及店面布局設(shè)計來看，大部分企業(yè)將兒童房間的家具、家居飾品、動漫玩具等整合到一個空間載體里銷售，打造出適合兒童游樂的家居空間銷售模式。

據(jù)企業(yè)反映，他們建議經(jīng)銷商們在店面允許的情況下，增加兒童房的展示。

孩子是每個家庭的重心，兒童房不僅承載著孩子們的成長足跡，并且也是每個父母對孩子愛的寄托。兒童家具由以前單純的“小”家具慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦訉I(yè)的領(lǐng)域，除了具備睡眠、學(xué)習(xí)、玩耍之外，還需具備儲物功能。

可以看到，定制家居企業(yè)也不斷深挖這一市場需求，在環(huán)保選材、色彩搭配、細(xì)節(jié)處理等方面下功夫。

“得兒童者得天下”，這一話題在網(wǎng)絡(luò)上聲浪始終持續(xù)不斷，也從側(cè)面驗證了兒童市場這一值得挖掘的深層利益點。

挑戰(zhàn)篇：灰色地帶下的品控之殤

目前國內(nèi)的專業(yè)的兒童家具企業(yè)已逾千家，出現(xiàn)了一批專門的生產(chǎn)廠家和品牌，如松果、我愛我家、多喜愛、七彩人生等，但品牌建設(shè)相對滯后，兒童家具市場產(chǎn)品“魚龍混雜”，兒童家具行業(yè)缺乏可信賴的國內(nèi)品牌。

我國最早的兒童家具大多依附于成人家具，往往是根據(jù)兒童的喜好僅對色彩和形狀進(jìn)行改變。長期以來，兒童家具和普通家具執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)長期缺失，直到 2012年8月新國標(biāo)出臺，兒童家具行業(yè)才擁有了我國獨有的“兒童標(biāo)準(zhǔn)”，兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)略顯滯后。

北京市消費者權(quán)益保護(hù)協(xié)會對網(wǎng)售兒童學(xué)習(xí)桌椅等兒童家具產(chǎn)品進(jìn)行的安全項目檢測，其中抽查的20套兒童桌椅中，有13種學(xué)習(xí)桌、8種學(xué)習(xí)椅不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求，樣品整體不符合率高達(dá)52.5%；20個嬰兒床樣品中，有16個產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，不符合率高達(dá)80%。據(jù)悉，這些不合格產(chǎn)品多數(shù)存在結(jié)構(gòu)安全、標(biāo)識警示等各式各樣的安全隱患，易導(dǎo)致兒童安全事故的發(fā)生。

這并非個例，早在2015年江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布對兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量抽查報告：在生產(chǎn)企業(yè)、市售及網(wǎng)絡(luò)平臺抽取的131批次樣品，覆蓋全國主要產(chǎn)售家具省市，合格率僅為35.1%，質(zhì)量與安全問題堪憂，其中值得注意的是，電商平臺抽查的56批次，均不合格。

企業(yè)的“輕視標(biāo)準(zhǔn)”讓兒童家具的質(zhì)量問題屢次被搬到臺面上討論，今年年初的幾條監(jiān)管消息也給我們敲響了警鐘。現(xiàn)階段，市場紅利的可開拓性讓大家一直處于神經(jīng)亢奮的階段，被眼前的紅利暫時蒙蔽了實現(xiàn)。

安全問題的紅線不能成為壓死駱駝的稻草，更不能是發(fā)展路上的攔路虎和挑戰(zhàn)圍欄。消費者的安全意識日益上升，在兒童市場里發(fā)展的企業(yè)應(yīng)該在該問題上和消費保持相同步伐。

只有在機遇里，做好迎接挑戰(zhàn)的種種準(zhǔn)備，企業(yè)才能走在前頭。

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