"與中國制造無關(guān)" 引發(fā)中國家具企業(yè)集體反思

    同日，美國**的玩具商美泰公司，全球業(yè)務(wù)行政副總裁迪湯姆在京為美泰玩具召回事件向中方致歉。他表示，所召回的玩具絕大部分是由于美方設(shè)計缺陷所致，與中國制造無關(guān)。
 
　　“與中國制造無關(guān)”一次次被媒體提起，中國家具業(yè)是該為這七個字高興還是恥辱呢？相信很多人在看到這七個字時內(nèi)心都會產(chǎn)生激蕩，這幾個字很刺眼，刺眼得扎破無數(shù)中國人的心，中國的家具企業(yè)是否要反省下了？

　　當國外產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時，僅作為“組裝”或“加工”環(huán)節(jié)出現(xiàn)的中國工廠為何就成了首要懷疑對象？當國外著名品牌行銷天下、風(fēng)光無限時，中國制造商們的影子又在哪里？“中國制造”與“召回”或“危險”等各種丑聞扯上關(guān)聯(lián)已無從統(tǒng)計，“中國制造”是否是中國家具業(yè)的悲哀？

　　中國家具業(yè)的悲哀是品牌的悲哀，是自主權(quán)的悲哀，是奴性的悲哀。在品牌贏利年代，中國家具業(yè)卻缺少強勢品牌，卻仍在為別人貼牌而樂此不疲。我們看到了耐克的風(fēng)光，卻看不到中國加工廠的風(fēng)采；我們看到了美泰危機，卻看到了中國制造玩具的召回。中國家具業(yè)是否還要繼續(xù)OEM道路，是否還要為別人貼牌，是否還不想站起來呢？

　　因為沒有自己的品牌，同國外大品牌相比，中國家具企業(yè)毫無競爭力，它們只得聽任于外國老板，收取低廉的加工費。在中國的家具市場上，很多國外品牌的家具其實都是中國制造的，它們標了天價，而同樣的產(chǎn)品，標上中國的品牌，價格卻始終提不上去。中國的家具制造業(yè)是該反省下了，為什么同樣的產(chǎn)品卻有著截然不同的“待遇”？

　　雖然現(xiàn)在已進入微利時代，家具企業(yè)要贏利相當不容易，家具企業(yè)以貼牌謀利也值得理解，但家具企業(yè)走OEM道路真的很明智嗎？OEM真的是一條長久之路嗎？其實，OEM道路是一條惡性循環(huán)之路，只會使中國家具業(yè)陷入更難的困境。

　　Simplicity公司兒童床出現(xiàn)質(zhì)量問題時為何會說“與中國制造無關(guān)”，那是因為中國家具業(yè)為很多國外品牌做了替罪羔羊。代罪的最終結(jié)果又是什么？世人說：“我不買中國制造的東西了，外國制造的名牌更值得信任。”中國的家具企業(yè)，你們心寒了嗎？

　　所以說中國家具業(yè)采取OEM戰(zhàn)略并不是明智之舉。一方面，付出與收益得不到正比。中國家具OEM企業(yè)不但勞動強度大、風(fēng)險高，而且承受了成本上漲和貿(mào)易壁壘等多重壓力，但它們所獲利潤甚小。中國家具OEM企業(yè)只能獲取其中5%—20%的利潤，而80%以上的利潤卻被外國老板收入囊中。另一方面，資源消耗與品牌地位得不到正比。中國消耗了全球總資源量的大約12%和一些重要資源的30%（全球31%的原煤、30%的鐵礦石、27%的鋼材、40%的水泥），卻只創(chuàng)造了全球GDP的4%多一些，在世界品牌100強中仍保持著零的記錄。中國家具業(yè)亦如此。我國資源匱乏，其中以森林資源最為緊缺，因保護政策不當、亂砍亂伐，中國成了世界**大木材消耗國。中國家具業(yè)不但大量消耗國內(nèi)的森林資源，還從國外高價進口木材，再把這些資源產(chǎn)出的產(chǎn)品賣給外國人，賺取微薄加工費。中國政府不得不把家具列入《加工貿(mào)易禁止類商品目錄》，限制以國產(chǎn)木材作原料生產(chǎn)的板材、家具等大量出口，以此來保護稀缺資源，保護環(huán)境，提高加工貿(mào)易附加值，增加高技術(shù)含量。

　　中國家具業(yè)為國外大量企業(yè)的品牌塑造做出了巨大貢獻，自己卻是“無名小卒”，“躲在深山無人知”。中國家具業(yè)不應(yīng)該再提倡“做好事不留名”的美德了，它們應(yīng)該竭盡全力提高自己的名聲，打造自己的品牌，讓自己的品牌流傳于世。

　　當中國家具業(yè)甘愿拿少量加工費、不惜透支子孫后代資源為他人做嫁衣裳時，國外針對我國出口家具的貿(mào)易壁壘卻不斷增多。2005年1月美國商務(wù)部裁定對我國出口的部分木制臥室家具征收4.9%至198%不等的反傾銷稅；2005年11月，加拿大家具業(yè)提出特保調(diào)查申請，要求對我國家具征收3年的高額附加稅；2006年下半年，歐盟企業(yè)提請歐洲家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會向歐盟委員會提出反傾銷申請，要求對原產(chǎn)于或進口自我國的部分家具進行反傾銷調(diào)查，調(diào)查范圍包括了大部分出口家具品種；此外，歐盟將于2007年6月起開始實施《關(guān)于化學(xué)品注冊、評估、授權(quán)和限制制度》，家具制造業(yè)作為化工產(chǎn)品的下游產(chǎn)業(yè)，屆時也將受到嚴重影響。

　　從以上種種可見，中國的家具業(yè)的境況是多么的悲涼。所以，中國家具業(yè)必須強大，必須有自主知識產(chǎn)權(quán)，必須有強勢品牌。只有這樣，中國家具業(yè)才能更好地搶占國內(nèi)市場，才能在國際上占據(jù)一席之地，與國外眾多大品牌抗衡。

　　中國擁有13億的人口，是人口大國，同時也是世界上**的市場。那么，中國家具業(yè)為什么苦苦死守OEM戰(zhàn)略，而不大舉占領(lǐng)國內(nèi)市場？世界上沒有一個市場的規(guī)模可以與中國市場相比，但中國家具業(yè)卻把自己的“大本營”拱手相讓于國外大品牌。中國消費者要買高端產(chǎn)品時往往尋找國外品牌，只有要買價格低廉的低端產(chǎn)品時才會想到中國品牌。中國家具業(yè)應(yīng)該是時候來塑造強勢品牌了，依靠品牌和創(chuàng)新爭奪國內(nèi)市場，占據(jù)“大本營”。

　　中國家具業(yè)要在國內(nèi)市場生根發(fā)芽，并蔓延全國，就要獲得消費者的認可。中國的消費者存在崇洋媚外的心理，認為外國的東西就是比國產(chǎn)的好，要贏得消費者的心，中國家具品牌就必須與國外品牌平起平坐，或者壓倒國外品牌。首先，中國家具業(yè)必須要有準確、長遠的定位。先在國內(nèi)市場上推廣品牌，修煉內(nèi)功、打基礎(chǔ)，等品牌壯大后再進軍國外市場；其次，中國家具業(yè)要加大科研投入，在技術(shù)、設(shè)備、人才上進行跟進。中國雖然是家具生產(chǎn)大國，但中國家具企業(yè)90%是民營企業(yè)和中小型企業(yè)，缺乏經(jīng)濟實力和創(chuàng)新能力，技術(shù)達不到國外頂尖水平，設(shè)備跟不上國外先進水平，設(shè)計人才也非常緊缺。

　　所以，在產(chǎn)品的研發(fā)上，中國家具業(yè)經(jīng)常抄襲國外，造成產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏競爭力。再次，中國家具業(yè)要加強品牌建設(shè)，以誠信奪人心。中國家具品牌跟國外品牌相比處于劣勢地位，在國內(nèi)，各品牌又處于平等地位，中國家具業(yè)除了皇朝、健威、聯(lián)邦、芙萊莎、愛心城堡、喜夢寶等頗具實力的品牌外，至今仍找不到一個可以統(tǒng)領(lǐng)全國、叱詫風(fēng)云的領(lǐng)袖品牌。所以在終端銷售時，品牌的誠信度很重要，哪個品牌能給消費者承諾，并能承擔(dān)起這些承諾，消費者就會產(chǎn)生安全感，品牌就能以誠信贏得口碑傳播；最后，中國家具業(yè)要重視多種品牌塑造模式，從各個方面進行擊破。不但要重視招商、廣告、宣傳、公關(guān)、銷售，而且還應(yīng)重視企業(yè)的一切內(nèi)外行動要素，包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關(guān)活動等等。

　　同時，中國家具業(yè)還應(yīng)開辟多條品牌推廣渠道。一要重視網(wǎng)絡(luò)力量，加入科技元素，進行互聯(lián)網(wǎng)的品牌推廣工作；二要重視終端推廣；三要依靠策劃團隊，家具企業(yè)可以與品牌咨詢公司合作，借助品牌咨詢公司強大的智囊團有系統(tǒng)、有規(guī)劃地實施品牌戰(zhàn)略。

　　總之，中國家具業(yè)只有加強自主意識，做強自主品牌才能扭轉(zhuǎn)局勢，化解悲哀，希望今后“與中國制造無關(guān)”不再出現(xiàn)在國外品牌危機事件中。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。