家居行業(yè)步入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，木業(yè)家居企業(yè)投入研發(fā)提高核心競爭力

家居行業(yè)經(jīng)歷了2018年的寒冬時期，2019年將處于更加快速的變革轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級的關(guān)鍵時期，家居企業(yè)需要建設(shè)核心競爭力，部分上市公司在產(chǎn)品(服務)的研發(fā)及供給上建立了其獨特的競爭優(yōu)勢，才能不被激烈的市場競爭淘汰。

創(chuàng)新研發(fā)個性化產(chǎn)品，匹配家居消費新需求

經(jīng)歷了去年的消費升級、新零售、整裝、并購等多方面的嘗試和挑戰(zhàn)，同時，相對較為低迷的房地產(chǎn)市場也將持續(xù)影響家居消費，使原本競爭激烈的家具市場淘汰率不斷加速。

而隨著80后、90后逐漸成為裝飾消費的主流，消費者更加重視居住環(huán)境的個性化和舒適感，追求新的生活方式體驗。在新的家居消費觀念發(fā)展趨勢下，2019年對于大部分的家居企業(yè)來說，需要在產(chǎn)品(服務)的研發(fā)及供給上建立更為差異、精準的細分定位，因而更強調(diào)品牌及產(chǎn)品與生活方式、情感等軟性需求及特定人群需求的匹配性。

比如家居消費中比較大件的產(chǎn)品——沙發(fā)，其已不僅僅是個簡單的坐具，消費者更為重視產(chǎn)品的審美、舒適度、環(huán)保以及功能化。目前，國內(nèi)沙發(fā)行業(yè)競爭較為充分，進入門檻不高，但沙發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計直接決定了產(chǎn)品的品質(zhì)，這對沙發(fā)企業(yè)提出了特別高的研發(fā)設(shè)計要求。研究認為，海外家具出口需求以成品為主，在過去的分工中，我國家具出口主要是ODM 的模式，不做設(shè)計，只負責生產(chǎn)，賺取較低廉的附加值。但近二十年，優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)抓住海外市場機遇快速成長，參與設(shè)計研發(fā)，負責貼牌外的全部工序，材質(zhì)、設(shè)計、工藝等獲得全球市場的高度認可。

“定制整裝”風口競爭愈加激烈，企業(yè)比拼內(nèi)功

在追求新的生活方式體驗的同時，消費者也更重視裝修風格統(tǒng)一，但他們通常沒有太多時間去線下實體店體驗對比，更多時候他們希望能一站式購齊所有家居產(chǎn)品。

在此背景下， “定制”和“整裝”模式，也成為家居行業(yè)熱門關(guān)鍵詞，定制家居行業(yè)平均每年以40%的增幅快速成長。巨大的市場需求吸引了眾多新進入者，同時，行業(yè)巨頭也通過上市、再融資等資本運作方式進行資本補充，不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，競爭愈加激烈。

前幾年隨著大量企業(yè)進入到定制家居，而行業(yè)景氣度在今年又開始降溫，未來一階段定制行業(yè)將結(jié)束野蠻發(fā)展期，進入一個比拼企業(yè)內(nèi)功的整合期。未來定制企業(yè)將圍繞鞏固老渠道拓展新渠道、結(jié)合新零售為經(jīng)銷商賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)效率提升、泛家居行業(yè)的整合等方面強化能力，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

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