風(fēng)雨中的前行 2007年上海地板行業(yè)大事記
有人用“風(fēng)雨交加的冷冬”來形容2006年的地板行業(yè)，2007年地板行業(yè)的天空依然沒有放晴，可以說是在“迎著風(fēng)雨前行”。337鎖扣專利侵權(quán)、332調(diào)查啟動(dòng)、出口退稅率再次調(diào)低、人民幣加速升值、CPI指數(shù)大幅增長導(dǎo)致的成本上漲、“中國名牌”風(fēng)波引發(fā)的行業(yè)誠信危機(jī)，今年地板行業(yè)面臨著國際競爭力下降以及國內(nèi)競爭加劇的雙重壓力，中國地板企業(yè)正被考驗(yàn)著。值得慶幸的是，世界經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行形勢良好，特別是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，GDP保持高速增長，地板市場需求保持穩(wěn)定。同時(shí)，面對(duì)著不利的內(nèi)外部市場環(huán)境，中國地板企業(yè)并沒有怨天尤人，而是自強(qiáng)不息、迎難而上，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大膽設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌建設(shè)，強(qiáng)化企業(yè)管理，苦練內(nèi)功提高市場競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，給走在風(fēng)雨中的地板行業(yè)帶來了新的希望。
在焦點(diǎn)家居網(wǎng)近日舉辦的上海地板行業(yè)年終盤點(diǎn)會(huì)上，中國木材流通協(xié)會(huì)地板流通委員會(huì)上海辦公室主任章復(fù)秉介紹，今年地板行業(yè)總產(chǎn)量呈現(xiàn)小幅增漲，但與前幾年相比漲幅有所放慢，根據(jù)截止到目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)估算今年年底全國地板總產(chǎn)量應(yīng)該在350億方以上。按照分類計(jì)算，實(shí)木地板大概是5000萬方，實(shí)木復(fù)合7000萬方，強(qiáng)化地板2億方，竹木地板1000萬方。其中實(shí)木地板產(chǎn)量有所下滑，上半年比去年同期下降20%左右，這主要是受氣候影響和出口國的政策調(diào)整導(dǎo)致木材供應(yīng)受到制約，從東南亞進(jìn)口的木材大幅減少了，60%左右是從俄羅斯進(jìn)口，從非洲進(jìn)口的比例增長很快，主要是因?yàn)榉侵弈静南鄬?duì)比較便宜。實(shí)木復(fù)合地板已進(jìn)一步被消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)量、銷量均快速增長，成為地板行業(yè)的新寵，這也吸引著更多的地板企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，強(qiáng)化木地板巨頭圣象今年就強(qiáng)勢介入。強(qiáng)化地板的基數(shù)大，今年的產(chǎn)量增長幅度不明顯。
總體來看，上海地板市場呈現(xiàn)供大于求的局面，這與地板企業(yè)提高內(nèi)銷比例或轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場有直接的關(guān)系，這也直接導(dǎo)致市場競爭更趨激烈。受進(jìn)口原材料漲價(jià)和國內(nèi)勞動(dòng)力成本大幅上漲影響，地板生產(chǎn)企業(yè)面臨嚴(yán)峻的成本壓力，盡管地板售價(jià)總體出現(xiàn)了一定的漲幅，但由于受到市場供求關(guān)系的制約，地板售價(jià)的上漲幅度要明顯低于企業(yè)成本上漲的幅度，企業(yè)不得不更多地采用內(nèi)部挖潛的方式消化成本上漲。依靠產(chǎn)品低價(jià)參與市場競爭的企業(yè)受到的沖擊更為明顯，盈利大幅降低，資金鏈緊縮；相對(duì)而言品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大的企業(yè)處境較好，盡快銷售額和利潤的增幅與前幾年相比有所降低，但銷售額、利潤的絕對(duì)值還是持續(xù)增長。以生產(chǎn)實(shí)木為主的上海知名品牌-力豐地板總經(jīng)理錢芳萍表示：“今年受木材原料采購源受到諸多限制，加之成本不斷上漲，特別是勞動(dòng)力成本到已經(jīng)增加了一倍，使得力豐地板利潤增長空間進(jìn)一步縮小，今年到目前為止年利潤率增長僅在百分之十幾，以往年增長率都在30%左右?！痹谡劦饺绾螒?yīng)對(duì)、消化成本上漲壓力問題時(shí)，錢芳萍表示“力豐地板主要通過提前一年儲(chǔ)備下一年木材方式來降低木材原料采購成本上漲的壓力，今年木材原料主要選用非洲硬木，這些木材在06年的時(shí)候已經(jīng)提前儲(chǔ)備完成。另外一個(gè)方式就是通過技術(shù)改造提高生產(chǎn)效率，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)減少耗材的方式內(nèi)部消化部分成本的增加；此外我們也不得不通過提高產(chǎn)品價(jià)格的方式來部分轉(zhuǎn)嫁成本壓力?！?
面對(duì)市場的“風(fēng)風(fēng)雨雨”和日趨激烈的競爭，企業(yè)要想生存、要想發(fā)展，就必須根據(jù)市場需求相應(yīng)調(diào)整企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，非常欣喜的看到今年上海地板企業(yè)都結(jié)合自身特點(diǎn)做了調(diào)整：圣象高調(diào)進(jìn)軍實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，打造“三架馬車并架齊驅(qū)”，同時(shí)加快優(yōu)質(zhì)新品推出；書香門地把美學(xué)和文化融入地板，提高地板的附加值；飾木地板則在實(shí)木地板領(lǐng)域精雕細(xì)琢，主打生態(tài)地板；申王木業(yè)則迎合年輕人要求，推出時(shí)尚而容易打理的實(shí)木復(fù)合地板。此外，上海地板企業(yè)在積極尋找新的木材原料供應(yīng)源，通過批量采購、增加原料儲(chǔ)備等方式來降低采購成本；進(jìn)行技術(shù)改造，提供生產(chǎn)效率；加強(qiáng)銷售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)工作，擴(kuò)寬產(chǎn)品銷售覆蓋范圍；加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高產(chǎn)品的售前、售中和售后服務(wù)等方面作了大量工作。
可以看出，與去年扎堆邀請(qǐng)明星代言注重短期炒作不同，經(jīng)過“風(fēng)雨”洗禮后的上海地板企業(yè)變得更加務(wù)實(shí)，更注重通過提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務(wù)的方式來提升品牌內(nèi)在價(jià)值。市場有起有落，這是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，市場的低潮可以促進(jìn)行業(yè)的洗牌，淘汰一批不規(guī)范的小企業(yè)；也助于催生一批禁得起考驗(yàn)、具有市場競爭力的大中型地板企業(yè)，今年地板行業(yè)就這樣在風(fēng)雨中前行著。正如歌詞中寫到的“陽光總在風(fēng)雨后，風(fēng)雨過后有彩虹”，我們期待2008年地板市場會(huì)迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
2007年上海櫥柜行業(yè)大事記
事件一：美國337調(diào)查中國企業(yè)敗訴
2007年1月10日，歷經(jīng)一年的中國地板企業(yè)應(yīng)訴美國337調(diào)查有了終裁結(jié)果：美國國際貿(mào)易委員會(huì)最終確定中國被訴企業(yè)在美銷售地板專利侵權(quán)成立，并簽發(fā)了普遍排除令。根據(jù)終裁令，中國地板出口企業(yè)將不能再向美國違規(guī)出口任何鎖扣地板……
“337調(diào)查”專業(yè)性強(qiáng)，它的一些特殊條款使之比反傾銷等常規(guī)貿(mào)易壁壘具有更大的殺傷力。反傾銷調(diào)查的結(jié)果一般是征收五年的反傾銷稅，而遭遇“337調(diào)查”的企業(yè)一旦被裁定侵權(quán)，將面臨排除令或禁止令，被訴企業(yè)所有未經(jīng)許可的侵權(quán)產(chǎn)品將永遠(yuǎn)無法進(jìn)入美國市場。而中國大陸已經(jīng)成為美國“337調(diào)查”的主要對(duì)象和**受害國。
事件二：《中國竹地板消費(fèi)白皮書》發(fā)布
2007年１月２８日中消協(xié)和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)繼去年１２月聯(lián)合發(fā)布2007年版《中國強(qiáng)化木地板消費(fèi)白皮書》后，再次發(fā)布竹地板消費(fèi)參考——《中國竹地板消費(fèi)白皮書》，針對(duì)竹地板市場上魚龍混雜的價(jià)格戰(zhàn)，**公布了竹地板的合理價(jià)格……
為了杜絕類似歐典地板虛假宣傳等現(xiàn)象的發(fā)生，“竹地板消費(fèi)白皮書”特別強(qiáng)調(diào)，因虛假廣告造成消費(fèi)者權(quán)益受損，廣告經(jīng)營者也要承擔(dān)賠償義務(wù)。具體規(guī)定消費(fèi)者可以向各地消協(xié)查詢。
事件三：強(qiáng)化地板：12毫米 PK 8毫米
一股“厚”趨勢在強(qiáng)化木地板市場上風(fēng)行，12毫米VS8毫米，厚度之爭，究竟是炒作還是一場技術(shù)革新？12毫米經(jīng)銷商和8毫米經(jīng)銷商雙方可謂各執(zhí)一詞，也可謂是各有論據(jù)支撐。這場針尖對(duì)麥芒的論爭中，到底是利益之爭還是技術(shù)革新的結(jié)果呢？它又會(huì)給消費(fèi)者帶來什么？
表面上看來，這在不甘寂寞的地板行業(yè)是一次司空見慣的“口水戰(zhàn)”。從前年的“E0風(fēng)波”，到去年的“歐典事件”，再到今年的“厚度之爭”，人們早已習(xí)慣了地板界這顆“不安分的心”。可以說，地板行業(yè)從來不缺少炒作。
事件四：美332調(diào)查劍指中國硬木地板
繼遭遇美國337調(diào)查之后，我國地板業(yè)出口將再次遭遇攔路虎。2007年3月，美國參議院財(cái)政委員會(huì)向美國際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）提交針對(duì)美硬木和膠合板產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)332調(diào)查的申請(qǐng)。
有關(guān)專家指出，332調(diào)查經(jīng)常成為美國未來啟動(dòng)反傾銷、反補(bǔ)貼和保障措施等貿(mào)易救濟(jì)措施的先兆，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注和警惕。
事件五：23家竹地板企業(yè)聯(lián)手抵制國外指控
4月，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)竹材專業(yè)委員會(huì)成員大莊、升達(dá)等23家國內(nèi)竹地板企業(yè)聯(lián)名發(fā)出一份中英文聲明。該聲明稱：國外某些公司濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無理指控中國公司出口的竹地板侵犯美國第5543197號(hào)專利權(quán)及在其他國家的同族專利權(quán)……
事件六：中國地板群星代言引發(fā)熱議
請(qǐng)明星代言，用明星的正面形象換回消費(fèi)者的信任，已經(jīng)成為各大主流地板企業(yè)不約而同采用的營銷手段。
中國地板行業(yè)對(duì)明星們而言“錢途”無量。大大小小的40多位明星陸續(xù)登錄了中國地板形象代言人的寶座。這些令人眼花繚亂的美女帥哥個(gè)個(gè)懷揣地板在廠家的宣傳資料上向老百姓的錢袋發(fā)出迷人的微笑。請(qǐng)明星代言到底是良方還是鴉片？市場上議論紛紛。
事件七：地板出口退稅再降8個(gè)百分點(diǎn)
2007年7月1日起開始實(shí)行新出口退稅政策，此次新政再次將強(qiáng)化地板的出口退稅率從13%降至5%，多層復(fù)合地板（包括竹地板）出口退稅率從11%降至5%。對(duì)于連續(xù)遭遇加拿大反傾銷關(guān)稅懲罰，美國337鎖扣專利敗訴的中國地板業(yè)而言，無異是“屋漏偏遭連夜雨”。
雖然此次出口退稅調(diào)低了8個(gè)點(diǎn)，但實(shí)際上出口的總成本已經(jīng)調(diào)高了20％～23％。此次國家對(duì)出口稅率再次作出調(diào)整，主要是迫于國際貿(mào)易壓力，從稅率上對(duì)貿(mào)易順差太大的現(xiàn)狀進(jìn)行宏觀調(diào)控。在此政策下，強(qiáng)化木地板的出口將面臨更大的壓力。
事件八：中國名牌
年的中國名牌產(chǎn)品名單于9月份公布于眾，盈彬大自然地板、圣象地板、宜華地板、金橋地板、富爾瑪富林地板、新元地板、肯帝亞••伊格地板、DER德爾地板、富得利地板、法爾勝地板，共10個(gè)實(shí)木復(fù)合地板榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。然而，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)名單中既有耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，也有一些并不出名的品牌。那么，評(píng)選“中國名牌”產(chǎn)品有何標(biāo)準(zhǔn)？是如何產(chǎn)生的？企業(yè)榮獲“中國名牌”稱號(hào)后，是否大大提升市場認(rèn)知度？成為消費(fèi)者乃至家居企業(yè)關(guān)注的話題。
事件九：資本看好地板行業(yè)
十月，對(duì)于地板行業(yè)來說是一個(gè)收獲的季節(jié)，先后有兩家風(fēng)險(xiǎn)投資公司選擇了地板企業(yè)進(jìn)行投資。包括：國際知名私募投資機(jī)構(gòu)羅素投資集團(tuán)旗下磐石基金攜手美國凱雷投資集團(tuán)斥資1500萬美元入股；聯(lián)想控股旗下專業(yè)從事風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)的聯(lián)想投資有限公司已協(xié)同數(shù)家海外投資機(jī)構(gòu)向四合木業(yè)注資2000萬美元。
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