2020年全屋定制行業(yè)的“?！迸c“機(jī)”！

子在川上曰：“逝者如斯夫，不舍晝夜！”

充滿不確定性的2019年即將過去，更加艱難的2020將以怎樣的圖景展現(xiàn)在人們面前？

我想以全屋定制家居產(chǎn)業(yè)為考察對(duì)象，談一談這個(gè)中國(guó)家居建材家裝領(lǐng)域的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)在2020的“?！迸c“機(jī)”。

居危思危

人們常常講“居安思?！?，我認(rèn)為用“居危思?！眮砻枋霎?dāng)前的形勢(shì)會(huì)更為貼切。

先看看宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在2020年前后再下臺(tái)階，步入“5”時(shí)代，而今年第三季度的GDP增速是6%，今年前三季度的GDP增速是6.2%。

宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下行的壓力，不僅會(huì)影響投資而且會(huì)影響消費(fèi)，特別是會(huì)影響消費(fèi)信心和預(yù)期。

不同于快銷品，定制家居屬于耐用消費(fèi)品，在家庭消費(fèi)中占比相對(duì)比較大，宏觀經(jīng)濟(jì)再下臺(tái)階，會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)信心，不利好全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另外，宏觀經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要因素即房地產(chǎn)調(diào)控，也不利好全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)人民法院公告網(wǎng)顯示，截至今年11月20日，房地產(chǎn)開放商的破產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)高達(dá)446家，平均每天就有1.5家房地產(chǎn)企業(yè)倒地破產(chǎn)，創(chuàng)下歷史記錄，作為全屋定制家居的上游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)的萎縮，意味著上游增量的不斷減少。

此外，各地相繼出臺(tái)“100%精裝修”政策，即2020年全面實(shí)現(xiàn)100%精裝配套的目標(biāo)，現(xiàn)北京、上海、浙江、廣東、江蘇、山東、四川、海南、湖南、河南等地已紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)新建房全裝修成品交房的相關(guān)政策，全裝修樓盤占比達(dá)到50%以上，精裝房全面上位，對(duì)下游的全屋定制家居產(chǎn)業(yè)形成嚴(yán)重的截流。

再看看中觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)和微觀的企業(yè)發(fā)展情況：

2019年九家定制家居上市企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)

九家全屋定制家居上市公司今年前三季度的平均增速是14.55%，去年和前年同期的平均增速分別為18.08%和31.02%，索菲亞和尚品宅配、好萊客的增速都已經(jīng)跌到個(gè)位數(shù)，特別是，好萊客增速跌到了2.53%，索菲亞的增速跌到了4.03%，我估計(jì)2020年，全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的行業(yè)平均增速會(huì)跌到個(gè)位數(shù)。

以上是2020年全屋定制家居產(chǎn)業(yè)面臨的宏觀、中觀和微觀形勢(shì)，是一種寒氣逼人的形勢(shì)，是一個(gè)動(dòng)蕩迭出的危局。

最后，我覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)**的危機(jī)，不是來自宏觀經(jīng)濟(jì)和中觀產(chǎn)業(yè)層面，而是來自微觀的企業(yè)層面，是企業(yè)用過去的邏輯做今天的事情，正如管理學(xué)大師德魯克所言：“動(dòng)蕩時(shí)代**的危險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事”。

機(jī)不可失

有危就有機(jī)，危與機(jī)，向來都是辯證的，且機(jī)不可失！

2020，全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？

還是需要先看一組宏觀數(shù)據(jù)：2018年中國(guó)人均GDP為9700美元，不到美國(guó)的1/6，發(fā)展?jié)摿薮螅?018年中國(guó)城鎮(zhèn)化率59.6%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體大部分超過80%，城鎮(zhèn)化還有20個(gè)百分點(diǎn)空間；中國(guó)14億人，擁有全球**的市場(chǎng)和**的中等收入群體（4億人群），美國(guó)3.2億人，日本1.3億人，德國(guó)8000萬人，全球77億人。

這里有幾個(gè)數(shù)據(jù)非常重要，與全屋定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系密切：**，人均GDP9700美元且潛力巨大，也就是說，中國(guó)消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)力非常大；第，二城鎮(zhèn)化還有20個(gè)百分點(diǎn)的空間；第三，4億的中等收入群體即新中產(chǎn)。

另外一組數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)人均居住面積已從1949年的4.5平方發(fā)展到2018年的39平方，不管全屋定制是否遭遇了寒冬，其發(fā)展前景都是非?？捎^的，隨著消費(fèi)者家居生活品質(zhì)的逐年提升，人們對(duì)美好家居生活的不斷向往，會(huì)進(jìn)一步助力全屋定制家居產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。

我認(rèn)為，全屋定制家居**的機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)是蘊(yùn)涵在企業(yè)的不斷創(chuàng)新中。創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)之父約瑟夫·熊彼特認(rèn)為，“企業(yè)家要做的就是把現(xiàn)有的要素做重新組合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。”也就是說，創(chuàng)新不是去拿諾貝爾獎(jiǎng)，創(chuàng)新，就是創(chuàng)造性地組合現(xiàn)有的要素。

全屋定制家居今天的成功，其根本原因就在于對(duì)傳統(tǒng)的成品家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了顛覆性的創(chuàng)新，一樣的是五金?板材，不一樣的是全屋定制家居產(chǎn)業(yè)通過**進(jìn)的信息化手段實(shí)現(xiàn)了和滿足了消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模個(gè)性化定制。

2020，全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，蘊(yùn)含在創(chuàng)新中，整裝是創(chuàng)新、拎包入住也是創(chuàng)新，整裝和拎包入住，本質(zhì)上是全屋定制家居產(chǎn)業(yè)用制造化和信息化的思維和實(shí)踐去顛覆傳統(tǒng)的家裝業(yè)，要素沒有變化，變化的是信息化、數(shù)字化和工業(yè)化。一樣的是天地墻，不一樣的是大數(shù)據(jù)甚至是人工智能。

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