盤點(diǎn)2019家居行業(yè)體育營銷

家居企業(yè)為了宣傳品牌，提升知名度，擴(kuò)張市場份額，會進(jìn)行一系列的品牌營銷，這其中就包括了典型的體育營銷。

近年來，體育潮所涉及的范圍越來越廣，以體育賽事為載體的品牌宣傳的營銷方式受到了家居企業(yè)的追捧。就2019年里，據(jù)范居士不完全統(tǒng)計，進(jìn)行體育營銷的泛家居品牌就有紅星美凱龍、司米櫥柜、慕思、生活家、TATA、科勒、嘉寶莉、夢百合、圣象等。那么，他們又是如何借助體育實(shí)現(xiàn)品牌宣傳效果呢？

紅星美凱龍

9月23日，紅星美凱龍**冠名冠名體育類賽事，牽手中國女子公開賽，借力體育比賽，共同提升中國消費(fèi)者的居家生活美學(xué)品位。

紅星美凱龍是國內(nèi)領(lǐng)先的家居裝飾及家具商場運(yùn)營商，而中國女子公開賽則是國內(nèi)高爾夫領(lǐng)域最**的賽事之一，兩者之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅開創(chuàng)了中國女子公開賽**國內(nèi)自主企業(yè)冠名贊助的先河，推動高爾夫及其相關(guān)賽事、產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，還能夠向更多的消費(fèi)群體推廣紅星美凱龍的居家生活美學(xué)。

正如高爾夫所傳遞的休閑、解壓的生活方式，紅星美凱龍也一直以時尚、開放的態(tài)度，致力于追求中國家居業(yè)的美學(xué)發(fā)展，提升國人居家生活品味，兩者之間的聯(lián)合可謂天作之合。

12月8日，2019紅星美凱龍·中國女子公開賽完美落幕，也誕生了賽事歷史上**個中國內(nèi)地冠軍。相信隨著雙方的攜手合作，能夠進(jìn)一步助力高爾夫在國民中的普及，推崇紅星美凱龍綠色、健康、環(huán)保的居家生活理念，進(jìn)而為更多中國高品質(zhì)家居消費(fèi)群體提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的服務(wù)。

司米櫥柜

無獨(dú)有偶，近日，司米櫥柜首屆“司米杯”高爾夫邀請賽圓滿落幕。

此次“司米杯”以廣州設(shè)計周為契機(jī)，通過以設(shè)計促進(jìn)合作，以球會友，以比賽建立友誼，與各位華人明星設(shè)計師碰撞更多精神層面與生活理念上的交流，讓更多的創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更完美的設(shè)計與產(chǎn)品，享受優(yōu)質(zhì)的家居生活體驗。

司米櫥柜以“體育+設(shè)計”進(jìn)行聯(lián)動營銷，以“高爾夫”為載體，通過高爾夫所表達(dá)的高雅、休閑的生活態(tài)度，讓大家釋放自我，促進(jìn)品牌與設(shè)計師之間的契合點(diǎn)，也讓設(shè)計師們進(jìn)行了一場淋漓盡致的從高爾夫到藝術(shù)設(shè)計的精神交流，促進(jìn)友誼設(shè)計合作。

與“司米杯”同期舉行的還有華人明星設(shè)計師論壇，司米一方面通過高爾夫賽事讓大家得以享受生活不一樣的樂趣，一方面通過設(shè)計師論壇，打通各界設(shè)計師、建筑師的交流渠道，從而打造一個司米**多元化設(shè)計互動交流平臺，為中國帶來**質(zhì)的櫥柜產(chǎn)品、最潮流的廚房設(shè)計理念，為中國家庭提供更便捷、快樂的高品質(zhì)生活！

慕思

作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思與體育賽事的頗有淵源。

2018年10月30日澳網(wǎng)正式公布慕思成為澳網(wǎng)全球合作伙伴，并在今年的賽事期間，通過全方位的媒體宣傳，憑實(shí)力在這場精彩紛呈的體育盛事中刷足了存在感，可以說，慕思將“澳網(wǎng)”做為陣地，走上了全球化進(jìn)程的快車道。

除了牽手澳網(wǎng)，慕思在體育營銷道路上持續(xù)推進(jìn)。2019年5月慕思正式攜手國際籃聯(lián)，成為2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具。一時間，“運(yùn)動+睡眠”再次刷爆了家居圈。慕思深諳健康睡眠對人們尤其是運(yùn)動員的重要性，聯(lián)手國際著名賽事，借助“體育改變世界”的力量，傳遞“運(yùn)動+睡眠”健康生活方式，向世界傳播健康睡眠文化，讓全球各地的人們睡得更好。

不僅如此，慕思還為運(yùn)動員專門定制了運(yùn)動款床墊，將產(chǎn)品與IP高度捆綁、融為一體，并借此傳遞產(chǎn)品的功能性，慕思通過與**籃球運(yùn)動員的關(guān)聯(lián)，將球迷對球星的熱愛，轉(zhuǎn)換成對慕思產(chǎn)品的熱愛。慕思在體育營銷方面可謂爐火純青，通過澳網(wǎng)、國際籃聯(lián)兩個體育大IP強(qiáng)大的傳播量與粉絲群體進(jìn)行整合傳播，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌聲量與市場份額。

生活家

1月8日，生活家地板與中國女足正式簽約，攜手中國女足出征2019法國女足世界杯。生活家聯(lián)手中國女足，標(biāo)志著生活家正式開啟體育營銷的新征程，同時也借助女足的影響力，將生活家推向國際舞臺。

2019年對于中國女足與生活家都是一個重要的轉(zhuǎn)折之年，今年6月份，中國女足進(jìn)軍2019法國世界杯，這不僅是中國女足自2015年后再次挺進(jìn)世界杯，還是女足作為除東道主外**支獲得2019年法國世界杯入場券的球隊，當(dāng)之無愧的“鏗鏘玫瑰”！

正是這樣的一支充滿活力與斗志、積極走向世界的戰(zhàn)隊，與生活家的精神理念不謀而合。生活家通過與中國女足的合作，讓體育精神、體育文化給生活家?guī)硇碌幕盍?，讓更多的中國消費(fèi)者乃至國際消費(fèi)者了解生活家，享受生活家?guī)淼膬?yōu)質(zhì)生活體驗。

牽手中國女足，不僅僅是生活家走向世界的開始，更是生活家為品牌吸收國際技術(shù)與資源的重要一步，更是生活家傳統(tǒng)制造型企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變的開始，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“世界的生活家”藍(lán)圖。

TATA木門

在龐大的體育市場里，TATA木門主要與乒乓球結(jié)緣。

2017年時，TATA就已經(jīng)**亮相世乒賽的舞臺，成為世乒賽的核心官方贊助商之一。在賽事期間，憑借著海報、視頻、文章等多種形式的融入，不僅助推了世乒賽的熱度，也提升了自身品牌的關(guān)注度。這之后，TATA木門又一舉拿下了2018-2020連續(xù)三年的世乒賽官方贊助權(quán)。

乒乓球在國內(nèi)是當(dāng)之無愧的國民運(yùn)動，在今年的世乒賽賽前夕，TATA木門攜手世界冠軍馬龍，發(fā)起了一場花式乒乓挑戰(zhàn)賽，不僅為世乒賽進(jìn)行預(yù)熱造勢，更是拉近了TATA木門與球迷、消費(fèi)者之間的距離，提升了品牌影響力。

TATA木門所傳達(dá)的專注、堅持、不斷突破的精神，與國乒奮斗不止的精神不謀而同，國乒一直在國際賽事上為國爭光，TATA木門也在自己不斷發(fā)展的進(jìn)程中一直努力打造品質(zhì)國貨，兩者之間的相互成就，讓中國乒乓在國際上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，讓TATA木門以及中國制造走遍全世界！

科勒

2018年7月，科勒成為曼聯(lián)男隊和女隊的首家球衣袖標(biāo)合作伙伴。據(jù)了解，雙方的合作覆蓋多個領(lǐng)域，包括比賽日的聯(lián)合活動、對俱樂部設(shè)施的創(chuàng)新改良、全球范圍內(nèi)的企業(yè)社會責(zé)任項目等等。

曼聯(lián)作為世界上****且為成功的足球俱樂部之一，2019年正是其獲得三冠王20周年，值此之際，科勒以“傳奇歸來 共鑄新冠”為主題在位于南京西路的科勒上海體驗中心發(fā)布三冠王典藏版產(chǎn)品。

其中，現(xiàn)場發(fā)布的售價達(dá)99萬三冠王典藏版臺盆，由英國現(xiàn)代奢侈品制造商Thomas Lyte進(jìn)行手工制作，盆體采用24K金和925銀打造，臺盆正面以純手工雕刻了三冠王20周年的特別紋章，為科勒賺足了眼球，并成功給科勒的高端品牌形象加分。

科勒憑借其獨(dú)特的設(shè)計和奢華臻品成為享譽(yù)全球的品牌，聯(lián)手曼聯(lián)，能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步塑造科勒品牌形象，向全球的球迷以及消費(fèi)者展示科勒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

嘉寶莉

5月22日,2019年世界排球聯(lián)賽(廣東·江門)新聞發(fā)布會在江門市富力萬達(dá)嘉華酒店舉行。會上,國內(nèi)涂料行業(yè)知名品牌嘉寶莉再次簽約成為世界排球聯(lián)賽(江門站)贊助商，這也是嘉寶莉繼2018年再次與世排賽合作。

世界排球聯(lián)賽是由國際排聯(lián)舉辦的全球最**的排球賽事之一,對合作伙伴的考量和選擇非常嚴(yán)格,而嘉寶莉是國內(nèi)涂料業(yè)的領(lǐng)先品牌，擁有著良好的口碑與形象，更是中國制造的典型代表之一；此外，排球作為****的國民運(yùn)動、國民賽事之一，擁有龐大的粉絲基數(shù)，兩者之間的合作可謂為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、攜手并進(jìn)。

早在2010年，嘉寶莉就與中國國家男子籃球隊成功簽約，這兩年再次發(fā)力體育營銷，相信其品牌影響力與知名度將得到進(jìn)一步提高，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造環(huán)保的美麗生活。

夢百合

眾所周知，從2016年開始，夢百合就與曼聯(lián)達(dá)成了為期十年的合作伙伴關(guān)系，這不僅為雙方帶來了巨大的品牌提升度，擴(kuò)大品牌價值，還打造了“床墊品牌+體育圈”的新熱潮，成為跨界合作模式的時代引擎。

夢百合與曼聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，便專注于將品牌融入曼聯(lián)俱樂部，為每名球員擁有更好的睡眠質(zhì)量不斷努力。

2019年，夢百合相繼推出了“紅魔王者0壓厚墊”、“曼聯(lián)款·傳奇7號”、“傳奇7號0壓厚墊尊享版”等等曼聯(lián)聯(lián)名款床墊，不僅成為曼聯(lián)運(yùn)動員的指定床品，還可以讓球迷擁有與曼聯(lián)“同睡的床”般的體驗。

夢百合以提升人類深度睡眠為使命，借助體育的力量，主動創(chuàng)造新市場，抓住消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌新發(fā)展，在促進(jìn)人類健康睡眠的道路上一直奮力前行著。

圣象

圣象與體育的淵源在2001年就已結(jié)下。2001年圣象打造并冠名中國足球龍之隊出征世界級比賽，是行業(yè)在體育營銷領(lǐng)域的先行者。2019年，圣象再次結(jié)緣足球賽事。

9月，圣象正式成為2022年卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第二階段（40強(qiáng)賽）“2019年10月10日，中國隊VS關(guān)島隊比賽賽事贊助商”，助力國足。

值得一提的是，在賽事期間，圣象還進(jìn)行了一場“利挺中國”的活動營銷，體育營銷與活動營銷的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)體育營銷的局限性即單純品牌暴露，充分調(diào)動了消費(fèi)者的參與度，以更具熱度、粘度、趣味性的方式，解鎖了體育營銷的新姿態(tài)，為行業(yè)新營銷創(chuàng)立了又一個新樣板！

在今天追求生活品質(zhì)的市場背景下，體育賽事以及體育文化所傳達(dá)出的理念更為積極、健康、綠色，更受到了消費(fèi)者的喜歡，其堅持不懈的精神也與家居企業(yè)的發(fā)展精神不約而同，正是因此，體育營銷成為了家居企業(yè)最為受捧的形式之一。

隨著家居企業(yè)的積極創(chuàng)新、奮斗不止，在體育文化與體育賽事的助力下，能夠不斷擴(kuò)大其品牌邊界，在國際舞臺上綻放光彩！

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