地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 創(chuàng)新產(chǎn)品贏在起跑線上

    地板行業(yè)受自身?xiàng)l件限制，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在沒(méi)有強(qiáng)化復(fù)合木地板之前，人們用的基本都是實(shí)木地板，是一種高消費(fèi)品。自上世紀(jì)九十年代，我國(guó)開(kāi)始引進(jìn)強(qiáng)化復(fù)合木地板，但在引進(jìn)之初，人們還是把它當(dāng)作高檔消費(fèi)品。隨著進(jìn)口量的不斷增大，強(qiáng)化木地板之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始出現(xiàn)。通過(guò)引進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，國(guó)產(chǎn)強(qiáng)化木地板逐漸取代進(jìn)口地板占據(jù)市場(chǎng)主流，而競(jìng)爭(zhēng)也更加殘酷。從最初的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到制造概念，從拼廣告到請(qǐng)明星代言，從比獲獎(jiǎng)證書到國(guó)家免檢等等，各種具有時(shí)代特點(diǎn)的比拼令人眼花繚亂。其實(shí)所有這些所謂的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新都源于地板本身技術(shù)含量不高，同質(zhì)化嚴(yán)重。因此做好產(chǎn)品本身的創(chuàng)新是所有企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)與生存的基礎(chǔ)，正所謂萬(wàn)變不離其宗，有了好的產(chǎn)品，綜合實(shí)力才能建立在較高層次上，競(jìng)爭(zhēng)力才能更強(qiáng)。

　　最早的強(qiáng)化地板鋪裝后要求嚴(yán)絲合縫，與實(shí)木地板的對(duì)縫鋪裝感覺(jué)不一樣。出于創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)，人們開(kāi)始將強(qiáng)化地板做成仿實(shí)木地板效果，即四周開(kāi)出V型或U型槽，鋪裝后的視覺(jué)效果與實(shí)木地板一樣。這樣強(qiáng)化地板與實(shí)木地板的競(jìng)爭(zhēng)更加直接。但兩者之間各有優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化地板的特點(diǎn)在于豐富的圖案、方便地使用及實(shí)惠的價(jià)格，實(shí)木地板更注重品位。

　　目前，強(qiáng)化地板之間的競(jìng)爭(zhēng)甚于與實(shí)木地板的競(jìng)爭(zhēng)。大部分強(qiáng)化地板品牌更多的是在花色、規(guī)格及表面視覺(jué)上創(chuàng)新，目的雖然是想方設(shè)法處于競(jìng)爭(zhēng)中的暫時(shí)的有利位置，但更高層次的產(chǎn)品創(chuàng)新受制于技術(shù)含量不高而略顯不足，因此增加資金投入、擴(kuò)大宣傳成為商家的艱難選擇。但不論怎樣宣傳、怎樣造勢(shì)，廣大消費(fèi)者最終接受的還是綜合性價(jià)比好的產(chǎn)品。

　　綜觀近幾年的發(fā)展，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，但產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)展不大。那么如何從殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、如何在產(chǎn)品創(chuàng)新上獨(dú)辟蹊徑、如何使自己的產(chǎn)品領(lǐng)先于其他品牌，贏在起跑線上成為眾商家努力的方向。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。