資本助力、定制整裝、場景化等四大趨勢能否激活2020年的家居行業(yè)？

在過去的2019年里，家居行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績下滑、破產(chǎn)倒閉、高管離職；也經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新、融資并購、海外上市。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國家居建材行業(yè)整體市場規(guī)模增長僅為2.2%，較2018年相比形式更為嚴(yán)峻。

除此之外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年全年，我國家居家裝行業(yè)共獲得62筆融資，總?cè)谫Y額約為123.9億元。

百尺竿頭須進(jìn)步，十方世界是全身。經(jīng)歷了泛家居行業(yè)的高速增長時(shí)期，2020年，家居品牌或?qū)⒌搅顺恋怼⒎e累的關(guān)鍵時(shí)期。

趨勢一  新品牌融資規(guī)模將擴(kuò)大

在家居行業(yè)去年的60余起融資中，產(chǎn)業(yè)資本作為投資方的融資事件總數(shù)達(dá)22起，且巨頭公司“跨界”趨勢愈發(fā)明顯。

如今，個(gè)性化、體驗(yàn)化的家居消費(fèi)正逐漸成為主流，代際更替之下，消費(fèi)市場不斷變化，在家居行業(yè)，新品牌的變革也正在進(jìn)行。

一方面，年輕一代消費(fèi)群體，對于小眾化、個(gè)性化的家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求上漲；另一方面，對家居生活方式有獨(dú)特情懷的年輕一代創(chuàng)始人進(jìn)入家居行業(yè)，為行業(yè)賦予了更多色彩。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2020年，在家居家裝行業(yè)小幅涉獵的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)資本方，將利用資金優(yōu)勢持續(xù)深入擴(kuò)張。

而隨著消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的豐富，家居新品牌將迎來更大的融資規(guī)模。家居企業(yè)在短暫的焦慮過后，需要堅(jiān)定步伐，做好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

趨勢二  場景化銷售將更加精準(zhǔn)

2019年，家居行業(yè)的新變化層出不窮。三、四線城市消費(fèi)力“逆襲”、增量市場轉(zhuǎn)為存量市場、二次裝修帶來循環(huán)消費(fèi)……

業(yè)內(nèi)人士分析，2020年，家居家裝行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要依靠創(chuàng)新和服務(wù)的力量持續(xù)沉淀價(jià)值。

隨著消費(fèi)升級，未來消費(fèi)者將越來越注重產(chǎn)品的展示方式以及對產(chǎn)品的體驗(yàn)。但不同群體的體驗(yàn)感不盡相同，因此，對家居品牌產(chǎn)品的場景化銷售也提出了新的挑戰(zhàn)。

近兩年，紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場以及一些家居品牌，都紛紛提出了場景化銷售的概念并加以實(shí)施。尤其是在企業(yè)布局新零售的過程中，家居場景化銷售更是核心。

以紅星美凱龍為例，去年9月，紅星美凱龍Living至尊生活館開業(yè)，以場景化的布局，匯聚了休閑飲品、進(jìn)口床品、進(jìn)口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個(gè)藝術(shù)化的生活業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供了沉浸式的場景化銷售體驗(yàn)。

趨勢三  綠色環(huán)保消費(fèi)優(yōu)勝劣汰

2019年，在新技術(shù)、新政策、新消費(fèi)群體等多維度的新興變量交錯(cuò)重疊之下，家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級。

但無論企業(yè)能夠提供多么優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，營銷模式如何轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的底線。

去年起，眾多家居品牌重新設(shè)定了健康環(huán)保的定位。司空新家裝將綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化引入家裝；

百安居為消費(fèi)者提供環(huán)保量房、環(huán)保設(shè)計(jì)、環(huán)保材料、環(huán)保施工四大環(huán)保體系，以及多項(xiàng)環(huán)保管控措施；

除此之外，尚品宅配、我樂家居等眾多板式定制家居企業(yè)也紛紛推出了環(huán)保無醛的定制家居產(chǎn)品。

綠色健康的產(chǎn)品，是消費(fèi)者的基本需求，也是消費(fèi)者為一切產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的前提。對家居企業(yè)來說，這是最可持續(xù)的發(fā)展趨勢。

趨勢四  定制、整裝仍是市場主流

當(dāng)下，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，家裝的主力消費(fèi)人群也更加趨向年輕化。他們不僅對家居生活的品質(zhì)要求更高，且更追求便捷、舒適、個(gè)性化的家裝體驗(yàn)。

因此，業(yè)內(nèi)人士分析，定制家居和整裝，2020年仍然會(huì)是市場的主流趨勢。

“我國定制家居目前的滲透率整體約30%，未來還有較大的發(fā)展空間。”分析人士指出，隨著智能化生產(chǎn)的推進(jìn)，將會(huì)進(jìn)一步提升定制家居企業(yè)的生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)相結(jié)合，從而讓用戶所追求的“所見即所得”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

而從消費(fèi)者角度來看，整裝可以滿足“一站式裝家”的基本需求，節(jié)省時(shí)間和成本的同時(shí)，讓原本復(fù)雜的裝修過程變得更加簡化和快捷，真正實(shí)現(xiàn)一站式裝修、拎包入住。

如果說去年是布局整裝業(yè)務(wù)的一年，那么今年整裝必然會(huì)成為各大企業(yè)爭相涌入的新競技場。

2020年，家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費(fèi)者層面的持續(xù)創(chuàng)新，才能穿越周期，找到更加長久的發(fā)展之路。 

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