疫情之后家居裝修市場將迎來爆發(fā)

新冠疫情什么時候會結(jié)束？目前還沒有準確的判斷。

形勢非常嚴峻，截止到2月17日，全國的確診病例高達70640例，累計死亡病例1772例，累計治愈出院病例11027例，共有疑似病例7264例。

新型冠狀病毒肺炎疫情仍在繼續(xù)蔓延。受此影響，家居企業(yè)陷入線下消費停滯、制造工廠紛紛停工的困境，中小家居企業(yè)資金鏈面臨嚴峻考驗。

業(yè)內(nèi)人士稱，此次疫情將加速家居行業(yè)的洗牌和整合。疫情過后，市場勢必會回暖，對于那些實力雄厚、有競爭力的企業(yè)，彼時的行業(yè)競爭環(huán)境會得到極大改善，而消亡企業(yè)釋放出的市場空間會為活下來的企業(yè)提供發(fā)展機遇。

倒逼線上轉(zhuǎn)型

受疫情影響，各大家居賣場紛紛延遲開業(yè)。各大企業(yè)春節(jié)后例行的開門紅、315大促等活動不得不暫停，這讓家居行業(yè)的線下消費降至冰點。

有業(yè)內(nèi)人士估計，3月15日之前，家居行業(yè)線下零售基本不會有什么生意，即便在4月能夠恢復正常經(jīng)營，最快也要5月才能迎來消費的爆發(fā)期。

困境之下，越來越多的家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，為疫情結(jié)束后的活動蓄力。

TATA木門近期表示，將原計劃落地600個城市的開年活動，改成線上“視頻選門”。數(shù)據(jù)顯示，從1月29日至2月3日，TATA木門線上累計成交量6015單，其中2月3日一天線上成交了2371單。

好萊客宣布投入1億元支持經(jīng)銷商進行新零售轉(zhuǎn)型；

圣象集團則以數(shù)字門店營銷和新媒體推廣的方式，支持經(jīng)銷商強化新零售；

揚子地板，奧華吊頂?shù)榷鄠€家居企業(yè)均布局線上線下一體化，大力度支持經(jīng)銷商。上線“線上線下同款同價同客服同訂單同服務”的服務。

東易日盛、梵客家裝等多家家居企業(yè)開展線上24小時服務，線上一對多視頻講解，開啟無接觸服務，溝通設計，一對一答疑，疫情過后直接開工，不耽誤裝修。

北京財貿(mào)職業(yè)學院商業(yè)研究所所長、北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽告訴記者：“以往一些家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化并不顯著，那么現(xiàn)在倒逼家居企業(yè)做更多的全套客戶解決方案，線下賣場的比重可能會減少和壓縮?！?

賴陽還表示，家居行業(yè)將來會出現(xiàn)越來越多的第三方服務商，幫企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容，從而將會衍生出各種專業(yè)化線上服務、智能化服務的企業(yè)。

加速行業(yè)洗牌

與大企業(yè)積極應對疫情、通過線上轉(zhuǎn)型等方式降低經(jīng)營風險不同，一些中小型家居企業(yè)在不能開工的背景下，房租、員工工資、稅務等成本壓力足以將其壓垮。即便是已經(jīng)上市的企業(yè)，也有部分難言樂觀。

記者梳理了在A股29家家居類上市公司的2019年半年報，在經(jīng)濟下行的壓力下，家居企業(yè)業(yè)績增速普遍放緩，企業(yè)貨幣資金/短期債務比大于1的僅4家，喜臨門、歐派家居、我樂家居的這個數(shù)據(jù)不足0.3。

有業(yè)內(nèi)人士稱，對于那些競爭力不強、商業(yè)模式老套的家居企業(yè)或代理零售商，此次疫情可能加快了其出局的速度，而優(yōu)質(zhì)企業(yè)經(jīng)過風霜的磨礪后體質(zhì)會更加康健。

疫情后市場有望爆發(fā)

雖然裝修工地停工，裝修材料進不了場，原定的裝修進度被迫停滯，但從長遠來看，這些影響是暫時的。

賴陽解釋稱，因為家居裝修屬于剛性需求，這種需求在此階段會順延，但總需求量不會減少，會讓裝修市場在疫情之后迎來爆發(fā)。

尤其是婚房裝修市場，原定今年開年結(jié)婚的新人因疫情導致婚期延期，等疫情結(jié)束后，婚房的需求會被放大，婚房裝修市場進而會迎來“春天”。

一些家居企業(yè)對也疫情結(jié)束后的家裝市場持看好態(tài)度。好萊客董秘鄧濤曾表示，疫情與公司傳統(tǒng)暫停服務時間基本重合，且一季度是家居消費的淡季，占全年比重不大，相對其他消費類行業(yè)來說影響較小，長期來看，對公司的業(yè)務影響不大。

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