2007中國(guó)家具業(yè)大盤點(diǎn)

    對(duì)于中國(guó)家具業(yè)來講，2007年是風(fēng)云變化的一年。從國(guó)家商務(wù)部輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)**公布的數(shù)據(jù)中我們看到，1－9月份我國(guó)家具產(chǎn)品出口數(shù)量比去年同期下降了39.90％，為16.64億件。但是，出口金額卻反而增加了33.13%，達(dá)到了165.91億美元。9個(gè)月的時(shí)間，出口金額已經(jīng)接近去年全年的170億美元。顯而易見，單件家具的價(jià)格大大提高了。單件價(jià)格約為去年的2.2倍。從這簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)變化，我們可以看到很多東西。

 
    國(guó)家宏觀調(diào)控與材料價(jià)格提升——大浪淘沙

    單件價(jià)格的提高，原因很多。首先，國(guó)家為了讓中國(guó)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)更多地向資本技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)中國(guó)進(jìn)出口平衡，在本年度7月1日下調(diào)了出口退稅率，部分家具類產(chǎn)品退稅下調(diào)至9個(gè)點(diǎn)。這無疑增加了原本靠退稅生存的家具生產(chǎn)商的壓力，迫使他們提高家具單價(jià)。同時(shí)，商務(wù)部、海關(guān)總署于7月23日聯(lián)合發(fā)布2007年第44號(hào)公告，公布了新一批的《加工貿(mào)易禁止類商品目錄》，將以國(guó)產(chǎn)木材為原料生產(chǎn)的板材、家具等列入禁止出口之列。

    無疑，這些政策調(diào)整，是中國(guó)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)，是具有深遠(yuǎn)意義的。雖然短期內(nèi)會(huì)對(duì)中國(guó)的家具企業(yè)有不少的沖擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上講，將有利于中國(guó)家具業(yè)向可持續(xù)、高附加值道路發(fā)展。

    其次，原材料的提高也是家具單價(jià)劇增的一個(gè)重要原因。國(guó)外方面，越來越多的國(guó)家注重對(duì)森林資源的保護(hù)，降低木材出口量，限制甚至禁止木材的出口。比如，俄羅斯、馬來西亞、泰國(guó)、緬甸和印尼等國(guó)家對(duì)木材關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，提高出口稅費(fèi)。這對(duì)中國(guó)家具業(yè)，特別主要依靠進(jìn)口木材的南方家具企業(yè)，是不小的打擊。國(guó)內(nèi)方面，原材料價(jià)格同樣上漲，單件家具價(jià)格的提升不可避免。

    再次，部分國(guó)家為了保護(hù)本地家具產(chǎn)業(yè)，實(shí)施反傾銷政策，提高了對(duì)中國(guó)家具的稅率。比如，今年中國(guó)出口美國(guó)的臥室木制家具平均稅率由原來的7.24%提升至35.38%，而懲罰性稅率更高達(dá)216.01%。國(guó)際貿(mào)易壁壘的提高，也是促進(jìn)中國(guó)家具提價(jià)的重要原因。

    家具單價(jià)的提高，也許會(huì)影響中國(guó)家具的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)中國(guó)家具企業(yè)在設(shè)計(jì)、品牌塑造和產(chǎn)品質(zhì)量等方面下功夫，改變中國(guó)家具的形象，提高中國(guó)家具在世界上的地位。

    品牌與原創(chuàng)——中國(guó)家具不得不面對(duì)的痛處

    很明顯，中國(guó)家具必須搭上國(guó)家“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”快車，改變中國(guó)家具“廉價(jià)品”的形象，才能真正使中國(guó)成為世界家具強(qiáng)國(guó)。而國(guó)際家具品牌的樹立，無疑是重中之重。許多業(yè)內(nèi)人士看到了這一點(diǎn)，紛紛為家具品牌的塑造出謀劃策。

    今年7月，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷人黃繼毅先生在網(wǎng)上發(fā)表了一篇題目為《中國(guó)家具無品牌》的文章，雖然標(biāo)題上似乎有些偏激，但本意是好的。黃先生大概想提醒中國(guó)家具業(yè)的人士：中國(guó)家具缺乏真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌?？赡芤?yàn)轭}目的原因，這篇文章引起了極大反響，毀譽(yù)參半。其中，反對(duì)的聲音相當(dāng)強(qiáng)烈。據(jù)搜房網(wǎng)了解，出現(xiàn)了《中國(guó)家具無品牌嗎？》、《再論中國(guó)家具無品牌》、《言過其實(shí)，中國(guó)家具無品牌論三大漏洞》、《爭(zhēng)鳴：中國(guó)家具有沒有品牌》、《撥云見日，中國(guó)家具有品牌》等文章。實(shí)際上，多數(shù)反對(duì)者跟黃先生其實(shí)是站在同一立場(chǎng)上的，即：中國(guó)家具缺乏真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌——只是不喜歡黃先生太過于“絕對(duì)”的說法。許多反對(duì)者，最后都站到了如何提高中國(guó)家具品牌在世界上的地位這一行列。實(shí)際上，誰都知道中國(guó)家具有“品牌”，而且還不少。但是，我們?nèi)鄙倬哂惺澜缫饬x的國(guó)際品牌。爭(zhēng)鳴總是好的，至少越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始深入思考如果建立家具品牌的問題。

    羅馬不是一日建成的，但總要有人從一磚一瓦著手，一步一步向中國(guó)家具的強(qiáng)勢(shì)品牌之路邁進(jìn)。

    提到品牌，就無法不講“原創(chuàng)”

    1992年，聯(lián)邦原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“聯(lián)邦椅”打入市場(chǎng)，一舉成名?！奥?lián)邦椅”幾乎成為了聯(lián)邦的代名詞。據(jù)說，屹今為主，全國(guó)已經(jīng)售出了一億件“聯(lián)邦椅”。當(dāng)然，這其中有多數(shù)并不是聯(lián)邦自己生產(chǎn)的，仿造品占了大多數(shù)。但是，人們只記得了“聯(lián)邦”。沒有人會(huì)記得那千千萬萬仿造制作過“聯(lián)邦椅”的廠家。

    中國(guó)家具想繼續(xù)成為OEM（貼牌）產(chǎn)品的代表，還是成為有自己強(qiáng)勢(shì)品牌的“家具強(qiáng)國(guó)”？要不要搞原創(chuàng)，這已經(jīng)不是一個(gè)問題。

    奧運(yùn)會(huì)——家具品牌樹立形象的契機(jī)

    品牌的樹立不是一朝一夕的事情，而奧運(yùn)會(huì)無疑是一個(gè)品牌展示的優(yōu)良平臺(tái)。2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，全世界人民的目光將聚焦在北京，這是中國(guó)向世人展示中國(guó)文化與文明復(fù)興的一次機(jī)會(huì)，也是中國(guó)企業(yè)的打響世界品牌形象的一次良機(jī)。當(dāng)然，要成為奧運(yùn)會(huì)的合作商絕對(duì)不是一件容易的事。據(jù)說，真正能從奧運(yùn)中獲利的商家只有40％。但是，商人人絕對(duì)不會(huì)放棄這樣的機(jī)會(huì)。付出也許會(huì)很多，但回報(bào)更是無可估量的。2007年3月，廣東的皇朝家私正式宣布成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)生活家具**供應(yīng)商。皇朝家私在國(guó)內(nèi)外眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中獲勝，在世人眼中，皇朝這個(gè)品牌已經(jīng)與高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系在一起。

    奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)向世界展示品牌的窗口，家具企業(yè)只是其中一部分。完全屬于家具企業(yè)展示的窗口的，是全國(guó)各大家具展會(huì)。

    上海展奮起直追 廣州東莞展確定改期

    廣東的三大家具展被成為中國(guó)家具風(fēng)向標(biāo)。而上海國(guó)際家具展方面，也在不斷擴(kuò)張和發(fā)展。據(jù)上海展官方數(shù)據(jù)顯示，07年上海展會(huì)總面積為22萬平方米，一共有1,778家參展企業(yè)，參展企業(yè)數(shù)較2006年增長(zhǎng)10.9%。展會(huì)吸引了來自144個(gè)國(guó)家和地區(qū)的65,232名專業(yè)觀眾，其中專業(yè)海外買家達(dá)到15,250名，較2006年增長(zhǎng)24.58%。而2008年“第十四屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)”將有2000家參展企業(yè)，展示面積也將擴(kuò)大至350，000平方米。

    上海展的發(fā)展速度引人矚目。廣東各大展會(huì)大概也感覺到來自上海展的威脅。明年下半年的國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)和廣州國(guó)際家具博覽會(huì)已經(jīng)確定改期，由往年的8月份改至9月份。東莞展時(shí)間確定為9月6日至10日，廣州展為9月8日至11日。組委會(huì)相關(guān)人員稱，改期主要是為了迎合歐美買家的工作習(xí)慣，避開他們的休假時(shí)段。但是，名家具展已經(jīng)舉辦了18屆，廣州展已經(jīng)是20屆，為什么一直到現(xiàn)在才意識(shí)到這個(gè)問題？為什么到現(xiàn)在才改期呢？而且，改期后廣東兩大展的結(jié)束時(shí)間，剛好就是上海家具展的舉辦日期，這只是巧合？

    說起來，不止廣東的展會(huì)受到威脅，廣東家具業(yè)作為行業(yè)的龍頭老大，挑戰(zhàn)也越來越多。

    全國(guó)家具業(yè)格局變化——廣東家具北上？

    年中政府頒布的相關(guān)政策，可能北方的家具產(chǎn)業(yè)受影響更大一些。而廣東方面，受到美國(guó)的反傾銷政策，還有國(guó)際家具原材料價(jià)格的提升的打擊更嚴(yán)重。國(guó)內(nèi)家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，廣東家具出口量**。但目前出口越來越難做，內(nèi)需則越來越大。廣東家具企業(yè)多在謀求更大的發(fā)展空間。而東北地區(qū)有豐富的木材資源，充足、相對(duì)廉價(jià)的人力資源，對(duì)南方的家具企業(yè)是不小的誘惑。一些南方、特別是廣東的家具企業(yè)已經(jīng)有開始向北發(fā)展的跡象。但據(jù)搜房網(wǎng)記者了解，對(duì)于多數(shù)已經(jīng)扎根南方的成熟的大型企業(yè)而言，并沒有“北上”的打算?？磥?，至少在短期內(nèi)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生大的變化，還是不可能。

    結(jié)語——風(fēng)雨之后見彩虹

    2007年，中國(guó)家具業(yè)可謂遭遇了打擊連連——然而，挫折總是存在的，不論在哪個(gè)行業(yè)，關(guān)鍵是怎樣應(yīng)對(duì)。在這一年，不少家具企業(yè)倒下了，但更多的站得更高，看得更遠(yuǎn)了。所謂失敗是成功之母，在應(yīng)對(duì)種種變數(shù)的時(shí)候，許多企業(yè)變得越來越成熟，目光也越來越長(zhǎng)遠(yuǎn)。挫折的確使我們進(jìn)步得更快。面對(duì)本年度的種種內(nèi)外沖擊，我國(guó)家具出口總額繼續(xù)穩(wěn)步上升——增幅達(dá)到33.13%。

    當(dāng)然，我們已經(jīng)不能滿足于“量變”，我們期待的是“質(zhì)變”。中國(guó)何時(shí)從“家具大國(guó)”成長(zhǎng)為“家具強(qiáng)國(guó)”，中國(guó)的家具企業(yè)何時(shí)能稱雄于世界名牌之林？回望這一年，我們已經(jīng)得到不少啟示。讓我們共同期待2008年，期待中國(guó)家具和奧運(yùn)會(huì)一起齊肩并進(jìn)。

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