原創(chuàng)：中國家具發(fā)展虛熱 暗藏危機凸顯七大瓶頸

    表面：中國家具好景一片

    最近不斷有報道中國家具出口**，如《中國家具內(nèi)需同樣旺盛 成全球家具出口**大國》 、美國林產(chǎn)品協(xié)會2006年10月報道：中國2001年加入世貿(mào)組織以來，中國家具迅速進軍美國市場。且前段時間搜房網(wǎng)記者**報道《中國家具量攻美國 美家具兵敗如山倒》的新聞。

    據(jù)介紹，近年中國家具行業(yè)每年的增長速度在20%-30%之間，這得益于國際家具產(chǎn)業(yè)由發(fā)達國家向具有一定基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢的低成本發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，而中國具有比其他國家更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢，一時間讓家具業(yè)更加“得意洋洋”，以為已經(jīng)站穩(wěn)了腳步。

    實際：困難重重

    中國家具業(yè)表面看上去形勢一片大好，實際上正處于寒冬冰霜期。自美對華反傾銷以來，原材料價格上漲，宏觀調(diào)控，人民幣升值，出口退稅率下降，國內(nèi)消費趨緩，以及市場競爭激烈等眾多因素，導(dǎo)致家具企業(yè)面臨生死考驗。2005 -2006年兩年內(nèi)，全國約有上千家家具企業(yè)破產(chǎn)、倒閉。

    1、反傾銷讓家具企業(yè)栽了跟頭

    曾有報道某家具企業(yè)曾在美國一家著名的家具專業(yè)雜志上刊登了一則廣告，稱全套實木臥房家具只賣300多美元，引起了美國同行關(guān)注，并認為中國家具企業(yè)存在傾銷行為。小小一則廣告，弄得全國家具遭殃。東莞一家企業(yè)，打反傾銷官司花去150萬～160萬美元，企業(yè)如果沒有訂單，打贏官司拿到低稅率也沒有用。美克集團為了應(yīng)對中國家具反傾銷案，光文件紙張耗掉五噸之多。

    東莞大嶺山，由于美國反傾銷以后懲罰性關(guān)稅的實施，很多沒有應(yīng)訴或應(yīng)訴沒有被通過的企業(yè)，當(dāng)要承擔(dān)198%的高額關(guān)稅時，企業(yè)就被徹底擊垮了。由于過去全部出口，沒有開展國內(nèi)市場，出口的門被堵上后，頃刻間企業(yè)就沒了活路。據(jù)臺升家具有限公司副總經(jīng)理廖元煌在講述如何應(yīng)對反傾銷調(diào)查的一文中說到，“在去年之前,中國出口到美國的木質(zhì)家具企業(yè)有1000多家，去年初裁之后，中國出口到美國的木質(zhì)家具企業(yè)僅剩下100家，也就是說，有900家消失了。

    2、物流“第三利潤源”沒有得到解決

    物流對于家具行業(yè)來講應(yīng)該是非常重要的一個環(huán)節(jié)。物流的問題一直是困擾家具行業(yè)發(fā)展的一個很大的課題，特別是深圳家具這些做全國渠道的企業(yè)。

    在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，各部門、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)之間的交換關(guān)系和互相依賴關(guān)系錯綜復(fù)雜，物流產(chǎn)業(yè)就是維系這個關(guān)系的紐帶，連接社會經(jīng)濟的各個部分并使之成為一個統(tǒng)一、有機的整體，然而深圳經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，社會經(jīng)濟取得了長足發(fā)展，人口、企業(yè)得到快速發(fā)展。家具業(yè)面臨著倉庫儲存、資金的流轉(zhuǎn)，統(tǒng)購分銷的經(jīng)營模式、庫存風(fēng)險等各方面的壓力。難以實現(xiàn)物流儲運中心、分揀中心、配送中心、商品展示交易中心、信息服務(wù)和報關(guān)檢驗等增值服務(wù)的核心物流功能。

    3、原創(chuàng)設(shè)計是問題 知識產(chǎn)權(quán)誰來保護

    原創(chuàng)設(shè)計最近已經(jīng)被炒成火熱的話題。家具設(shè)計成敗的投入非常大，也許設(shè)計的產(chǎn)品一炮紅了，也許是無人問津。由于風(fēng)險性較高或某些企業(yè)的不自信，于是抄襲就發(fā)生了。先“抄”再“超”成為了很多企業(yè)的發(fā)展方向。搜房網(wǎng)家具頻道記者也曾報道過《“千萬別搞原創(chuàng)設(shè)計”——中國家具成名之道》 。的確，在家具設(shè)計界，設(shè)計師似乎一直都是不溫不熱，家具企業(yè)對家具設(shè)計重視不足。

    況且，就算家具企業(yè)有自己的原創(chuàng)設(shè)計，由于缺少知識產(chǎn)權(quán)保護,模仿太嚴(yán)重，也會讓自己有非常吃虧的感覺。在今年各地家具展會上，記者在采訪家具企業(yè)中，也問道過這個敏感的問題，百分之九時的回答都是說設(shè)計被人抄襲是個很大的問題，呼吁沒有一個很好的協(xié)會出面維護，打官司是件非常麻煩的事情。如易為家為這場官司耗時1年多，耗費的時間成本和精力無法計算。即使在打贏官司后，易為家的經(jīng)濟利益賠付程序也很難啟動，難題是在易為家被仿冒的時間里，仿冒企業(yè)的銷售情況無法統(tǒng)計。有時候企業(yè)給你一句經(jīng)典的話：抄的了表面，抄不了實質(zhì)。這句話貌似很好，但是其中透露的無奈有些人是會體會到的。

    4、開發(fā)“隱形”營銷渠道需要過程

    供應(yīng)商自建渠道能力太弱，缺乏營銷渠道。許多企業(yè)仍未擺脫“前店后廠”的生產(chǎn)經(jīng)營格局，大部分業(yè)主還是坐在店鋪里等著顧客上門。如果家具業(yè)仍停留在以前的生產(chǎn)經(jīng)營方式，不但自己“嘴邊的蛋糕”會有被“搶”的可能，甚至還有“全軍覆沒”的危險。大賣場的高門檻與高租金、經(jīng)銷商“見風(fēng)使舵”的不穩(wěn)定性，應(yīng)該讓家具企業(yè)開始對這兩種傳統(tǒng)的銷售渠道進行反思；企業(yè)考慮到，包括家裝公司、工裝公司、設(shè)計公司、品牌連鎖機構(gòu)、團購等的“隱形渠道”進入家具企業(yè)的視野還是一個過程。

    5、缺乏質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),尤其是環(huán)保達不到標(biāo)準(zhǔn)

    市場競爭靠品質(zhì)。近幾年，家具市場上眾多家具商家紛紛打出“環(huán)保家具”的名頭，并能出示不同部門頒發(fā)的證書或檢測報告，顯示了眾多家具商家對環(huán)保家具的重視。據(jù)了解，有廠家提出，真正的環(huán)保家具并不簡單。中國傳統(tǒng)家具制造工業(yè)化的家具生產(chǎn)企業(yè)，必須進行高新技術(shù)改造，綠色家具從設(shè)計開始，到生產(chǎn)后的廢棄物處理是一個綜合復(fù)雜科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，然而據(jù)目前許多家具業(yè)的生產(chǎn)條件很難達到，絕不是偶爾的一張檢驗報告所能證明的。

    6、有品牌，無名牌

    行業(yè)內(nèi)經(jīng)常有這么一句話：中國家具“品牌多，名牌少，”這樣說并不是空穴來風(fēng)。也許一位農(nóng)民也會知道奔馳，寶馬；電腦有聯(lián)想，惠普；手機有諾基亞、三星。可是家具品牌行外人能夠說出怎樣的品牌呢？就算是行業(yè)人也無法說出哪個是名牌，那為什么沒有哪個品牌能夠讓大眾有著深刻的認識。當(dāng)然深圳家具品牌聯(lián)盟能夠帶動如何的發(fā)展，我們拭目以待！

    據(jù)悉2006年家具產(chǎn)業(yè)的GDP達4300億的產(chǎn)值，中國的家具企業(yè)五萬多家，這么多家的工廠分?jǐn)?300億的產(chǎn)值，每一家是多少呢？可以說是很少，中國**的家具廠是大連華豐和美克美家，而他們兩個的產(chǎn)值不過三十億，而這當(dāng)中大部分是OEM出口的，目前中國沒有一個品牌的產(chǎn)值可以超過二十億。一個市場份額只占0.5％，怎么能說是市場知名品牌，中國名牌？從市場經(jīng)濟來說根本稱不上。

    由于沒有一個在廣大消費者心中真正意義上的家具品牌，所以有這樣的后果產(chǎn)生：目前購買家具的大致分為：新買房的人、結(jié)婚的人、家具舊了換新的人或者有錢收藏家具的人。似乎很少有人有事沒事的去買點家具，畢竟沒有房子的人考慮家具的偏少，畢竟它也不像一部車來四處串好標(biāo)榜自己特殊的身份。這樣以致讓某家具品牌的市場份額不會升高，同樣由于不會升高，所以也會影響消費者的購買率，相輔相成的影響。

    7、本土資源緊缺，向外拓展迫在眉睫

    經(jīng)過二十余年的發(fā)展，家具業(yè)作為國內(nèi)工業(yè)用材主要消耗大戶之一，對木材的需求越來越強勁。而我國的森林資源卻相對匱乏，“天然林保護工程”嚴(yán)格限制對國內(nèi)森林的采伐，形成了巨大需求與有限供給的長期矛盾。木材資源的巨大缺口很大部分要由進口渠道解決。但是，由于近年來俄羅斯等國限制原木出口、印尼等國打擊木材走私等原因，導(dǎo)致木材資源緊缺，進口原木價格持續(xù)上漲已成長期趨勢。我國原木進口量逐年增加，木材價格維持年平均達10%以上的高增長，資源問題突出，供求失衡，國內(nèi)外政策頻頻出臺，價格上漲成主調(diào)。

    記者手記：中國家具發(fā)展之路在哪里？如何保持中國家具成全球出口**的地位？如何從目前瓶頸中解脫出來呢？搜房網(wǎng)記者將會深入七大瓶頸繼續(xù)探究其中“奧妙”，采訪資深專家，進行詳情的分析報道，以對癥下藥，為家具業(yè)以及網(wǎng)民提供解決瓶頸的有效方案。

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