從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”，線上展會(huì)迸發(fā)出新活力

今年，展會(huì)**整體移至“云”上，網(wǎng)上展會(huì)成為中國(guó)的一大特色和亮點(diǎn)。中國(guó)和外國(guó)商人可以在不離開自己家的情況下下訂單和做生意?？梢哉f(shuō)，防疫期間的網(wǎng)上專題展覽向國(guó)際社會(huì)展示了新的技術(shù)和產(chǎn)品，為中外企業(yè)帶來(lái)了新的平臺(tái)和新的商機(jī)，為全球貿(mào)易注入了新的動(dòng)能和活力。

此前，商務(wù)部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》指出，有必要推進(jìn)網(wǎng)上和網(wǎng)下展覽的整合。大力推進(jìn)傳統(tǒng)展示項(xiàng)目的數(shù)字化改造，整合現(xiàn)有展示資源，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)展示集群，探索線上線下同步互動(dòng)和有機(jī)整合的新模式。與傳統(tǒng)的線下展覽相比，網(wǎng)上展覽不僅滿足了減少接觸、避免人群聚集等防疫要求，而且具有客戶獲取成本低、365天展示、高效、精確對(duì)接等明顯優(yōu)勢(shì)，能夠快速滿足買賣雙方的需求。網(wǎng)上展示平臺(tái)的展示、交流與交易、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、網(wǎng)上論壇及配套服務(wù)等功能，為企業(yè)提供產(chǎn)品視覺(jué)展示、信息交流、客戶推廣、查詢轉(zhuǎn)換、票據(jù)簽名與托收、物流報(bào)關(guān)等一站式交易服務(wù)。這大大降低了參展商和參與者的離線展覽場(chǎng)地和材料的成本。

從“面對(duì)面”到“屏幕對(duì)屏幕”，網(wǎng)上展覽已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。一方面，網(wǎng)上會(huì)展可以打破傳統(tǒng)線下模式的時(shí)空限制，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高效的聯(lián)動(dòng)，開辟更廣闊的發(fā)展空間。在線模式不需要搭建線下場(chǎng)館、實(shí)物展覽等現(xiàn)實(shí)生活中的展覽，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)展覽的同時(shí)舉辦和切換。即使在休息時(shí)間，商家仍然可以在平臺(tái)上展示產(chǎn)品，與客戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的無(wú)縫對(duì)接。

 同時(shí)，線上展會(huì)的經(jīng)貿(mào)覆蓋范圍更為廣闊，不管是地域上的妨礙，或是產(chǎn)品業(yè)態(tài)的多樣，都可以體會(huì)無(wú)差別的對(duì)接和溝通，給因疫情受阻的海內(nèi)外溝通協(xié)作掃除絆腳石，也為將來(lái)服務(wù)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)和提升全球經(jīng)貿(mào)頻密來(lái)往提供了新的體驗(yàn)渠道。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會(huì)，將會(huì)碰撞出更多的科技火花，讓展會(huì)經(jīng)濟(jì)走向“數(shù)字化”。云核算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等高新技能讓展會(huì)業(yè)更加便利、安全、牢靠，全新的才智會(huì)議形式將引領(lǐng)整個(gè)會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和變革，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的跨工業(yè)融合晉級(jí)。營(yíng)銷數(shù)字化、買賣數(shù)字化、布展數(shù)字化等逐漸實(shí)現(xiàn)，在助推會(huì)議經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)改變的一起，也實(shí)現(xiàn)了各行業(yè)上下游工業(yè)鏈活動(dòng)形式的晉級(jí)。線上展會(huì)致力于打通無(wú)障礙的交易鏈條運(yùn)作方法，將會(huì)催生更多的數(shù)字化技能解決交易中存在的問(wèn)題，并對(duì)整個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響。如展會(huì)與社交媒體的互融、遠(yuǎn)程驗(yàn)貨與ARVR技能的運(yùn)用、直播經(jīng)濟(jì)的廣泛浸透等都會(huì)借助線上展會(huì)這一渠道為各行業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

 當(dāng)然，線上展會(huì)形式為展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的發(fā)展?jié)摿?，也?huì)讓它面對(duì)許多新的問(wèn)題，比如知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)更具挑戰(zhàn)性、電子商務(wù)與展會(huì)的區(qū)別和鴻溝怎么界定、數(shù)據(jù)和買賣安全管理、對(duì)真?zhèn)萎a(chǎn)品區(qū)分技能提出更高的要求等。線上展會(huì)不可能一直無(wú)限擴(kuò)大，線下展會(huì)也不可能就這樣全部放棄，否則即便有影響力的大展會(huì)也可能慢慢失去應(yīng)有的作用和價(jià)值。只要不斷打通線上線下聯(lián)動(dòng)的瓶頸，促進(jìn)線上線下展會(huì)的融合發(fā)展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)才會(huì)更好的整合各方資源，迸發(fā)出更持久的生命力。

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