智能、健康與直播 家居業(yè)辟新戰(zhàn)場(chǎng)

一場(chǎng)疫情，拉近人們與家的距離。

客廳、臥室、洗手間，三點(diǎn)一線的“宅”家生活，讓人們對(duì)未來(lái)理想化的居住環(huán)境多了些考量，空間設(shè)計(jì)是否合理、家具功能如何改進(jìn)等問(wèn)題，引發(fā)深思。

今年年初，《助家戰(zhàn)“疫”大調(diào)查》報(bào)告顯示，5266個(gè)家庭對(duì)象中只有20%對(duì)居家環(huán)境感到滿意，44%的家庭認(rèn)為家里需要調(diào)整功能、局部裝修甚至重新裝修。

其中，客廳功能單一、餐廳空間不夠、廚房功能不足、主臥儲(chǔ)藏不足和沒(méi)有獨(dú)立書(shū)房成了被吐槽的前五大痛點(diǎn)。

此外，百度指數(shù)顯示，從2020年1月開(kāi)始，健康家居的搜索熱度大幅度波動(dòng)上升。2月下旬，甚至達(dá)到2017年以來(lái)**峰值。

“宅家讓很多人意識(shí)到對(duì)家裝的不滿意，從而產(chǎn)生重新裝修、改善家居的需求，尤其是對(duì)環(huán)保、安全、健康等方面的重視?！?月28日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。

“因?yàn)檎?，消費(fèi)者加深了對(duì)家的思考和關(guān)注，從而刺激了改善型需求?？品捕ㄖ埔虼颂岢觥律葜髁x’，承載用戶生活情趣及理性需求?！?月3日，科凡定制總裁助理、高級(jí)策略專家萬(wàn)濤向時(shí)代周報(bào)記者表示。

人們不僅要住，還要住得舒服、住得安心，這給家居行業(yè)提供了新消費(fèi)方向。歐派家居、志邦家居和簡(jiǎn)一大理石瓷磚等多家家居企業(yè)向時(shí)代周報(bào)記者表示，將持續(xù)關(guān)注與跟進(jìn)疫情下消費(fèi)趨勢(shì)。

順勢(shì)而為，家居行業(yè)正在走向另一片藍(lán)海。

8月7日，遇見(jiàn)2020·時(shí)代論壇將在海倫堡·云溪九里舉行，圍繞未來(lái)家居風(fēng)向，與家居業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者一起，探討宅家之后，如何重塑美好理想生活。

二季度追回業(yè)績(jī)

回顧上半年，突如其來(lái)的疫情給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了短暫沖擊，多數(shù)家居企業(yè)上半年凈利潤(rùn)面臨大幅下滑。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，家居家裝行業(yè)已有11家企業(yè)公布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。其中9家歸母凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)下滑，僅2家實(shí)現(xiàn)盈利。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，大部分品牌在業(yè)績(jī)預(yù)告中都將其歸結(jié)為，一季度受疫情影響導(dǎo)致。

7月31日，名雕股份（002830.SZ）董秘辦負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，疫情對(duì)住宅裝飾行業(yè)的影響較大，一方面，新客戶裝修意愿下降，正常的簽約洽談受阻；另一方面，由于住宅小區(qū)封閉，已簽約客戶的工程無(wú)法動(dòng)工，施工進(jìn)度停滯，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?

但也有企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中維持了正增長(zhǎng)。蒙娜麗莎(002918.SZ)上半年預(yù)計(jì)盈利達(dá)2.08億―2.31億元，比去年同期增長(zhǎng)26%―40%，主要是做好疫情防控的同時(shí)加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，產(chǎn)能得以較快恢復(fù)，并且加強(qiáng)了與房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略合作。

隨著疫情進(jìn)入后半段，特別是二季度以來(lái)，全社會(huì)進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，家居行業(yè)在顛簸中重回正軌。

志邦家居（603801.SH）在上半年業(yè)績(jī)快報(bào)中指出，第二季度營(yíng)業(yè)收入比去年同期增長(zhǎng)22.22%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.44%。

而喜臨門（603008.SH）也在業(yè)績(jī)快報(bào)表明，第二季度主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)收入12.41億元，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比增長(zhǎng)103%；家具板塊實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.88億元，同比增長(zhǎng)3.54%，環(huán)比增長(zhǎng)220%，扭轉(zhuǎn)了一季度業(yè)績(jī)虧損的局面。

7月24日，歐派家居（603833.SH）品牌負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，5月份，歐派同比個(gè)位數(shù)正增長(zhǎng)，6月的增長(zhǎng)幅度達(dá)到10%。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陶瓷行業(yè)整體在三四月份逐步恢復(fù)正常，5月份部分企業(yè)比去年同期有所超越。

市場(chǎng)能夠快速?gòu)?fù)蘇，少不了家居企業(yè)直播帶貨付出的努力。為了渡過(guò)難關(guān)，家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)身變成直播“網(wǎng)紅”。

“上半年，公司至少進(jìn)行了將近200場(chǎng)的直播，通過(guò)不同渠道、不同平臺(tái)做直播優(yōu)惠?！睔W派家居品牌負(fù)責(zé)人坦言。

志邦家居也表示，志邦是行業(yè)內(nèi)最早一批開(kāi)展直播賣貨的公司之一，公司還建立了直播基地，按市場(chǎng)需求，舉行了多場(chǎng)特色直播。

根據(jù)巨量引擎和中國(guó)建博會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2020年家居消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年3―4月，家居直播逆勢(shì)增長(zhǎng)，熱度指數(shù)從2萬(wàn)，直接上升至15萬(wàn)。

天貓和京東公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅6?18期間，家居直播的賣貨量就破了紀(jì)錄。其中，6?18當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，天貓的家裝行業(yè)整體成交金額達(dá)到去年同期的16倍；京東6?18家居賣場(chǎng)同樣火爆，前30分鐘，建材品類成交額同比增長(zhǎng)100%。

消費(fèi)新趨勢(shì)

事實(shí)上，在家居行業(yè)，是由消費(fèi)者購(gòu)買家居產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感推動(dòng)購(gòu)買動(dòng)力的，這也是行業(yè)此前依賴線下場(chǎng)所的主要原因。

7月30日，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事馮彥嬌向時(shí)代周報(bào)記者表示，新一代消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，要求企業(yè)開(kāi)拓線上渠道，家居企業(yè)需要線上營(yíng)銷與線下服務(wù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

4月8日，易觀和土巴兔聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》，報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，新生代、女性和中高層消費(fèi)人群，正逐漸成為在線生活服務(wù)和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)的活躍者和主導(dǎo)力量，也是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的核心消費(fèi)人群。

30歲以下的新生代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，占比高達(dá)將近總數(shù)的一半。

除了消費(fèi)群體逐漸年輕化，疫情催化下，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變也給行業(yè)提供了新機(jī)遇。

今年4月，新浪家居發(fā)布研究報(bào)告《后疫情時(shí)代，中國(guó)健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》。調(diào)研顯示，健康、款式風(fēng)格和產(chǎn)品功能，是受訪者選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)比較關(guān)注的，分別占85%、71%和71%。健康已成為消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的剛需。

在智能家居方面，《2020年家居消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，人們居家的防護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，抗菌、消毒、環(huán)保、健康和除菌成了用戶健康居家環(huán)境的重要因素，紫外線消毒燈、新風(fēng)系統(tǒng)、智能馬桶、消毒柜和智能鞋柜深受消費(fèi)者追捧。

志邦家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者在購(gòu)買公司產(chǎn)品時(shí)，具體表現(xiàn)在更多地關(guān)注材料的環(huán)保性、功能操作的智能化等，公司對(duì)此持續(xù)關(guān)注與跟進(jìn)。

智能、健康、功能性家居產(chǎn)品成“新寵”，與其相關(guān)的品牌企業(yè)也深受資方青睞。

記者不完全統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)在2020年1―6月公布的企業(yè)融資輪次為24起。其中，智能化、功能化家居品牌在資本市場(chǎng)嶄露頭角，家庭服務(wù)機(jī)器人開(kāi)發(fā)商云鯨智能融資高達(dá)過(guò)億元人民幣。

上半年上市及排隊(duì)上市的家居企業(yè)名單中，也出現(xiàn)了智能化的身影。

公開(kāi)資料顯示，截至8月1日，已經(jīng)有7家上市的家居企業(yè)；夢(mèng)天家居、億田股份、森赫電梯、通用電梯、火星人廚具、博泰家具和成都趣睡科技共計(jì)7家企業(yè)正在排隊(duì)上市中。

多家家居企業(yè)和智能有關(guān)。例如，主營(yíng)掃地機(jī)器人的石頭科技、研發(fā)智能廚電的億田股份、在4年前開(kāi)啟機(jī)器人制造的森赫電梯、生產(chǎn)智能集成灶的火星人廚具、研發(fā)智能家居產(chǎn)品品牌有屋智能和成都趣睡科技。

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