1/3家居裝飾企業(yè)上半年虧損 掙扎中的上市裝企如何自救？

家居行業(yè)的一個特征是，重產品也重服務。在細分品類中，裝飾裝修的服務屬性和專業(yè)度更加突出。

而疫情以來，受到施工無法進小區(qū)的限制，裝飾裝修成為家居行業(yè)中上半年業(yè)績受拖累較嚴重的品類之一。

近日，家居行業(yè)發(fā)布2020上半年業(yè)績，《中國品牌》雜志收錄的9家主要上市裝飾裝修企業(yè)中，營收和凈利潤指標在上半年全部縮水，營收平均同比下降-28%。

其中，表現(xiàn)***的為金螳螂，企業(yè)營收過百億，以132億元位居榜首，凈利潤也超過10億大關。東易日盛、名雕股份和名家匯在上半年面臨虧損，同時，東易日盛、齊屹科技和名雕股份凈利潤降幅超過100%。

整體來看，裝飾裝修行業(yè)仍為同比降速最明顯的細分品類。

面臨內憂外患？

阿里入局加速生態(tài)洗牌

行業(yè)陰霾下，裝企面臨著疫情及渠道變化、精裝房政策、內部業(yè)務轉型、公裝家裝配比等諸多問題和挑戰(zhàn)，另一方面，家裝整體競爭環(huán)境也在發(fā)生變化，賽道迎來強勁玩家。

阿里巴巴在8月底舉辦的家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會上發(fā)布了“2020家裝生態(tài)戰(zhàn)略”，發(fā)布天貓萬億家裝計劃，并推動家裝數(shù)字化。阿里表示，其在商品、設計服務和場景的數(shù)字化技術應用，能夠將原來最具優(yōu)勢的家裝線下門店體驗輕松轉移至線上。家裝生態(tài)面臨重組。

此外，家居行業(yè)內部也盯上了家裝板塊蛋糕，紛紛布局開始跨界。紅星在繼續(xù)與天貓布局“家裝同城站”之外，也在利用其供應鏈、渠道等經驗能力，建立自有家裝業(yè)務管理系統(tǒng)平臺，打造家裝業(yè)務為第二增長曲線。

那邊跨界者們摩拳擦掌，這邊裝企們也在迅速調整，尋求轉型或新增長出路。

裝企的轉型創(chuàng)新保衛(wèi)戰(zhàn)

布局工程渠道，與房地產企業(yè)進行渠道合作，成為家裝企業(yè)疫情期間應對零售家裝服務大幅下降的關鍵嘗試。

來源：齊屹科技2020年半年報

在齊屹科技2020年收入構成中，盡管自營室內設計及建筑業(yè)務占比不足3成，且營收增速受到疫情影響而下降。但分拆來看，家居裝修業(yè)務下降明顯的同時，房地產精裝服務大幅度逆市上升。

裝企搭建工程渠道的增長空間可見一斑。

齊屹科技表示，伴隨房地產建筑的重新開放，精裝修服務已在恢復。截止上半年，齊屹科技房地產精裝修收入增長至6675.5萬元，同比增長了47.1%。相比下，傳統(tǒng)家居裝修服務同比下降75.4%。

9家企業(yè)中，東易日盛的表現(xiàn)不盡如人意。報告期內，企業(yè)實現(xiàn)營收8.58億元，同比下降54.0%，降幅排名第二；企業(yè)疫情期間的虧損則更為嚴重，達到2.46億，為行業(yè)***虧損額，跌幅也有所攀升。

為此，東易日盛近日做出一系列調整。除了繼續(xù)線上多元營銷外，企業(yè)正通過提速科技品牌跨界，布局精裝房工程渠道拯救走低業(yè)績。

東易日盛7月發(fā)布公告，擬募資不超1.34億引入小米科技。公告顯示，非公開發(fā)行完成后，小米科技將成為公司持股 5%的股東，擬委派1名董事參與公司治理，而募集資金將全部用于補充公司流動資金。

從中可以看出兩點，首先，東易日盛營收連續(xù)兩年下滑，企業(yè)經營活動現(xiàn)金流及期末現(xiàn)金余額已連續(xù)兩年下降。引入戰(zhàn)投有利于緩解業(yè)績下滑疊加疫情帶來的現(xiàn)金流壓力。關于企業(yè)需保持一定的現(xiàn)金流水平，經歷疫情關店影響的眾多家居企業(yè)都深有感觸。

更重要的是，與小米的合作一方面與東易日盛一直布局的定制精裝、科技家裝定位相匹配，協(xié)同小米的科技資源，能夠引入智能家電、家居產品，從而鎖定智能家居的未來大藍海。

另一方面，東易日盛通過與小米科技在房地產領域的戰(zhàn)略資源整合，以提供產品、場景、服務的整體解決方案，提升競爭力，從而建立與房地產企業(yè)的更深合作。擴充工程渠道同樣是東易日盛的布局方向。

尋求房地產延展領域上的渠道入口及通過跨界進行優(yōu)勢資源整合，可能將成為家裝企業(yè)未來一段時間的重點規(guī)劃和布局戰(zhàn)略。

轉型家裝需謹慎

上半年營收過百億的金螳螂以公裝起家，主要承接會展建筑、酒店裝飾、商業(yè)及交通運輸基礎設施等公裝業(yè)務。五年前，伴隨互聯(lián)網家裝的興起，公司開始多元化發(fā)力開發(fā)家裝市場。2015年8月，金螳螂宣布投入2.7億元，正式進入家裝業(yè)務市場。不過，近幾年其家裝業(yè)務營收比重持續(xù)減小，從目前來看，家裝業(yè)務降幅***，已對主營業(yè)務造成拖累。

2020上半年，公司營收132.15億元，同比下降4.21%；歸屬上市公司股東凈利潤10.06億元，同比下降9.17%。分行業(yè)來看，企業(yè)公裝及精裝修營收達104.9 億元，同比增長2.2%，而家裝收入為11.2 億元，且同比下降了34.8%。

因此，報告期內，公司決定轉讓家裝電商“金螳螂家”系列子企業(yè)44家。

金螳螂表示，原有的經營模式，讓公司精力過度牽制在門店運營和C端客戶服務上。這顯然不是長期做公裝的金螳螂所擅長的領域。不過，對于家裝市場，金螳螂表示不會完全退出，仍看好家裝整體市場發(fā)展，同時會將家裝作為公司業(yè)務版圖中的長期戰(zhàn)略。

據(jù)了解，金螳螂的家裝電商業(yè)務將轉變?yōu)榧已b企業(yè)的賦能平臺，重新回歸企業(yè)所擅長的To B業(yè)務。

由此看來，家裝市場盡管存在獲客難、鏈條長、環(huán)節(jié)多等痛點，但發(fā)展中形成的供應鏈與專業(yè)技術服務壁壘同樣可以使市場中的家裝企業(yè)樹立自身的品牌競爭優(yōu)勢。

伴隨數(shù)字化家裝電商、線上多渠道營銷以及場景技術革新、設計入口創(chuàng)新等行業(yè)變化，面臨科技、電商巨頭以及家居賣場等企業(yè)的跨界進場，裝企，尤其是家裝企業(yè)在保持自身競爭優(yōu)勢的同時，仍需不斷創(chuàng)新適應潮流，才能挺過艱難，不被市場淘汰。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。