中國地板業(yè)：從歷史中明得失 在發(fā)展中求突破

    跨過2007，中國地板業(yè)又走過了風(fēng)雨歷程中的關(guān)鍵一年。2007，這個(gè)行業(yè)收獲了鮮花，也接受了貶斥。2007，這個(gè)行業(yè)的熱鬧程度決不亞于其他任何家居行業(yè)。記者從這一年中地板行業(yè)發(fā)生的眾多大事件中，挑選出其中幾件意義最為深遠(yuǎn)的，以此作為由頭，淺析這個(gè)行業(yè)的前世今生。

    剖析業(yè)內(nèi)大事 從歷史中明得失

    "337調(diào)查"事件

    年初美國337調(diào)查中國企業(yè)敗訴，美國國際貿(mào)易委員會(huì)最終確定中國被訴企業(yè)在美銷售地板專利侵權(quán)成立，并簽發(fā)了普遍排除令，這個(gè)消息不能不說讓中國地板企業(yè)有些沮喪。富林木業(yè)董事長張杰強(qiáng)接受搜房記者專訪時(shí)也表示，2007年中地板行業(yè)發(fā)生的所有大事意義最為深遠(yuǎn)的即為"337調(diào)查"事件。

    唐太宗說："以銅為鏡，可以正衣冠；以人為鏡，可以知得失；以史為鏡,，可以知興替。"張杰強(qiáng)表示，之所以認(rèn)為"337調(diào)查"事件意義最為深遠(yuǎn)，那是因?yàn)檫@個(gè)事件折射出了中國地板行業(yè)的本質(zhì)問題：發(fā)展不僅僅是規(guī)模的問題，中國品牌應(yīng)當(dāng)充分保有應(yīng)對外界沖擊的能力。

    部分地板企業(yè)在進(jìn)軍國際市場過程中遇到了重大阻礙，提醒了我們，在國際競爭中，知識產(chǎn)權(quán)，核心技術(shù)的重要性。沒有自主的技術(shù)創(chuàng)新能力，始終是授人以柄，并非長遠(yuǎn)之計(jì)。

    12mm與8mm之爭

    近兩年來，主流產(chǎn)品一向以厚度在8毫米左右的強(qiáng)化木地板市場刮起了一個(gè)"厚"旋風(fēng)，國內(nèi)強(qiáng)化木地板圈內(nèi)眾多知名品牌紛紛推出12mm地板，但在今年"315"前夕，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)卻發(fā)布了消費(fèi)警示：強(qiáng)化木地板并非越厚越好，消費(fèi)者應(yīng)該謹(jǐn)慎購買。由此，木地板界關(guān)于強(qiáng)化地板的厚度問題展開了一場爭論。

    從8mm到12mm，究竟是產(chǎn)品的升級換代，還是行業(yè)的倒退，或者說，是行業(yè)內(nèi)部某些企業(yè)競爭的噱頭？在一片爭論聲中，消費(fèi)者被業(yè)內(nèi)眾多的聲音搞糊涂了。這時(shí)候，作為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委會(huì)員理事的北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司董事總經(jīng)理袁怡德不禁跳出來大喊"請別拿地板的厚度說事兒！"消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，地板行業(yè)從開始之初就似乎從未擺脫過玩概念、搞噱頭的嫌疑，在業(yè)界同仁為這個(gè)技術(shù)問題爭論不休的同時(shí)，是否有想過中國地板業(yè)有可能在唾沫亂飛的環(huán)境下喪失消費(fèi)者對其的信任？

    群星代言中國地板

    從2002年"德爾"地板請來美女關(guān)之琳擔(dān)任其品牌代言人，首開明星代言地板品牌先河以后，中國地板業(yè)似乎展開了一場明星的較量，在地板品牌鋪天蓋地的廣告中，不是笑得花枝亂顫的美女明星，就是帥氣偉岸的娛樂圈大腕，可以說，中國地板業(yè)"風(fēng)光無限"。

    記者在網(wǎng)上百度了一下，木地板品牌代言人竟有36個(gè)之多，而該搜索還在不斷更新中，在這串名單之中，除了陳道明代言大自然地板、濮存昕代言瑞嘉地板、李詠代言世友地板等名人代言名品牌外，也不乏一些名不見經(jīng)傳的品牌。群星一擁而上，代言中國地板，已瀕臨一個(gè)不理性的狀態(tài)。

    群星代言中國地板，由此引發(fā)了一個(gè)"誰為明星代言買單"的爭論。不少消費(fèi)者認(rèn)為，聘請明星代言的費(fèi)用很明顯是作為成本直接轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。廣大消費(fèi)者似乎并未在明星耀目的光環(huán)下迷失對事情的判別能力，十年養(yǎng)成的地板成熟市場，已經(jīng)培養(yǎng)了消費(fèi)者的理性消費(fèi)。

    風(fēng)投熱捧中國地板業(yè)

    2006年，全球私人股權(quán)投資公司凱雷投資集團(tuán)宣布入股上海安信地板有限公司。今年9月，安信偉光再獲1500萬美元投資；10月，柳傳志掌舵的聯(lián)想控股有限公司（Legend　Holdings　Ltd.）旗下專業(yè)從事風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)的聯(lián)想投資有限公司已協(xié)同數(shù)家海外投資機(jī)構(gòu)向新四合木業(yè)注資2000萬美元。12月，世界**的木地板運(yùn)營集團(tuán)美國阿姆斯與大自然木地板順利聯(lián)姻。近日又盛傳CVC Asia Pacific Ltd目前正在加緊進(jìn)行收購亞洲創(chuàng)建集團(tuán)……

    一時(shí)之間，向來被喻為"冷關(guān)注"行業(yè)的中國地板業(yè)因風(fēng)投資金的熱捧而"熱起來"了。風(fēng)險(xiǎn)資本接二連三盯上地板業(yè)，眾多投資者在中國木地板行業(yè)群雄逐鹿、廝殺不斷，既帶來了機(jī)遇，也帶來了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

    在肯定風(fēng)投熱捧中國地板業(yè)帶來正面影響的同時(shí)，地板業(yè)老總對風(fēng)投的注目普遍理性。圣象集團(tuán)副總裁郭輝、富林木業(yè)董事長張杰強(qiáng)、新綠洲地板董事長李志雄等在接受搜房記者專訪的時(shí)候，無不表示對風(fēng)投資本青睞地板業(yè)要理性對待。天底下沒有免費(fèi)的午餐，如何理性看待自身企業(yè)的定位，如何合理利用風(fēng)投資金提升企業(yè)發(fā)展，如何更好的利用外部條件促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，這才是中國地板業(yè)接下來將要面對的一個(gè)重要課題。

    盤點(diǎn)2007 在發(fā)展中求突破

    "337調(diào)查"事件為行業(yè)敲響了警鐘，整個(gè)行業(yè)共同進(jìn)退，積極應(yīng)對，我們也看到了中國地板企業(yè)在國際化過程中不斷成熟的心態(tài)和強(qiáng)大的凝聚力，也給我們今后應(yīng)對國際商業(yè)糾紛提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和范例。12mm與8mm之爭、群星代言中國地板，讓我們看到了這個(gè)行業(yè)的口沫橫飛、五光十色，讓我們看到了這個(gè)行業(yè)的浮夸與不理性。風(fēng)投熱捧中國地板業(yè)，地板業(yè)獲得了前所未有的關(guān)注，讓我們看到了中國地板行業(yè)的前景無量，也讓我們看到了中國地板行業(yè)的挑戰(zhàn)與危機(jī)。

    不論是本文提到的以上幾個(gè)大事件，還是沒有列出的其他事件，從地板行業(yè)表面的喧囂，一探其風(fēng)光背后的迷惘和彷徨，我們可以肯定的是，這是一個(gè)朝陽行業(yè)，這是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)。只是，它的路，還有很長……

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