致敬輝煌 樓市 抓住變化乘風(fēng)而起 業(yè)內(nèi)展望2021家居市場(chǎng)

2020年,家居市場(chǎng)經(jīng)歷重重考驗(yàn),卻也加速催化著家居產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士展望2021年,無(wú)論是裝修、賣(mài)場(chǎng)還是家具市場(chǎng),充滿挑戰(zhàn)的同時(shí)也存在著生機(jī)。二次裝修市場(chǎng)訂單份額大大增加,不斷考驗(yàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)功力；賣(mài)場(chǎng)線上線下的融合也更加深化,在做好新?tīng)I(yíng)銷方式的同時(shí),消費(fèi)者的體驗(yàn)感也是不容忽視的環(huán)節(jié)；家具市場(chǎng)也是機(jī)遇滿滿,爭(zhēng)奪內(nèi)銷市場(chǎng)的同時(shí),打開(kāi)外銷、爭(zhēng)取更多國(guó)際市場(chǎng)份額也很關(guān)鍵。展望2021年,家居市場(chǎng)或?qū)⒃谧冎型黄?未來(lái)可期。

二次裝修更考驗(yàn)設(shè)計(jì)功力

細(xì)細(xì)梳理,從島城家裝市場(chǎng)興起至今20多年的時(shí)間里,不斷有大“品牌”裝修公司擁入島城,而島城本土的裝修品牌也如雨后春筍般不斷更新成長(zhǎng),這其中總有一些品牌,穩(wěn)扎穩(wěn)打、專心做產(chǎn)品,經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歲月洗禮,經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)、得到了業(yè)主的認(rèn)可,屹立于市場(chǎng)之中。

最近幾年,家裝行業(yè)經(jīng)歷著深度洗牌,用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)是“不好干”!而且行業(yè)格局也在悄然變化,新房裝修份額明顯減少,二次裝修市場(chǎng)占比越來(lái)越大,成為各裝修公司競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

而二次裝修的房子大多房齡久,且存在廚房配套不夠好、隔音效果差等問(wèn)題,需要通過(guò)裝修,完成水電改造、住房加固、外墻修繕等,實(shí)現(xiàn)建筑物功能重建。在某些場(chǎng)合下,老房翻新更考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功力,如何通過(guò)改造完成房屋重新布局,保證各個(gè)功能區(qū)齊全,同時(shí)提升消費(fèi)者居住舒適度,需要設(shè)計(jì)師下一番功夫。

2021年,各家裝修公司在做好品質(zhì)把關(guān)、環(huán)保監(jiān)控之余,也應(yīng)更重視消費(fèi)者的設(shè)計(jì)需求。以消費(fèi)者需求出發(fā),為消費(fèi)者提供更靠譜的、更具性價(jià)比的裝修,或成為各裝修公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。

線上線下融合打開(kāi)新局面

2020年家居賣(mài)場(chǎng)遇到的挫折不少,為吸引客源,不少賣(mài)場(chǎng)推出新的營(yíng)銷方式。通過(guò)視頻、直播等時(shí)下流行的傳播途徑,打造了多種直播營(yíng)銷方式,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和影響力,是很多家居企業(yè)的新舉措。用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō),家居直播在2020年呈爆發(fā)之勢(shì),線上直播營(yíng)銷全面開(kāi)花,各大品牌紛紛發(fā)力,家居營(yíng)銷開(kāi)始逐漸向新領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

但家居產(chǎn)品畢竟不同于一般產(chǎn)品,線下的體驗(yàn)也相當(dāng)重要。對(duì)賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō),線上線下的深度結(jié)合一直在不停探索。也曾經(jīng)有多種嘗試的模式,或者自建網(wǎng)絡(luò)商城,或者為線上品牌打造線下體驗(yàn)店,但是,多個(gè)知名品牌的電商探索之路折戟沉沙,鮮有成功案例。但電商平臺(tái)帶來(lái)的流量卻也讓線下商場(chǎng)眼紅,目前,除了入住電商平臺(tái),線下賣(mài)場(chǎng)也嘗試在自有線上平臺(tái)上導(dǎo)流、線下體驗(yàn)成交。

對(duì)于消費(fèi)者而言,在大眾皆知的營(yíng)銷季,先在線上了解相關(guān)活動(dòng),根據(jù)自己的需求確定購(gòu)買(mǎi)意向,再到線下商場(chǎng)體驗(yàn)、挑選、落單,既實(shí)現(xiàn)了“淘優(yōu)惠”的初衷,節(jié)省了時(shí)間和精力,又能保證購(gòu)買(mǎi)到稱心的家居用品,消費(fèi)過(guò)程更為高效。

2021年,對(duì)各賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō),如何更好地做好線上線下的融合,讓線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的紅利,顯得尤為關(guān)鍵。

國(guó)際市場(chǎng)或成未來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)

家具出口企業(yè)在2020年也經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”。上半年不景氣,但下半年,家具出口卻迎來(lái)大爆發(fā)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),下半年,島城多家家具生產(chǎn)企業(yè)出口訂單額明顯增加,不少企業(yè)加大招工、擴(kuò)大生產(chǎn)線,而家具出口的良好勢(shì)頭、跨境電商的爆發(fā)也吸引了不少新企業(yè)涌入這個(gè)市場(chǎng)。

“青島做家具出口優(yōu)勢(shì)明顯,毗鄰港口,節(jié)省運(yùn)輸成本；而且,青島家具生產(chǎn)工人的技術(shù)水平也很高,這是得到行業(yè)認(rèn)可的?！币晃患揖叱隹谄髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示,青島家具出口在國(guó)際上口碑較好,而且很多網(wǎng)商家具品牌生產(chǎn)也集中在青島,青島家具生產(chǎn)具有非常完整產(chǎn)業(yè)鏈,競(jìng)爭(zhēng)力十足。

有機(jī)構(gòu)分析,海外線上購(gòu)物滲透率提升及居家辦公需求提升帶來(lái)了辦公家具跨境電商爆發(fā),為一些企業(yè)提供了機(jī)遇。島城一位家具制造企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,跨境電商更適合銷售單品,但北方的家具企業(yè)多以整體家具出口為主,走跨境電商這條路并不容易,“是個(gè)機(jī)遇,要看怎么把握。”

2021年,對(duì)島城家具出口企業(yè)來(lái)說(shuō),抓住機(jī)遇繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析,在這輪國(guó)際家居市場(chǎng)增長(zhǎng)中,中國(guó)企業(yè)適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,分享“蛋糕”的機(jī)會(huì)很大。

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