智能家居市場第三季度出貨量下滑：消費需求疲軟 供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足

作為實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能居住環(huán)境的重要組成部分，智能家居產(chǎn)業(yè)近年來受到了極大的關(guān)注，包括小米、海爾、美的等眾多家居產(chǎn)業(yè)頭部公司紛紛投身其中，深入挖掘消費需求及市場潛力。

雖然近年來隨著消費者需求持續(xù)提高以及諸多巨頭的加入，智能家居市場供需兩端持續(xù)增長，但中國智能家居行業(yè)出貨量卻在2020年出現(xiàn)了負增長。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)于近日發(fā)布的《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》(以下簡稱“跟蹤報告”)顯示，2020年第三季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量約5112萬臺，同比下降2.5%。

IDC方面表示，第三季度智能家居市場出貨量下滑，主要是由于智能音箱和家庭視頻娛樂設(shè)備出貨量下降，其中，智能音箱出貨量約829萬臺，同比下降14.7%;家庭視頻娛樂設(shè)備出貨量約1238萬臺，同比下降19.9%。同時，上游元器件短缺也是一項重要原因。

對于出貨量負增長問題，中國家居設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家、小伙伴產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO王建國在接受《證券日報》記者采訪時表示，造成今年第三季度智能家居設(shè)備出貨量負增長的主要原因，是受疫情影響，消費者購買欲望及購買能力下降，需求降低導(dǎo)致供需兩端“雙疲軟”現(xiàn)象。

通信高級工程師、戰(zhàn)略規(guī)劃專家楊波對《證券日報》記者表示，智能家居第三季度出貨量下降的主要的原因是供應(yīng)鏈的產(chǎn)能不足所造成的，比如目前面板、芯片的產(chǎn)能不足，對智能家居產(chǎn)品的出貨帶來比較嚴重的影響;次要原因是第三季度處于消費間隙期，即“6·18”和“雙11”這兩個節(jié)點之間，消費者購買欲望不足，導(dǎo)致智能家居產(chǎn)品消費端出現(xiàn)疲軟。

據(jù)IDC發(fā)布的跟蹤報告，按市場份額來看，小米以16.3%的占比位列**;美的11.3%，位列第二;海爾9.8%，位列第三;其他品牌占據(jù)著其余62.7%的市場份額。

對此，王建國認為，上述三個品牌之所以能殺出重圍，是因為其屬于用戶基數(shù)龐大的互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)品牌，具有深厚品牌消費群眾基礎(chǔ)。

“這些頭部品牌基本都是走高性價比路線，更能推進年輕人的‘潮流消費’，對智能家居了解不多但愿意嘗試的‘小白用戶’吸引力更強，而其他品牌雖然有可能在落地集成(系統(tǒng)工程)或大型渠道定制(比如房地產(chǎn)開發(fā)商的定制化產(chǎn)品)方面有一定優(yōu)勢，但在用戶技術(shù)和消費門檻(客單價)等方面，被上述三個品牌甩開了較遠距離?！蓖踅▏f。

對于IDC方面提到的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片供給乏力問題，楊波認為，智能家居產(chǎn)業(yè)很難出現(xiàn)像華為面臨芯片限制的情況，主要原因是由于智能家居所需的芯片制程要求不高。

“華為智慧屏的芯片也只是28nm工藝的，更何況其他低端智能家居產(chǎn)品。所以智能家居的芯片門檻并不高。最近格蘭仕都推出了自己的RISC-V架構(gòu)智能家居芯片，所以我認為智能家居的芯片只會是產(chǎn)能問題，不太會有智能手機那種芯片瓶頸存在?！睏畈ㄕf。

此外，雖然從市場供需來看，智能家居產(chǎn)業(yè)第三季度出現(xiàn)了疲軟的現(xiàn)象，但是機構(gòu)投資者對于資本市場智能家居板塊的評價依然樂觀。

東方財富Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日，121只智能家居概念板塊中，共有71只個股在半年內(nèi)獲得過機構(gòu)投資者給予的買入評級。從整體來看，6家公司獲超過20家機構(gòu)給予買入評級;10家-20家機構(gòu)給予買入評級的有11家公司;10家以下機構(gòu)給予買入評級的共有54家公司。????

按機構(gòu)投資者數(shù)量來看，給予買入評級機構(gòu)家數(shù)靠前的個股有：歌爾股份(26家)、美的集團(24家)、格力電器(23家)等。

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