觀察：從新定位看2021年家居行業(yè)新趨勢(shì)

2020年的家居行業(yè)格局急劇變化：疫情以及中美貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)行業(yè)巨震，直播空前火爆、高定、巖板成為風(fēng)口，“無(wú)醛”大戰(zhàn)貫穿始末。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)合并、收購(gòu)不斷，巨頭跨界聯(lián)合越來(lái)越常態(tài)化。在剛剛迎來(lái)的2021年，所有人都不可置否的是，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌將愈發(fā)激烈，而對(duì)于低頻消費(fèi)的家居行業(yè)，拼的也不再是單一價(jià)值，對(duì)品牌的考驗(yàn)將是綜合型的。

新的起點(diǎn)下，品牌只有洞悉行業(yè)趨勢(shì)、提前布局，才能在新形勢(shì)下脫穎而出。“行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”中國(guó)家博會(huì)（廣州）的新12字戰(zhàn)略方針——“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”正是對(duì)2021年家具市場(chǎng)趨勢(shì)的最好預(yù)判，本篇將從中國(guó)家博會(huì)（廣州）的新定位來(lái)解構(gòu)行業(yè)發(fā)展新機(jī)，為品牌洞悉趨勢(shì)提供參考。

趨勢(shì)一：國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并重，“雙腿”走路將成長(zhǎng)期走向

2020年的家具外貿(mào)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。一方面，由于疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退、需求萎縮，并對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈構(gòu)成沖擊，對(duì)中國(guó)外貿(mào)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響；另一方面，中美貿(mào)易摩擦升級(jí)，家具出口的關(guān)稅提升，以致中國(guó)家具制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下降。

“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局?！眱蓵?huì)中傳遞的強(qiáng)烈信號(hào)無(wú)疑為迷茫的家居行業(yè)指明了出路，并將成為2021年家居行業(yè)的“主旋律”?！半p循環(huán)”是黨中央基于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展而提出的，提振內(nèi)需將成為我國(guó)未來(lái)五年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革中最核心的任務(wù)。

事實(shí)上，“內(nèi)循環(huán)”下可供挖掘的家居消費(fèi)潛力有巨大的增長(zhǎng)空間。一方面，由于人們生活水平的提高，家具消費(fèi)觀念由功能性的追求轉(zhuǎn)化為時(shí)尚、個(gè)性化的追求，因此，家具更新周期縮短，將會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)增量；

另一方面，國(guó)貨回歸，90、00后成長(zhǎng)于中國(guó)黃金發(fā)展階段、擁有強(qiáng)烈民族自豪感，他們對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌起到了極大的助力。無(wú)論是拼多多，還是京東、阿里的消費(fèi)數(shù)據(jù)都顯示，過(guò)去一年，中國(guó)人購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐?，?guó)貨占了大頭。且隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，國(guó)家減稅降費(fèi)政策的長(zhǎng)期利好，國(guó)民收入在今后的增長(zhǎng)可期，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的長(zhǎng)期向好是可以保障的。

面對(duì)新的形勢(shì)，要求家居品牌建立“雙循環(huán)思維”，洞悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)，重視國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，追求高品質(zhì)和精細(xì)化的服務(wù)，同時(shí)也要抓住機(jī)會(huì)走向全球，獲取較大的主動(dòng)權(quán)，才能在這波改革紅利中脫穎而出。

趨勢(shì)二 ：設(shè)計(jì)成家居消費(fèi)決策重要因素

設(shè)計(jì)，在家居產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)占據(jù)著越來(lái)越重要的地位與作用。因?yàn)?0后、00后正成為家居消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們對(duì)于家居產(chǎn)品的選擇不僅僅滿(mǎn)足于產(chǎn)品功能性的需求，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品往往更容易被他們接受，進(jìn)而影響家居消費(fèi)決策。

過(guò)去，家居行業(yè)普遍存在分布分散、起點(diǎn)水平較低的特點(diǎn)，大部分企業(yè)缺乏創(chuàng)新原動(dòng)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，但在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的語(yǔ)境下，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師將被進(jìn)一步激活，不追求設(shè)計(jì)的品牌將越發(fā)寸步難行，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)必將強(qiáng)勢(shì)崛起。

家居企業(yè)更迫切地需要把產(chǎn)品和品牌理念鏈接到設(shè)計(jì)上，讓產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力，而通過(guò)展會(huì)渠道正是一個(gè)可以直接觸達(dá)設(shè)計(jì)的方式。展會(huì)不僅專(zhuān)注于設(shè)計(jì)的提升，更關(guān)注設(shè)計(jì)與商業(yè)市場(chǎng)的對(duì)接，為設(shè)計(jì)師與展商搭建直接高效的溝通渠道，建立起專(zhuān)屬于設(shè)計(jì)師的互動(dòng)交流生態(tài)圈，旨在將品牌、工廠與設(shè)計(jì)師鏈接融合，完成從原創(chuàng)設(shè)計(jì)師“設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)”到品牌企業(yè)“市場(chǎng)實(shí)踐”的深度對(duì)接。

正如中國(guó)家博會(huì)（廣州），第43屆設(shè)立“設(shè)計(jì)風(fēng)尚空間”，第45屆重點(diǎn)打造“‘設(shè)計(jì)之春’當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展”，第47屆更是把“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”納入辦展方針，這些都是給家居企業(yè)營(yíng)造了一個(gè)與設(shè)計(jì)深互動(dòng)的交流平臺(tái)。

趨勢(shì)三 ：產(chǎn)業(yè)鏈整合能力成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)的家裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)以單品類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式為主，但隨著單品類(lèi)獲利空間變小，部分企業(yè)開(kāi)始嘗試向多品類(lèi)延伸和融合，近年來(lái)，“整裝”、“大家居”理念悄然流行，跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略，家居企業(yè)已經(jīng)從單品類(lèi)產(chǎn)品提供者，到向提供一站式服務(wù)邁進(jìn)，家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。

“整裝”、“大家居”概念升溫至今已有三年，目前已有成千上萬(wàn)的家居企業(yè)涉足布局整裝，不難預(yù)測(cè)，隨著整裝多品類(lèi)集合的發(fā)展，單品類(lèi)企業(yè)的品牌生存空間將會(huì)越來(lái)越小，如果不能成為多品類(lèi)集成品牌，未來(lái)的路會(huì)越來(lái)越艱難。而從中也可以推測(cè)，未來(lái)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是企業(yè)跟企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，拼的是企業(yè)的整合能力。

總而言之，這是一個(gè)激變的大時(shí)代，充滿(mǎn)了各種不確定性，但這樣的時(shí)代也往往蘊(yùn)含著重大的機(jī)遇，而有先機(jī)意識(shí)和自我革新魄力的企業(yè)，將有可能**“化繭成蝶”，在家居下半場(chǎng)贏取更多話語(yǔ)權(quán)。

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