淺談2020家居行業(yè)發(fā)展趨勢

2020，已經(jīng)成為歷史，盡管過去一年，我們經(jīng)歷了太多前所未有之變局，經(jīng)歷了人生和事業(yè)太多的變化甚至是變故，但不論如何2020年發(fā)生的一切都將永遠(yuǎn)的留存在過去，同時影響著未來的發(fā)展。

過去一年，面對各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，中國家居行業(yè)厲兵秣馬，家具人振奮精神，努力將2020過到最好，在這個過程中，我們也看到了2020年發(fā)生在家居行業(yè)中諸多新的變化和趨勢。 

直播帶貨成為行業(yè)營銷領(lǐng)域的重要一環(huán)

2019年下半年，李佳琪靠直播賣口紅，賺下上海一億豪宅、薇婭直播間觀眾破億，眾星云集堪比跨年、羅永浩創(chuàng)業(yè)失敗這么多次，終于靠直播帶貨還清了幾億債務(wù)......直播是真的火了！但是，萬萬沒想到的是，今年直播的風(fēng)口這么快就吹到了家居行業(yè)。

2020年伊始，新冠疫情開始爆發(fā)，線下人流驟降，家居賣場經(jīng)歷了前所未有的冷清，許多家居企業(yè)可以說被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，同時也將直播帶貨的方式，快速融入到行業(yè)里。

尚品宅配5小時直播帶貨4個億，曲美家居一場直播也帶貨4個多億......至此，在疫情的倒逼之下，家居行業(yè)掀起了一場轟轟烈烈的直播帶貨潮。

目前，可以說，許多家居企業(yè)都有了豐富的直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，許多的活動也會習(xí)慣性介入線上直播，各種“云大會”、“云逛展”層出不窮。未來，直播可能成為行業(yè)營銷的一種新常態(tài)。

環(huán)保地位越發(fā)重要，“無醛”成定制標(biāo)配

環(huán)保一直是一個老聲長談的話題，但是說了這么多年，環(huán)保的力度每年都在遞增，政府對環(huán)保的要求，每年都比以往更嚴(yán)格。今年的中央政治局會議，包括十四五規(guī)劃，均將“環(huán)?！睌[在重要的地位。 

為了響應(yīng)政策，今年行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)紛紛推出了“無醛”板材，即完全不含甲醛的板材。如，曲美家居的無醛添加原木結(jié)構(gòu)板，我樂家居的樂芯板、歐派的愛芯板、索菲亞的康純板、瑪格零醛板、維意定制慕芯板、合生雅居OSB無醛板等等。

“無醛板”是影響政府的環(huán)保號召，同時也是疫情下的應(yīng)對策略，也是企業(yè)之間重要的市場競爭籌碼，有了這么一個開頭，未來無醛板將會在全行業(yè)以更加快的速度普及開來。

新材料接受度提高，巖板成家具材料界新寵

除了“無醛板”的大熱之外，今年家具材料界，巖板是當(dāng)之無愧的“C位”擔(dān)當(dāng)。相比之下，巖板耐高溫、耐切割、抗?jié)B透能力強(qiáng)，易清潔，穩(wěn)定性還高，甚至有人稱可以直接在樣板上烤肉。

據(jù)《中國巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報(bào)告》指出，2020年上半年，陶瓷各細(xì)分品類指數(shù)同比均成下降趨勢，微晶石-52.2%、大理石-43.1%、拋釉磚-58.5%，而大板+巖板去年同比大幅增長241%。這意味著，消費(fèi)者對巖板的需求和認(rèn)知空前。

近些年，家居市場對新材料的接受度逐漸走高，這意味著市場變得更加包容，更加多樣化，消費(fèi)者也呈現(xiàn)年輕化趨勢，勇于接受新鮮事物。伴隨巖板的爆發(fā)和為消費(fèi)者帶去良好的用戶體驗(yàn)，未來新材料的空間會進(jìn)一步擴(kuò)大。

房翻新再次被激活，存量房裝修時代來臨

根據(jù)住建部的數(shù)據(jù)，中國有近16萬個老舊社區(qū)，涉及數(shù)億居民的4200多萬個家庭，建筑面積約40億平方米。隨著國家對房地產(chǎn)市場提出“房住不炒”的要求，接下來很長一段時間，地產(chǎn)市場將會以“穩(wěn)”為主。 

2020年，新冠疫情的爆發(fā)，又促使了人們對舊房翻新的熱情。疫情期間長時間的居家也讓人們重新審視自己的家居環(huán)境，從而更加重視家居的品質(zhì)，大量翻新家裝的需求被重新激活。

目前，中國的舊房翻新率還很低，存在巨大的市場潛力。在這樣的大背景下，建材家居行業(yè)開始著重挖掘以老房和二手房為主的存量房產(chǎn)再次裝修市場。井噴的舊房翻新有望成為定制家居又一利潤增長點(diǎn)。

高端定制百花齊放，新的競爭格局已形成

2019年，家居微新聞曾經(jīng)發(fā)布了“2019十大猜測”，預(yù)測高端定制市場規(guī)模將會突破700億，成為定制家居企業(yè)新的戰(zhàn)場。

定制家居的上半場，市場空白，入局者可謂一路凱歌，短短三年成就了近10家的上市公司；而進(jìn)入下半場，競爭逐漸加劇，分工進(jìn)一步細(xì)化，不少頭部品牌開始轉(zhuǎn)向小而美的“高端定制”。 

過去高端定制領(lǐng)域的玩家不多，迪信、博洛尼少數(shù)企業(yè)稱得上高端定制等。2020年，瑪格、金牌、科凡、威法等企業(yè)紛紛布局；各大展會也相繼圍繞“高定”開展了相應(yīng)的行業(yè)論壇，2020年12月，首屆高定展在廣州舉辦。

伴隨高凈值人群不斷增加，中國正逐步成為世界高端產(chǎn)品消費(fèi)市場的主力軍。高端定制迅速發(fā)展，也將形成新的競爭格局和市場的多重滲透。

從“智能”到“智慧”，家居與科技融合更深

伴隨5G和物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，將科技與智能化導(dǎo)入現(xiàn)代人的生活，這不僅是一件提高人們生活幸福感的事，同時也是能夠創(chuàng)造龐大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的事業(yè)。

近些年來，智能家居每年都在加快發(fā)展，許多家居品牌也從早年就開始布局智能家居。根據(jù) Navigant Research 的**報(bào)告，智能家居平臺的全球年?duì)I收預(yù)計(jì)將從 2019 年的 32 億美元增長到 2028 年的 143 億美元，復(fù)合年增長率(CAGR)為 18.1%。 

很多機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年是智能設(shè)備的一個拐點(diǎn)，活躍的物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量，有史以來**次超過了非物聯(lián)網(wǎng)連接的數(shù)量。過去的智能家居能夠?qū)崿F(xiàn)語音聲控，一些交互體驗(yàn)，我們稱之為智能，隨著物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的逐漸強(qiáng)大，智能像智慧轉(zhuǎn)變，多種設(shè)備可以無縫且智慧地協(xié)同工作。

中美貿(mào)易摩擦之下，內(nèi)需市場會誕生更多機(jī)會

很多人說，2020年是百年之未有變局的一年，除了肆虐全球的新冠疫情之外，今年的國際貿(mào)易形勢也變得非常不穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)“逆城市化”的傾向。

面對這樣的國際形勢，中央果斷提出了“以內(nèi)循環(huán)為主國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的未來方針。其中，內(nèi)需市場的打開，成為未來的關(guān)鍵。國家將會從營商環(huán)境的改善到創(chuàng)新動能的激發(fā)，不斷刺激中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長動力持續(xù)釋放。

可以預(yù)見，在這樣的背景下，內(nèi)需市場將會被進(jìn)一步釋放和深耕。在家居行業(yè)中，許多外貿(mào)企業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，原本那些專注內(nèi)需市場，講品質(zhì)，做品牌的家居企業(yè)，將會迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

新國貨制造企業(yè)獲得更大扶持，制造業(yè)的春天來了！

今年11月份，國家公布了一組數(shù)據(jù)，本月出口增速21.1%，貿(mào)易順差754億美元，領(lǐng)跑全世界，并創(chuàng)下1981年以來的**水平。海外疫情告急，全世界都把訂單交給了中國，不管是小家電、家具、自行車、醫(yī)療設(shè)備、汽車、通訊設(shè)備等，需求全面爆發(fā)。 

另外，國家十四五規(guī)劃，也將產(chǎn)業(yè)格局從促進(jìn)服務(wù)業(yè)到扶植制造業(yè)轉(zhuǎn)變，加上，內(nèi)需市場的釋放，供給側(cè)改革的深入，制造業(yè)尤其是高端制造業(yè)，國貨制造業(yè)，將會迎來春天。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，去年的經(jīng)濟(jì)增長主要是靠基建和房地產(chǎn)，今年則是靠制造業(yè)的全面火力全開。

家居企業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，近年來，開始關(guān)注品牌，關(guān)注生產(chǎn)制造的升級和轉(zhuǎn)型，這是一個好的信號。接下來，伴隨國家隊(duì)制造業(yè)的大力扶植，家居企業(yè)的營商環(huán)境、創(chuàng)新意識將會進(jìn)一步打開。

家具外貿(mào)企業(yè)因禍得福，未來訂單不愁了

都說新冠疫情既是風(fēng)險(xiǎn)，也是機(jī)遇。感受最深刻的無疑是家具外貿(mào)企業(yè)，從年初的停工停市，到下半年的訂單暴漲，家具外貿(mào)企業(yè)可謂是感受了一把過山車的刺激。

阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月底，家具行業(yè)交易額同比增長191%，支付訂單數(shù)同比增長112%。主要出口國家覆蓋美國、加拿大、英國、澳大利亞以及法國，出口的熱門產(chǎn)品主要為沙發(fā)、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床。

出現(xiàn)這種情況得益于國內(nèi)的疫情控制良好，率先能夠恢復(fù)生產(chǎn)，國外的訂單紛紛流入，尋找中國供應(yīng)商；另外，疫情也淘汰了一部分相對落后的產(chǎn)能，使得本身具備實(shí)力的企業(yè)獲得更多訂單。未來很長一段時間，家具外貿(mào)企業(yè)的訂單是不用愁了，如何快速提升產(chǎn)能，消化訂單成為首要考慮的問題。

龍頭企業(yè)奠定基礎(chǔ)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升

行業(yè)集中度是衡量一個行業(yè)成熟與否的重要標(biāo)志。在美國家居領(lǐng)域，CR4（行業(yè)前四名份額集中度指標(biāo)）占比**可以到達(dá)70%多，但是在國內(nèi)，CR10只能達(dá)到10%-15%之間。說明了目前中國家居行業(yè)還是處在一個“大行業(yè)，小公司”的狀態(tài)。

2020年，國際環(huán)境風(fēng)云變化，貿(mào)易摩擦懸而未決，單邊主義盛行；再加上國內(nèi)新冠疫情導(dǎo)致制造企業(yè)陷入低迷，這一年，一定倒下了不少家居企業(yè)。但是，市場本身是優(yōu)勝略汰的，2020年的不確定性，加速了這個變化，同時，也成就了那些本身具備硬實(shí)力，具備抵御風(fēng)險(xiǎn)能力的優(yōu)秀企業(yè)。

在多重因素共同作用下，2020年行業(yè)將持續(xù)變革，并呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢；龍頭企業(yè)有望在此階段積極布局，奠定長期發(fā)展優(yōu)勢。

有人將2020年，比作“失去的一年”，因?yàn)橛刑嗳瞬幌肴セ貞涍@一年發(fā)生的一切。其實(shí)，不管挑戰(zhàn)多大、不管風(fēng)險(xiǎn)多高、不管前景多么渺茫，我們總能夠在黑暗中找到光明，在逆境中找到未來的趨勢和突破口。

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