城鄉(xiāng)規(guī)劃法施行 城鄉(xiāng)一體化催生廣闊家具市場(chǎng)

    國(guó)家建設(shè)部力主推動(dòng)的《城鄉(xiāng)規(guī)劃法》立法已獲成功，并將從2008年1月1日開(kāi)始施行，權(quán)威人士指出，這標(biāo)志著中國(guó)將徹底改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的規(guī)劃制度，進(jìn)入城鄉(xiāng)一體化的規(guī)劃管理時(shí)代。據(jù)了解，《城鄉(xiāng)規(guī)劃法》所確立的各項(xiàng)制度都是為解決城鄉(xiāng)規(guī)劃中存在的實(shí)際問(wèn)題而設(shè)計(jì)的。原來(lái)“一法一條例”所確立的規(guī)劃制度，是建立在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)上的，就城市論城市、就鄉(xiāng)村論鄉(xiāng)村，已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的需要。《城鄉(xiāng)規(guī)劃法》的頒布和實(shí)施，對(duì)于形成城鄉(xiāng)一體化的新格局有重要指導(dǎo)作用，對(duì)于發(fā)揮城鄉(xiāng)規(guī)劃對(duì)中國(guó)特色城鎮(zhèn)化道路的引導(dǎo)和調(diào)控作用，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)具有重要意義。
　　從全世界的情況看，城市化進(jìn)程已成為一個(gè)必然趨勢(shì)。未來(lái)15年是中國(guó)城市化快速發(fā)展的重要階段。據(jù)預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)城鎮(zhèn)人口將達(dá)6.5億左右，城市化率將達(dá)到47％，平均年增長(zhǎng)速度為0.8個(gè)百分點(diǎn)。2020年，中國(guó)的城市化水平將達(dá)到60％左右。如果屆時(shí)全國(guó)總?cè)丝趯⑦_(dá)到14.7億，城市人口將是8.4億，農(nóng)村人口6.3億。

　　在中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)十多年的發(fā)展歷程中，北京、上海、廣州、深圳等一線城市一直是被關(guān)注的焦點(diǎn)，而數(shù)量龐大的二三級(jí)城市的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)卻被人們所忽視。然而，當(dāng)一線城市由于土地資源的制約、國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的宏觀調(diào)控，使得房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商紛紛轉(zhuǎn)向二三級(jí)城市。受惠于前幾年房地產(chǎn)高速發(fā)展的家具產(chǎn)業(yè)，如今，越來(lái)越多的目光也開(kāi)始轉(zhuǎn)向城市化進(jìn)程中的二三級(jí)市場(chǎng)。

　　“隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快，二三級(jí)城市的家具消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，將成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力?！奔揖咂放瀑Y深研究人士傅建輝這樣認(rèn)為，由于二三級(jí)城市分布分散、消費(fèi)水平差異和家具生產(chǎn)的特點(diǎn)，渠道建設(shè)及物流配送將成為快速占領(lǐng)市場(chǎng)的**障礙。近年來(lái)迅速崛起的以全友、雙虎、明珠為代表的四川家具產(chǎn)業(yè)，則通過(guò)率先較好地解決了家具物流配送問(wèn)題，加上強(qiáng)有力的廣告投放策略，目前已在二三級(jí)市場(chǎng)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。在前不久剛剛結(jié)束的“2008央視黃金資源廣告招標(biāo)”會(huì)中，雙虎家私成功奪標(biāo)，成為此次招標(biāo)中家具行業(yè)內(nèi)唯一中標(biāo)的企業(yè)。這是繼07年雙虎家私試金央視招標(biāo)段廣告后的又一次大手筆，再次顯示了川派企業(yè)的氣魄與實(shí)力。

　　反觀長(zhǎng)期占據(jù)老大地位的廣東家具企業(yè)卻在一級(jí)市場(chǎng)受到?jīng)_擊的情況下，面臨著更為激烈的二三級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，各區(qū)域之間存在著很大的差異性，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度參差不一”，家具品牌資深研究人士傅建輝說(shuō)，“家具企業(yè)宜通過(guò)深度營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)渠道市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作，實(shí)施精細(xì)化的營(yíng)銷，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的二三級(jí)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地?！弊鳛榻陙?lái)快速成長(zhǎng)的知名品牌，深圳華源軒家具將在2008年更加徹底地完成渠道整合計(jì)劃，以18個(gè)區(qū)域總代理重構(gòu)渠道運(yùn)營(yíng)體系，做深做透全國(guó)市場(chǎng)。

　　因此，面對(duì)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快，家具企業(yè)需從市場(chǎng)整體出發(fā)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行深度營(yíng)銷，優(yōu)化資源分配，對(duì)各級(jí)區(qū)域市場(chǎng)實(shí)施差異化管理，加強(qiáng)品牌建設(shè)投入，構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌，贏取廣闊的二三級(jí)市場(chǎng)。

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