智能家居賽道生機勃勃 千億級市場誰領風騷？

近年來，在5G+iOT+大數據的背景下，智能家居行業(yè)快速發(fā)展。在智能家居大生態(tài)之下，來自通信、互聯網、家電、家居等行業(yè)的巨頭紛紛發(fā)布新戰(zhàn)略或新動向，搶灘智能家居市場，賽道異常火熱

家電巨頭搶灘市場 超50家房企擠入賽道

近年，家電巨頭們紛紛加快布局智能家居領域的步伐。比如，海爾智家在全球范圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案，并加速向物聯網生態(tài)企業(yè)轉型；美的成立IoT事業(yè)部并將“全面數字化、全面智能化”作為戰(zhàn)略目標，計劃在3年內將智能家居服務覆蓋1億家庭……作為傳統(tǒng)家電巨頭，在進軍智能家居方面存在著一定的優(yōu)勢，他們擁有制造家居產品經驗的優(yōu)勢，產品質量可靠，再加上原本的銷售渠道，可以更快地打開渠道、市場。此外，華為、小米、阿里、百度等也是搶占智能家居市場的重要成員，在國內也形成了多強爭霸的格局。

近幾年，隨著三四線城市新型城鎮(zhèn)化與精裝修政策的不斷推行，智能家居成為開發(fā)商們打造樓盤亮點、提升住宅品質的重要角逐點之一。除了家電巨頭們動作搶眼之外，商業(yè)嗅覺靈敏的房企們也并沒有沉默。

值得一提的是，目前大多數上市的房地產企業(yè)均有智能家居方面的動作，其中規(guī)?；度氲囊堰_到50家，恒大、碧桂園、龍湖、萬科、中糧、金茂、保利、富力、綠地、美的置業(yè)等都有圍繞智能家居的相關布局。比如，恒大在2015年與海爾合作號稱3年投入300億元做智能家居，2018年甚至招攬人才親自下場，可見恒大在智能家居領域的布局已有一定的廣度和深度；碧桂園與安徽省滁州市南譙區(qū)政府達成合作，擬斥資200億元在當地打造智能家居產業(yè)智造基地……

艾媒咨詢數據顯示，2018年中國智能家居市場規(guī)模為1210億元，預計2019年將達1530億元，2020年將達1820億元?？梢?，中國智能家居市場增量大，充滿廣闊的前景和潛在的巨大空間，也難怪各行業(yè)巨頭會把目光瞄準這一塊誘人的“大蛋糕’。智能家居涵蓋的范圍很大，不同類型的企業(yè)爭相布局，賽道競爭越來越火熱。隨著智能家居在技術、產品和服務方面的持續(xù)演進，產業(yè)有望迎來新一輪的變革、發(fā)展。

家居企業(yè)紛紛加碼布局 智能家居戰(zhàn)火升級

據奧維云網(AVC)地產大數據監(jiān)測顯示，2020年1-7月全國精裝修新開盤項目中，智能家居配套率達82.2%，較去年同期上升了7個百分點。其中智能門鎖配套率達61.2%，較去年同期上升12.8個百分點；智能開關和智能坐便器，配套率較去年同期均上升6個百分點。疫情之下，智能家居的熱度依舊絲毫未減，“宅經濟”反而進一步刺激了人們對安適家居、智能產品的需求，智能家居賽道戰(zhàn)火日益升級，家居企業(yè)也紛紛加碼布局此領域。

2020年3月6日，金牌廚柜發(fā)布公告，為進一步推進公司智能家居戰(zhàn)略布局，公司擬出資設立全資子公司“廈門智小金智能科技有限公司”；

2020年8月，歐派3.67億廣州拍地，將建設智能家居研發(fā)設計中心；

2020年9月，兔寶寶戰(zhàn)略投資喜爾康，喜爾康完成1億元戰(zhàn)略融資，加碼布局智能家居；

2021年1月6日，東鵬控股將投資50.8億元用于建設智能陶瓷家居產業(yè)園項目，包括9條智能巖板生產線和年產260萬件智能整裝衛(wèi)浴等項目；

2021年1月7日，頂固集創(chuàng)擬與自然人周秀凱先生簽署《股東出資協(xié)議書》，雙方共同投資設立浙江因特智能家居有限公司，主要從事智能鎖及相關智能家居產品業(yè)務；

2021年1月16日，九牧30周年全球衛(wèi)浴直播節(jié)，史上**千億級智能家居新零售產業(yè)平臺重磅發(fā)布；

……

智能家居作為一個新生產業(yè)，市場消費觀念還未完全形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實，潛力必然是巨大的，家居企業(yè)“該出手時就出手”，紛紛擠上這一趟列車，并不斷做出新的調整以便于在激烈的競爭中取勝。

渠道下沉 年輕群體是消費主力軍

2021年1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設計平臺躺平設計家，聯合發(fā)布了《2020下沉市場智能家居消費洞察》，指出三線以下的中國家庭正在加速“智能進化”，下沉市場已超越一二線成為主力消費市場?？梢姡爸悄茱L”早已刮入了三四線城市，三四線城市或成為智能家居行業(yè)競爭的新藍海，甚至在縣鎮(zhèn)農村市場，智能家居的消費需求也開始爆發(fā)。

來自國家統(tǒng)計局數據，目前代表“小鎮(zhèn)青年”群體的中國藍領群體規(guī)模在2.7億人，很多資本機構判斷，這部分群體是被資本遺忘的萬億級市場，三四五線城市的消費源動力很大部分來自“小鎮(zhèn)青年”。以智能鎖為例，從下圖數據可以看出，所有的消費人群中，26-35歲的占比達58.66%，可見擁有獨立經濟能力且追求生活品質的年輕人，已成為智能鎖重要的用戶群主力。

《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》中分析指出，目前25-35歲范圍的消費者，正是智能家居消費市場的主力。四五線城市消費者對品質生活的渴望一點都不次于一二線城市，其購買的家居產品也逐漸多元化，對產品的功能特性與售后服務也越來越重視?？梢?，一二線城市普遍是存量市場的挖掘，而未來最好的生意在三四五線城市，而年輕群體則成為了購買的主體人群。

競爭加劇 企業(yè)如何跑贏這場“馬拉松”？

當前，智能家居處于快速發(fā)展階段，技術仍需沉淀，體驗仍需升級。數字化、智能化浪潮并不是在當下才洶涌而起，也不會在短期內就停止，智能家居賽道是一場比拼耐力的馬拉松，企業(yè)應該從多方面下功夫。

**、從用戶角度出發(fā)，提高產品性價比。當前，眾多企業(yè)紛紛搭上智能家居發(fā)展的高速列車，試圖以“噱頭”引爆市場，有時候甚至“噱頭”遠遠大于實用性。為了獲得長遠發(fā)展，企業(yè)要以用戶的需求為中心，精準產品的定位，從產品的實際使用功能出發(fā)，而不是一味地炫技、炒作。對于智能家居的品牌、功能和需求正處于認知過程中的用戶來說，合理的價格仍占據用戶購買因素的首位，過高的價格只會讓其望而卻步。價格讓用戶能夠接受，渠道商也能夠拿到合理的利潤，這樣才能形成一個多贏、平穩(wěn)的局面。

第二，注重交互設計，增強用戶粘性。智能家居產品的關鍵不僅在于功能創(chuàng)新，更重要的是設計和體驗的創(chuàng)新，這就要求企業(yè)能為用戶提供更好的交互設計和場景體驗。

第三、開拓渠道，開放平臺獲取更多服務。智能家居產品的落地還需要多種渠道。當前智能家居市場落地在B端具有規(guī)?；膬?yōu)勢，C端落地覆蓋范圍大，但在產品安裝、售后服務上不甚理想，目前仍然是以智能單品銷售為主。通過B端渠道將智能家居生態(tài)間接導入C端家庭，不斷完善C端產品服務能力，一定程度上也將加速智能家居生態(tài)落地的速度。

當前，采用人工智能技術的交互方式已經基本實現了人和家居的初步交流。未來，通過對家居大數據的開發(fā)應用，可以衍生出更多的智能家居服務內容。從產品到服務，將是智能家居商業(yè)模式的探索之路。

結語：任何一樣新生事物的發(fā)展、成長和壯大，都注定會經歷無限的迷惘、陣痛、探索與收獲。隨著5G、物聯網等技術的發(fā)展，智能家居展現出強勁的活力，漸漸進入發(fā)展新賽道。未來，這場賽道上的競爭者們會探索出什么新的火花，讓我們拭目以待！

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