短視頻時(shí)代到來(lái)，家居企業(yè)如何抓??？

據(jù)《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》，我國(guó)短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已高達(dá)5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。另一份報(bào)告則顯示，8.29億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。未來(lái)5年在線視頻量將增長(zhǎng)14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)加起來(lái)，家居建材與裝修公司開(kāi)的藍(lán)V賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)了100家，算上一些經(jīng)銷商開(kāi)的，估計(jì)已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)。

平時(shí)，我們也會(huì)看到，有些家居品牌在抖音快手上搞活動(dòng)，也會(huì)邀請(qǐng)經(jīng)銷商開(kāi)號(hào)運(yùn)營(yíng)，組織門店員工參加，推行矩陣式的賬號(hào)營(yíng)銷。

比如：

1、顧家家居“尋找世界上最好的家”抖音挑戰(zhàn)賽，要求拍攝“沙發(fā)+人物”的短視頻，上傳到抖音APP，根據(jù)視頻集贊數(shù)量排名，發(fā)放沙發(fā)、U型枕等獎(jiǎng)品。

2、好萊客家居的“這就是原態(tài)style”抖音挑戰(zhàn)賽，發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，就有機(jī)會(huì)獲得PHONE X手機(jī)等神秘大獎(jiǎng)。拉來(lái)了Angelababy、鄭源、黃雅莉、后弦、斯琴高麗等18位明星聯(lián)手合作，用來(lái)造勢(shì)吸粉。好萊客品牌代言人anglelababy，在抖音平臺(tái)**號(hào)召，迅速匯聚人氣。

3、夢(mèng)天木門“我門更精彩”抖音挑戰(zhàn)賽，具體要發(fā)什么視頻沒(méi)有要求，不限形式，不限題材，只要奇思妙想就可以，比如舞蹈、滑板、繪畫、歌曲對(duì)口型等，但是要求作品里要體現(xiàn)夢(mèng)天元素，比如夢(mèng)天的產(chǎn)品、夢(mèng)天門店、夢(mèng)天廣告等。

4、詩(shī)尼曼家居“就詩(shī)那么帥”抖音短視頻大賽，參賽要求視頻內(nèi)容/文字/畫面等，必須有任意一項(xiàng)出現(xiàn)“詩(shī)尼曼”關(guān)鍵詞，或出現(xiàn)詩(shī)尼曼產(chǎn)品。點(diǎn)贊最多的能拿到平衡車。

5、尚品宅配在快手上發(fā)布了1000多條的內(nèi)容，背后有專門的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，粉絲量數(shù)百萬(wàn)，給門店導(dǎo)了不少客流。

短視頻時(shí)代到來(lái)，我們?nèi)绾巫プ。?

人人都知道，短視頻是企業(yè)營(yíng)銷的又一波紅利。未來(lái)，屬于視頻時(shí)代。

從道理上講，積極擁抱、參與，甚至搶得這一賽道都屬于“絕對(duì)正確”，因?yàn)橛写罅康臄?shù)字在佐證，在誘惑。但過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)證明，在人人都知道的戰(zhàn)場(chǎng)，投入可能不菲，所得幾乎有限，最終勝利者肯定廖廖。

首先，企業(yè)需要明白，做短視頻，要么你有金剛鉆，要么你有團(tuán)隊(duì)，要么你有錢。金剛鉆大多創(chuàng)業(yè)去了，創(chuàng)意最需要人，而人最需要投入和持續(xù)投入。短視頻營(yíng)銷看似輕易，但就象自媒體、微博一樣，你的發(fā)言根本沒(méi)有留意、關(guān)注，更別妄想翻起什么浪花。

其次，如果你有團(tuán)隊(duì)和錢，與其花在短視頻養(yǎng)號(hào)上，不如策劃一些公關(guān)事件，或者更來(lái)得迅速、集中和有效。

第三，如果你真的想好了且堅(jiān)持到底，短視頻紅利也許真有你的份。這背后還有一個(gè)重要的東西——運(yùn)氣。

在這波紅利中，家居企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，擁抱流量，但一定要找準(zhǔn)定位，要快速搶抓，并且以轉(zhuǎn)化落地為核心，否則這個(gè)紅利投入大，產(chǎn)出小，甚至沒(méi)有回報(bào)。