家具行業(yè)陷入重圍 突圍全靠真工夫

   《說唐》中的齊國遠，《水滸》里的李鬼，有不少共同點：都面臨某種困境，都想擺脫困境，又都沒啥本事，于是，就不約而同地弄虛作假，虛張聲勢，唬人取利，雖有偶爾得手的時候，但終是殊途同歸——被人識破，名利全失，“脫困”失敗。與他們對照鮮明的，是趙云，長坂坡單槍匹馬戰(zhàn)曹軍，七進七出，突圍易如反掌——因有真功夫。

　　近年的家具行業(yè)，叫苦聲不迭——家具業(yè)陷入重圍了呀，出招者不斷——上市呀、深度營銷啊、提高退稅率呀，云云。其實，仔細看看，這些路數(shù)和齊國遠、李鬼們的做法，并無什么質的區(qū)別。

　　如今的上市，在多數(shù)“行家”內心，就是做假賬，把自己做得盡可能地大，以便嚇得大批“英雄”骨酥筋麻，暈頭轉向，乖乖奉上自家的血汗錢財。如此，自己的日子豈有不好過的？于是乎，“突圍”成功。這是齊國遠慣用的法子。至于深度營銷，在一些個“營銷專家”那里，就是指鹿為馬，舉沙為金，這廂喝涂料，那邊吃家具，行不驚人死不休。罵，盡由你罵，你罵他高興，他就是要賺足所謂“眼球”，不罵，“營銷“不成功。他之所謂“成功的營銷”，就是要把沙子以金子價賣給消費者。提高退稅率論者，更是不長胡須：“我們的利潤也就是退稅這2%%、3%%，你國家把退稅率一降再降，我們還怎么活？”你日子過不下去，就得全國人民掏腰包養(yǎng)著你？虛張聲勢，扯大旗作虎皮，是李鬼的伎倆。

　　齊國遠的法子也好，李鬼的伎倆也罷，都只能唬人一時，決不能得逞一世，要想突破種種困境，突出種種包圍，非有趙子龍般的真功夫不可。

　　對于家具企業(yè)，趙子龍的真功夫舍自主創(chuàng)新外，別無他途。業(yè)內人哪個不知，我們的家具業(yè)，模仿的多、克隆的多、OEM的多，自主創(chuàng)新者，寥若晨星。于是，我們成了“制造大國”，甚至，不少人還為滿世界的MADEINCHI鄄NA沾沾自喜?？墒?，當所謂的貿易爭端、侵權訴訟屢屢針對我們而來時，當銷量大漲利潤大跌時，大家突然發(fā)現(xiàn)——我們不過是人家的“打工仔”，是人家的“提線木偶”，我們的脖子卻原來掐在別人的手中。人家另一只手里握著的，是“自主知識產權”，這個小小的“包圍圈”才是最要命的。

　　所以，當我們把大部分“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”時，我們再來談上市、談深度營銷、談“突圍”，好嗎？

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