天貓618家居新品牌增長翻倍

喜歡宅家的年輕人，正在撐起一個新賽道。天貓618開售首小時，7個家居品牌銷售額超去年全天。后浪新品牌更是在天貓跑出了新速度，整體增速超過100%，潮鞋周邊品牌GOTO首小時增速超過400%。

6月3日到6日，31個天貓家居品牌登上設(shè)計(jì)上海展，其中13個為新品牌，包括GOTO、翼眠、青山美宿等。此前，設(shè)計(jì)上海展是亞洲**家居展，主要面向全球頂尖設(shè)計(jì)品牌，這是國貨新品牌**參展。展會期間，天貓家居還將和“設(shè)計(jì)上?！闭惯_(dá)成合作，為新銳設(shè)計(jì)師和品牌之間搭建橋梁，合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。

“設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈和線下買手店，是未來天貓扶持家居新品牌的三個方向?！碧熵埵袌霾靠偨?jīng)理三嘯表示。一方面，天貓將整合Alibaba Design平臺的能力，為品牌對接更多的設(shè)計(jì)師資源；另一方面，天貓還將深入和優(yōu)質(zhì)的工廠合作，為設(shè)計(jì)師、新品牌創(chuàng)業(yè)者提供供應(yīng)鏈服務(wù)；此外，今年8月，首家天貓新品牌線下買手店將在上海開業(yè)，未來將嘗試連鎖。

疫情之后，人們的生活方式發(fā)生了顯著變化，“家”經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)。很多人是因?yàn)楦鼡Q了一塊地毯、一張沙發(fā)或者為小客廳添了一束花、一個香薰蠟燭而感到生活質(zhì)量提升。天貓??家居一躍成為孵化新品和新品牌最多的類目之一?？萍几忻媪?、IP聯(lián)名款、高顏值的國潮家居新品成為最受年輕人歡迎的品類。2020年，家居新品牌增速是家居百貨行業(yè)整體增速的6倍以上。

家居消費(fèi)正在加速升級，消費(fèi)者從關(guān)注產(chǎn)品功能，到關(guān)注生活方式和體驗(yàn)。國際中高端品牌加速入駐天貓，2020年，輕奢品牌入駐較去年同期增長300%。

國際大品牌也加速擁抱數(shù)字化。今年宜家**參加天貓618，品牌旗艦店服務(wù)范圍擴(kuò)充為為全國301個城市和地區(qū)的消費(fèi)者。這是宜家自2020年3月上線天貓以來**拓展服務(wù)范圍。

據(jù)悉，今年將有25萬個品牌擁抱天貓618，達(dá)到了去年同期的2.5倍?；顒悠陂g將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是**面世的新品。

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