“國潮”興起，家具企業(yè)如何在浪潮中緊跟趨勢，與時俱進

近幾年來，隨著國家發(fā)展的日漸強大，以及國家在國際社會地位中提高，以一系列的事件（品牌辱華、抗疫重大勝利）為誘因，人們的民族自信心越發(fā)強大，在這樣的文化自信下，“國潮”風因此出現(xiàn)。家具行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造行業(yè)更需要緊跟時代潮流，與時俱進，家具行業(yè)如何在這股浪潮中開辟市場，對自身的產(chǎn)品完成升級是企業(yè)需要考慮的點。

01 國潮風起，傳統(tǒng)行業(yè)需要與時俱進

“國潮”指的是中國本土品牌將中國文化與自身產(chǎn)品結(jié)合而引發(fā)的時代浪潮。企業(yè)通過將中國的文化以及審美融入進自身的品牌產(chǎn)品中，將一個現(xiàn)代、時尚、多元化的中國文化形象在國際中展現(xiàn)。

“國潮”不是單薄的元素提取，很多人談到“國潮”，往往片面的將中國文化簡單的認成傳統(tǒng)文化，談到“國潮家具”，也往往錯誤的認為只是傳統(tǒng)家具。事實上，國潮家具不只是傳統(tǒng)家具，也不是簡單的國風元素疊加，國潮家具是在材料、造型設計以及文化內(nèi)涵上傳承，制造出符合現(xiàn)代化生產(chǎn)加工、現(xiàn)代審美的家具。

02企業(yè)如何在“國潮”中，把握機會搶占市場先機

02-1突破傳統(tǒng)設計思維，從外裝到內(nèi)涵

一直以來，通過將中國文化元素與自身品牌相融合來推出自身品牌的案例不在少數(shù)，可是成功的品牌案例卻很少。其主要的原因是在進行產(chǎn)品設計的過程中，將中國文化的提取還僅僅局限于最基本的表面紋飾處理上，通過將中國元素簡單的堆疊，將設計局限于產(chǎn)品的視覺層面上。實際上，“國潮家具”的設計，應當同時考慮造型、結(jié)構(gòu)、工藝等多方面，將中國文化與產(chǎn)品相融而不是簡單的拼接。

以志邦家具發(fā)布的新品系列《蘭亭序》為例，通過對家具色、型、材、藝四個維度的創(chuàng)新設計，多方位的詮釋了“國潮家具”的文化內(nèi)涵，更好的展示了東方美學。

02-2 搶占話題熱點，從流量到銷量

“國潮”的背后，是消費者文化自信、民族自信的體現(xiàn)。企業(yè)需要借助國民自信的浪潮來推動自身品牌的宣傳推廣，品牌可以通過跨界結(jié)合，多IP的綁定，來多緯度的展示自身品牌。以顧家家居為例，通過傳播“國潮青年說”，將多種向國潮轉(zhuǎn)型的中國品牌聯(lián)合，帶給自身更加年輕的品牌形象，為用戶提供更多元化的消費體驗，通過借助“國潮”浪潮的推廣轉(zhuǎn)向自身創(chuàng)造出國潮品牌的聲浪，從被動的跟緊浪潮轉(zhuǎn)向話題熱點的推廣者，營造話題熱點，搶占市場先機。同時，企業(yè)需要在流量的推廣下，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量，通過線上線下市場一體化，以新媒體為傳播方式，以軟廣、帶貨等為手段，全方位的帶動銷量的提升。

02-3剖析文化內(nèi)涵，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代

中國文化的內(nèi)涵是什么，我們應該如何的在更寬廣的世界舞臺來展示？當我們剖析我們的文化內(nèi)涵，我們需要了解，中國文化不只是中國傳統(tǒng)文化，中國家具也不只是中國傳統(tǒng)家具。新時代的中國文化以及中國審美，是將我們的文化底蘊與創(chuàng)新力相結(jié)合，通過現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞，古典與現(xiàn)代的相融，設計出符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，將中國文化審美更多元化，多方位，多角度的展示。以紅木家具為例，中國傳統(tǒng)的紅木家具在市場上一直飽受爭議，繁瑣的紋樣工藝，較為笨重的造型設計，在慢慢以年輕消費群體占據(jù)主導地位的當今市場，紅木家具也遭受到了困境。如何使傳統(tǒng)的紅木家具重新回歸現(xiàn)代市場，迎合時代潮流，在2020中國紅木品牌日上，給出了這樣的答案——研究年輕一代的生活方式和消費需求，在造型、裝飾、材料方面結(jié)合中國傳統(tǒng)以及現(xiàn)代文化，不在拘泥于“傳統(tǒng)”，迎合當代消費者的審美，在產(chǎn)品尺度以及重量上加以優(yōu)化。以蘇梨家具為例，在紅木家具的設計上，增加造型頂輕盈感以及結(jié)合多材料的運用，設計以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為骨架，現(xiàn)代審美為依托的現(xiàn)代紅木家具。

03 結(jié)語

目前來看，“國潮”這個關(guān)鍵詞在市場中的影響越來越大，家具企業(yè)更需要在這股“國潮”中，將文化審美與現(xiàn)代工藝結(jié)合，多角度，多方位的詮釋國潮家具，建立新的消費群體，做到品牌文化的升級與創(chuàng)新，將本土的品牌優(yōu)勢帶入國際市場。