數(shù)讀家居丨2021上半年十大發(fā)展現(xiàn)狀

2021年，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)來說，是變革加速的一年。隨著后疫情時(shí)代的到來，消費(fèi)者的購物需求被激發(fā)，家居行業(yè)按下了發(fā)展“加速鍵”。小編以數(shù)據(jù)切入剖析家居行業(yè)，梳理出以下現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

經(jīng)歷過2020年的疫情“大考”，今年建材家居市場(chǎng)煥發(fā)出新的活力與生機(jī)。2021年上半年，家居賣場(chǎng)銷售4809.9億元、同比上漲74.72%；家具出口額2264億元；家具制造業(yè)營(yíng)收3640.8億元；家具類零售總額781億元、同比增長(zhǎng)30%；廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)726億元…一連串飄紅的數(shù)字背后，意味著整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷“寒冬”后逐步復(fù)蘇，迎來快速發(fā)展的“黃金期”。

但同時(shí)，2021上半年125家陶企因環(huán)保被罰超1300萬元、全國(guó)17家陶企宣告破產(chǎn)等消息都給行業(yè)帶來了更深入理性的思考。隨著整個(gè)建材家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，中小企業(yè)的生存空間將被進(jìn)一步壓縮。企業(yè)想要突圍，必須加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，在此基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

縱觀2021年上半年，家居行業(yè)可以說是“半山風(fēng)雨半山晴”。如今，下半年已正式“鳴槍開跑”，建材家居企業(yè)需要在保持理性的同時(shí)，立足根本、把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，開啟行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

01

家居賣場(chǎng)2021上半年銷售4809.9億元

從開年平穩(wěn)，到2月回落，再到3月反彈，4月回升，5月上漲，6月微跌…由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI），盡管過程曲折波動(dòng)，但總體趨向利好。

數(shù)據(jù)顯示，6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為120.99，環(huán)比下跌9.04點(diǎn)，同比上漲37.14點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為969.0億元，環(huán)比下跌1.71%，同比上漲50.19%。與往年1-6月份整體相比，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2021年上半年累計(jì)銷售額為4809.9億元，同比上漲74.72%。

經(jīng)歷過2020年疫情帶來的巨大考驗(yàn)后，2021年上半年，我國(guó)GDP總值532167億元，同比增長(zhǎng)12.7%。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)下，上半年全國(guó)建材家居消費(fèi)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，全國(guó)建材家居市場(chǎng)煥發(fā)新的生機(jī)。

經(jīng)歷疫情的洗禮，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯加快，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)更多新的生機(jī)。預(yù)計(jì)下半年全國(guó)建材家居市場(chǎng)行業(yè)仍將保持平穩(wěn)向好發(fā)展趨勢(shì)，建議企業(yè)保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，積極把握安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費(fèi)需求的變化，向著綠色創(chuàng)新發(fā)展和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)邁步向前。

02

上半年125家陶企因環(huán)保被罰超1300萬元

根據(jù)各地生態(tài)環(huán)境部門發(fā)布的信息統(tǒng)計(jì)，2021年上半年廣東、廣西、福建、江西、河南、河北、四川、重慶、遼寧、山西等地有125家陶企因?yàn)榄h(huán)保問題被罰款，罰款金額超1300萬元。

根據(jù)全國(guó)各地生態(tài)環(huán)境局公開資料顯示，未按要求排放污染物、廢氣排放超標(biāo)、未采取有效覆蓋措施防止揚(yáng)塵污染等都是陶瓷企業(yè)被處罰的主要事由。

今年1月中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)提出，建筑材料行業(yè)要在2025年前全面實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰。對(duì)于陶瓷行業(yè)來說，“碳達(dá)峰、碳中和”成為新的挑戰(zhàn)，也有可能促使行業(yè)再次面臨大洗牌。

今年以來，多地陶瓷產(chǎn)區(qū)也出臺(tái)了更加嚴(yán)格的環(huán)境政策，百余家陶企被“點(diǎn)名”、處罰。這將加速行業(yè)內(nèi)落后的產(chǎn)能退出舞臺(tái)，同時(shí)也給陶瓷企業(yè)敲響警鐘，不要抱有僥幸心理。只有今早動(dòng)員、早做準(zhǔn)備，積極配合相關(guān)部門，才能有效降低可能面臨的損失。

03

上半年企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告

保持盈利，凈利實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)

7月，公牛集團(tuán)、喜臨門、北新建材、友邦吊頂、東方雨虹、大亞圣象、德爾未來、皮阿諾、頂固集創(chuàng)、好萊客、好太太、兔寶寶、東鵬控股、華帝股份、揚(yáng)子新材、居然之家、富森美、名雕股份、海鷗住工、瑞爾特、羅萊生活、道氏技術(shù)、漢宇集團(tuán)等23家上市家居企業(yè)紛紛發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中喜臨門、華帝股份為上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。

隨著疫情得到有效控制，各家公司業(yè)務(wù)恢復(fù)正常，主營(yíng)業(yè)務(wù)有序開展，凈利也逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。道氏技術(shù)、頂固集創(chuàng)、德爾未來、兔寶寶、皮阿諾、名雕股份等表現(xiàn)突出。其中，德爾未來營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)45%左右，使得公司利潤(rùn)有較大增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)比上年同期**增長(zhǎng)881.33%。

同時(shí)，在二季度，各家企業(yè)持續(xù)發(fā)力，助推企業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。以皮阿諾為例，在零售渠道，皮阿諾加強(qiáng)中高端市場(chǎng)品牌建設(shè)，加大中高端產(chǎn)品銷售和綜合店建設(shè)，通過多品類營(yíng)銷進(jìn)一步提升客單值和單店盈利能力，提升了毛利；此外，隨著全屋產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，天津生產(chǎn)基地產(chǎn)能加快釋放，規(guī)?；档土藛挝怀杀?。而隨著蘭考生產(chǎn)基地產(chǎn)能得以釋放，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，有效帶動(dòng)人均產(chǎn)值和毛利的提升。

04

上半年高管增減持榜:

22家上市家居企業(yè)獲減持超30億

高管作為上市企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心人物，其職位變動(dòng)、增持減持等已是行業(yè)的一種“風(fēng)向標(biāo)”，他們的一舉一動(dòng)頗受市場(chǎng)關(guān)注。

在此背景下，搜狐焦點(diǎn)家居推出《2021上半年上市家居企業(yè)高管增減持榜》，整體上看，2021年上半年被減持的上市公司數(shù)量和金額都遠(yuǎn)大于被增持的上市公司。

榜單顯示，2021年1月1日至2021年6月30日，共有22家上市家居企業(yè)獲高管減持，合計(jì)減持16094.62萬股，減持金額約30.054億元，9家企業(yè)股價(jià)下跌；12家上市家居企業(yè)增持，合計(jì)增持897.61萬股，增持金額約2.37億元。

從減持榜單看，有13家企業(yè)減持過千萬，過百萬企業(yè)有18家，東方雨虹減持過十億元，位列**。森特股份、浙江美大、老板電器、堅(jiān)朗五金、名家匯、帝歐家居分別以5.98億元、3.70億元、2.41億元、2.29億元、1.10億元、0.91億元的減持額度進(jìn)入前七名，獲高管大手筆減持。

而從增持榜單看，4家企業(yè)增持過千萬，顧家家居、帝歐家居分別以17503.28萬元和2829.2萬元的增持額入榜。

作為上市公司的重要股東，高管的增持減持，透露了其對(duì)公司發(fā)展前景的信心，這將對(duì)股市造成一定影響，廣大投資者的心態(tài)或?qū)⒁虼税l(fā)生變化。

05

家具上半年出口額2264億元

外貿(mào)呈穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

據(jù)國(guó)家海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家具及其零件6月出口額為398.5億元，較5月下降了2.6%。2021年5月出口總額為409.2億元。今年1-6月我國(guó)家具及其零件累計(jì)出口額為2264億元，比2020年同期（同比）增長(zhǎng)44.5%。

除家具外，1-6月燈具、照明裝置及其零件出口額為1389.8億元，同比增44.2%；陶瓷863億元，同比增長(zhǎng)32.2%。而紡織品出口額出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，1-6月該品類出口額為4448.5億元，同比下降14.5%。

1-6月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)出口額8965.3億元，較1-5月累計(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)22.08%。

由此可見，今年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好，市場(chǎng)主體活力增強(qiáng)，為外貿(mào)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了有力支撐，國(guó)家穩(wěn)外貿(mào)政策紅利持續(xù)釋放發(fā)揮了顯著效果。全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，帶動(dòng)了外部需求增加。

06

上半年家具制造業(yè)營(yíng)收3640.8億元

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月27日發(fā)布2021年1―6月份全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

總體說來1—6月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額42183.3億元，同比增長(zhǎng)66.9%，比2019年1—6月份增長(zhǎng)45.5%，兩年平均增長(zhǎng)20.6%。

在41個(gè)工業(yè)大類行業(yè)中，39個(gè)行業(yè)利潤(rùn)總額同比增加，1個(gè)行業(yè)扭虧為盈，1個(gè)行業(yè)持平。有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)2.73倍，黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長(zhǎng)2.34倍。

在泛家居領(lǐng)域，據(jù)2021年1―6月份規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)（分行業(yè)）顯示，家具制造業(yè)1-6月營(yíng)業(yè)收入3640.8億元，同比增長(zhǎng)29.3%；營(yíng)業(yè)成本3051.6億元，同比增長(zhǎng)29.5%；利潤(rùn)總額170.4億元，同比增長(zhǎng)27.9%。

2021年1-6月家具制造業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的現(xiàn)象，對(duì)于行業(yè)來說是一個(gè)利好消息。隨著疫情得到有效控制，消費(fèi)需求被釋放，家具制造業(yè)也重新煥發(fā)新的活力與生機(jī)，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額雙增長(zhǎng)。對(duì)于家具企業(yè)來說，需要緊抓生產(chǎn)，同時(shí)做好平時(shí)的疫情防控工作，有序推進(jìn)家具制造行業(yè)更平穩(wěn)發(fā)展。

07

家居行業(yè)6·18呈現(xiàn)三大消費(fèi)趨勢(shì)

年中裝修旺季無疑是家居行業(yè)的一大消費(fèi)高峰，而618作為此階段**的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，則成為了電商平臺(tái)、賣場(chǎng)、經(jīng)銷商乃至廠家的重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，6月16日， 618開場(chǎng)僅10秒，家裝行業(yè)成交額破億，從6月1日至16日，天貓家裝訂單數(shù)累計(jì)同比增加61%，逆勢(shì)大漲！

而在京東平臺(tái)，家居行業(yè)也成為了今年的一匹黑馬。戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東家具6月18日0：00-23:59，開場(chǎng)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)120%，自營(yíng)家具成交金額同比增長(zhǎng)2倍。

與往年相比，今年家居行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)。首先，越來越多人喜歡用國(guó)潮元素裝扮美家，高品質(zhì)的居家國(guó)貨精品備受熱捧。其次，隨著年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們的行為偏好的主要驅(qū)動(dòng)力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達(dá)，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品。天貓618開售首小時(shí)，7個(gè)家居品牌銷售額超去年，后浪新品牌整體增速超過100%。

而今年618還有一個(gè)重要的消費(fèi)趨勢(shì)就是智能當(dāng)?shù)?。智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費(fèi)新趨勢(shì)，智能音箱、智能門鎖、智能燈具、智能馬桶等產(chǎn)品正逐漸成為剛需。

08

上半年家具類零售總額781億元 同增30%

7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2021年6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)。

6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37586億元，同比增長(zhǎng)12.1%；比2019年6月份增長(zhǎng)10.0%，兩年平均增速為4.9%。其中，家具類零售總額161億元，同比增長(zhǎng)13.4%。

1—6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長(zhǎng)23.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，家具類零售額781億元，同比增長(zhǎng)30.0%。

去年的疫情打亂了不少消費(fèi)者的裝修及采購計(jì)劃，因此去年的家具零售額不盡人意。2021年隨著后疫情時(shí)代的到來，消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷攀升，家具零售額也呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。5月底，國(guó)家又頒布了三胎扶持政策，對(duì)于與“家”息息相關(guān)的家具企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，也有望推動(dòng)家具類零售總額再創(chuàng)新高。

09

上半年廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)726億元

同比增長(zhǎng)25.8%

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示：整體廚衛(wèi)市場(chǎng)（含油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式、集成灶、電熱、燃熱）規(guī)模達(dá)到726億元，同比增長(zhǎng)25.8%。其中Q1規(guī)模295億元，同比上漲67%，Q2規(guī)模430億元，同比增長(zhǎng)8%。

其中，油煙機(jī)市場(chǎng)上半年整體市場(chǎng)規(guī)模157億元，同比上漲23%。燃?xì)庠钍袌?chǎng)上半年整體市場(chǎng)規(guī)模88億元，同比上漲15%。燃熱市場(chǎng)上半年整體市場(chǎng)規(guī)模135億元，同比上漲25%。而電熱市場(chǎng)上半年整體市場(chǎng)規(guī)模129億元，同比上漲14%。

集成灶作為廚電行業(yè)中的新興品類，上半年也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年整體市場(chǎng)規(guī)模113億元，同比上漲73%。

從整體看，廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但同時(shí)另一方面，受原材料價(jià)格驅(qū)動(dòng)的影響，各廚衛(wèi)品類均價(jià)均表現(xiàn)出一定幅度的上行趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)全渠道均價(jià)上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗機(jī)上行13%，嵌入式單功能上行1%，嵌入式復(fù)合機(jī)上行3%，集成灶上行11%，電熱水器上行2%，燃?xì)鉄崴魃闲?%。

展望2021下半年，由于全球疫情影響，下半年原材料價(jià)格仍處于高位震蕩期。同時(shí)由于歐美等國(guó)家的疫情控制進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期，海外市場(chǎng)的需求下半年將逐步收窄，整體增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)上會(huì)更加側(cè)重內(nèi)需層面。同時(shí)存量格局下，地產(chǎn)對(duì)家電拉動(dòng)效應(yīng)將逐年減弱，需求走穩(wěn)將是今年的基調(diào)。對(duì)于廚衛(wèi)企業(yè)來說，只有加強(qiáng)多元化渠道營(yíng)銷拓展，不斷開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速升級(jí)迭代，才能讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。

10

2021上半年全國(guó)17家陶企宣告破產(chǎn)

人民法院公告網(wǎng)顯示，2021年截至目前，全國(guó)已有17家陶企宣告破產(chǎn)，其中，廣東數(shù)量最多，共有9家陶企宣告破產(chǎn)，4月20日-4月26期間，1周便有4家陶企“倒下”；其次為江西，合計(jì)有3家陶企破產(chǎn)，四川、廣西、河南、河北等各有1家。

小編注意到，在此次公布的破產(chǎn)名單中有不少陶企也曾出現(xiàn)在“失信被執(zhí)行人名單”中。在2021年6月公布的**人民法院及各地法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人信息統(tǒng)計(jì)中，僅5月至6月15日這短短45天的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)各地有71家陶瓷企業(yè)被列入“失信被執(zhí)行人”名單，涉及17個(gè)?。ㄊ校?。而名單中，廣東省的失信陶企也是數(shù)量最多，高達(dá)17家，其次是江西12家、四川10家，江蘇、浙江、河南分別有4家，重慶、河北、遼寧都有3家，廣西、山西、黑龍江各有2家，山東、安徽、湖北、貴州、寧夏等省均有1家。

此外，名單中失信次數(shù)最多的是禹州市西聯(lián)陶瓷有限公司，失信次數(shù)達(dá)到48次，而有27家陶企失信次數(shù)是1次，占比為38%，接近四成。

2021年，盡管后疫情時(shí)期行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，但對(duì)于部分陶瓷企業(yè)來說，卻仿佛仍身處“寒冬”之中。究其原因，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。未來，隨著陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，馬太效應(yīng)將愈加凸顯，中小企業(yè)的發(fā)展空間還將被擠壓。在日益激烈的市場(chǎng)廝殺中，企業(yè)想要爭(zhēng)得一席之地，必須重視“護(hù)城河”的打造，形成差異化優(yōu)勢(shì)。

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