高顏值設(shè)計(jì)正在影響家居企業(yè)的未來！

高顏值的設(shè)計(jì)，不僅關(guān)系產(chǎn)品競爭力的強(qiáng)弱，甚至影響到家居企業(yè)的市場業(yè)績。

從近年上市公司的財(cái)報(bào)可以看出，部分企業(yè)如果核心產(chǎn)品矩陣強(qiáng)大，并且當(dāng)年新品打造得力，業(yè)績將獲得強(qiáng)有力地提升，而影響產(chǎn)品強(qiáng)弱的重要一環(huán)，就是設(shè)計(jì)能力。

來自多家機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，顏值、環(huán)保、功能這三點(diǎn)，已成為影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。而顏值取決于設(shè)計(jì)，包括設(shè)計(jì)師的審美、造型、功能、線條等多個細(xì)節(jié)。

部分企業(yè)看到了這種趨勢，正全力從設(shè)計(jì)入手，提升產(chǎn)品、方案與空間的顏值。

不僅著手組建實(shí)力更強(qiáng)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)外部設(shè)計(jì)大咖助力，同時在家居審美取向、時下流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格、整體產(chǎn)品方案的打造、場景體驗(yàn)的營造等方面，增強(qiáng)用戶的高顏值感受。

前段時間舉辦的第23屆中國建博會（廣州）上，這種趨勢再一次得到了集中展現(xiàn)：

一是主辦方在現(xiàn)場展廳的打造上，多種重量級措施部署，演繹前端設(shè)計(jì)的魅力，尤其是給中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)搭建了廣闊的表達(dá)舞臺；

二是多家參展企業(yè)發(fā)力，在設(shè)計(jì)上進(jìn)行多元化表達(dá)，或潤物細(xì)無聲地滋潤觀眾，或帶來沖擊視覺的震撼效果，讓人看到了設(shè)計(jì)的大爆發(fā)。

大家居設(shè)計(jì)生態(tài)圈再進(jìn)一步

據(jù)觀察，這次中國建博會（廣州），在整體館的主題設(shè)計(jì)、各個品牌展廳的差異化打造、主推產(chǎn)品在顏值上的突破，以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素的融合、綜合設(shè)計(jì)品質(zhì)的體現(xiàn)，都有更高水準(zhǔn)的體現(xiàn)。

以其中的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計(jì)館為例，其創(chuàng)新一度引起廣泛關(guān)注，獲得了數(shù)家媒體的專項(xiàng)報(bào)道。

它的做法是，以中國傳統(tǒng)文化中的院子作為策展理念，展示院落文化，每個展商都有一個小的院落，每個院落實(shí)現(xiàn)自己的獨(dú)特文化表現(xiàn)，全方位呈現(xiàn)東方之美。

整體1.13萬平方米的空間，在近40萬平方米的展覽體量里，依然顯得很突出。從中國文化里提取靈感，八大主題館分別命名為：

疊泉清音、蘭馨積翠、清風(fēng)聽松、疏梅幽芳、琴韻小筑、沁芳水榭、芳菊競春、竹深荷靜，僅聽名稱，就能被帶入優(yōu)雅世界。

一種評價(jià)是，一幕一景，如同身處古典園林。

在這個設(shè)計(jì)館里，東方人的居住方式、文化藝術(shù)都得以表現(xiàn)，再結(jié)合智能技術(shù)，營造出讓人印象深刻的新鮮體驗(yàn)。

而且搭了一個影院級別的發(fā)布平臺，名叫“太空劇院論壇區(qū)”，55米LED屏，美聲音樂配置，幫助參展企業(yè)提升活動、新品等呈現(xiàn)的震撼效果。

亮點(diǎn)集中表現(xiàn)在每個品牌身上，進(jìn)入該館的20多家品牌普遍獨(dú)具特色，長期在原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有深厚積累，涉及家居行業(yè)多個品類，比如：

南洋迪克、如影智能、靚時、庭序造物、造易家居、德運(yùn)世家、ING+燈光、屹泰水晶等。

各憑匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)手法，演繹了東方人的高品質(zhì)居住生活，可以分成幾種路線。

一種是對中式生活的表現(xiàn)，比如南洋迪克，攜“天際20”系列亮相“蘭馨積翠”主題館，用全新的設(shè)計(jì)語言演繹中式空間，以實(shí)木為材，取靈感于東方建筑結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)飛檐、水景、通廊、大宅藝術(shù)客廳等。

觀蘭則引進(jìn)道家的無為思想，走和諧舒適的意境路線。日間系統(tǒng)、夜間系統(tǒng)、門墻系統(tǒng)、成品柜系統(tǒng)等，呈現(xiàn)出東方居住生活的高級感。

二是與藝術(shù)的融合，引進(jìn)不少創(chuàng)意藝術(shù)元素，比如OOMOO的做法，把每件家居變成一幅畫，設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了很多新鮮的東西。

比如莫比烏斯環(huán)的設(shè)計(jì)；意大利進(jìn)口ALPI科技木皮，配合暖色燈帶，形成連綿的山脈造型；不同尋常的燈光設(shè)計(jì)，比如它的莫奈光影。

三是與自然的融合，在OOD的展廳里，將花園融入人居環(huán)境，帶來心曠神怡的感受。

并且聚焦年輕人的需求，搭載不少科技元素，推出智能影音客廳、娛樂電競房、分享式廚房、深睡臥室等空間。

四是重點(diǎn)表現(xiàn)恬靜舒適的氛圍，比如東館&木美、造意家居，通過溫暖的色調(diào)、簡約典雅的設(shè)計(jì)，傳遞靜謐唯美的氛圍。

流暢的線條、豐富圓潤的色彩、靈動的光線，帶來的是非常美好的享受。

五是科技元素的應(yīng)用，比如太空劇院論壇區(qū)，以“未來星球家園”設(shè)計(jì)，運(yùn)用聲光電技術(shù)、超長LED大屏幕等，打造出探索未來家居場景的沉浸式體驗(yàn)區(qū)；如影智能將全屋智能家居帶到展會。

放眼整個大展，除了30多家上市公司，以及數(shù)百家頭部企業(yè)，還出現(xiàn)了大量新興的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，推動著中國家居新業(yè)態(tài)和新模式的涌現(xiàn)。

這些品牌的背后，活躍著正在影響未來的家居設(shè)計(jì)新力量，同時反映出新中產(chǎn)圈層的家居審美變化，以及年輕消費(fèi)群體的崛起。

多家企業(yè)打出設(shè)計(jì)牌

更重要的是，家居建材企業(yè)已普遍認(rèn)識到設(shè)計(jì)的重要性，一個設(shè)計(jì)意識大覺醒的時代已然到來。

今年的中國建博會（廣州）上，參展品牌的精彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)集中在三條線：

一是品牌展廳的設(shè)計(jì)非常精彩，創(chuàng)意縱橫，表現(xiàn)手法多樣，同質(zhì)化現(xiàn)象減少，普遍結(jié)合品牌定位與參展主推賣點(diǎn)，進(jìn)行展廳的針對性打造，進(jìn)而在展館視覺上實(shí)現(xiàn)差異化的表現(xiàn)。

走完幾百個展館，甚至可以感受到移步換景，總能在不同的品牌展廳里發(fā)現(xiàn)看點(diǎn)，比如太空概念展廳、別墅展廳、生態(tài)式展廳、中國園林式展廳、航海創(chuàng)意展廳等。

二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化與創(chuàng)意表現(xiàn)，造型、線條、功能等設(shè)計(jì)都有新的突破，通過精巧的設(shè)計(jì)元素組合，助力產(chǎn)品獲得更佳的呈現(xiàn)效果，進(jìn)而塑造差異化的產(chǎn)品識別。

這里面有兩股力量，**支力量是處于腰部以上的大中型企業(yè)，經(jīng)過多年的探索與積累，普遍形成了鮮明的產(chǎn)品主線與設(shè)計(jì)主張。

每年的參展產(chǎn)品多是新一輪設(shè)計(jì)迭代，對部分細(xì)節(jié)做調(diào)整改進(jìn)，使得顏值方面更符合趨勢，再輔以年度新產(chǎn)品的亮相，競爭優(yōu)勢明顯。

第二股力量則是中小型企業(yè)，普遍處于成長期，借助大展的契機(jī)，往往會發(fā)布個性鮮明、帶有沖擊性的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)主張。

其中一些品牌，緊跟當(dāng)前的流行家居審美，在功能設(shè)計(jì)方面力圖實(shí)現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，確實(shí)也能吸引萬千目光，成為眾多客商的關(guān)注焦點(diǎn)。

三是多品類集成、一站式空間設(shè)計(jì)方案成為本次建博會的潮流，其中大多數(shù)都涉及以居家空間為主題的解決方案。

這種空間方案，對設(shè)計(jì)提出了更具挑戰(zhàn)性的要求，它需要通過場景氛圍的營造，為用戶提供高顏值的設(shè)計(jì)方案與空間效果，需要設(shè)計(jì)師全局的操控能力。

結(jié)合市場現(xiàn)狀，我們注意到，如果一套產(chǎn)品的顏值很高，同時，由它打造的空間也很漂亮，那么很容易制造驚艷的感覺，進(jìn)而對用戶產(chǎn)生強(qiáng)有力的打動，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品自帶流量”的效果。

當(dāng)然，高顏值并不是來自企業(yè)的孤芳自賞，更不能止于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，它需要買家給予認(rèn)可，需要在設(shè)計(jì)師、居家達(dá)人、主流買家等圈層里，形成高顏值的認(rèn)可，才足以占領(lǐng)設(shè)計(jì)高地。

要想實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，筆者的建議是：

一是要建立匹配品牌調(diào)性的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)客群審美取向的產(chǎn)品，并且基于產(chǎn)品輸出所見即所得的居住空間設(shè)計(jì)方案，讓客戶看到，并能體驗(yàn)。

二是每個年度里，至少要有1輪趨勢級新品的發(fā)布會，集中精力打造兩三款驚艷的產(chǎn)品方案，圍繞驚艷產(chǎn)品組織飽和攻勢，提升市場影響力。

在這次中國建博會（廣州）現(xiàn)場，我們看到了不少這類產(chǎn)品動作。

三是要形成原創(chuàng)設(shè)計(jì)的口碑，在老客戶、設(shè)計(jì)師圈層里贏得好評，并且讓好評在圈層里擴(kuò)散，形成良好的銷售氛圍，助力企業(yè)搶占高顏值家居消費(fèi)市場。

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