政策影響，需求激增，家居產(chǎn)品或?qū)豳u！

為了提振疫情后停滯的住房市場，英國在封鎖剛剛開始解除時，于2020年7月推出了印花稅減免政策。在經(jīng)歷了一次延長后，印花稅將在10月1日恢復(fù)到原來的稅率。根據(jù)eBay Ads UK（eBay英國廣告公司）的最 新研究，因為居家隔離節(jié)省的成本和即將到來的印花稅最后期限促使許多人搬家，搬家一族預(yù)計將更多地購買家居產(chǎn)品。研究顯示，受調(diào)查的受訪者預(yù)計將花費5270英鎊購買家居產(chǎn)品。人們在購買新房時**先購買的是硬家具，想要購買沙發(fā)、床和家用電器的消費者分別占到54%和53%。

eBay Ads UK調(diào)查了打算在未來6個月內(nèi)搬家的英國人，結(jié)果顯示，接近39%的受訪者表示，他們寧愿翻新一處房產(chǎn)，也不愿購買一處已經(jīng)裝修好的房產(chǎn)。超過三分之一的人將DIY設(shè)備列為他們?nèi)胱r首先投資的項目之一，近19%將優(yōu)先考慮二手、翻新或升級再利用的物品。英國人對DIY的喜愛，也推動了新家居產(chǎn)品的銷售。

結(jié)合eBay的銷售數(shù)據(jù)，eBay Ads UK表示隨著9月印花稅減免延長政策臨近結(jié)束，與住房相關(guān)的購買將出現(xiàn)更大的增長。在3月28日，距離原印花稅減免截止日期還有3天時，eBay上的家庭、家具和DIY類別的搜索量達到了頂峰，比前一個月增長了35%。在3月份，eBay英國站上每秒就有81次關(guān)于這一類別的搜索。

在計劃未來6個月內(nèi)搬家的受訪者中，超過半數(shù)(56%)的人表示，封鎖期間的儲蓄使他們能夠比疫情前更快地搬家，或搬進更大的地方。這意味著，不僅有更多的搬家客，他們也可能會尋找更大的房子，購買更多的家居產(chǎn)品。63%接受調(diào)查的搬家者認為他們需要一到四個月的時間來購買新家所需的所有東西，但近30%的人計劃花五到六個月的時間來裝飾他們的新家，這意味著品牌銷售產(chǎn)品的機會窗口延長了。

除了搬家者之外，租房者也有購買家居產(chǎn)品的需求。eBay Ads UK研究發(fā)現(xiàn) 34 歲以下的人中有 25% 表示他們正在搬出父母的房子，而在16歲至24歲的人群中，這一比例上升到了37%。

今年9月將是搬家者的關(guān)鍵時刻，隨著印花稅減免即將結(jié)束，這可能標(biāo)志著最后一次購房熱潮。搬家時要考慮和購買大量的東西，所以家居購買熱潮也將到來。

在墨西哥，同樣掀起了購買家居產(chǎn)品的熱潮。在電子商務(wù)平臺Linio慶祝成立9周年之際，因為墨西哥各地銷售額都在增長，平臺決定新增家居產(chǎn)品類別。

Linio的區(qū)域營銷總監(jiān)表示，疫情改變了許多人的消費習(xí)慣，居家隔離使得消費者翻新房子的需求增長。根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）的數(shù)據(jù)，墨西哥人購買房屋的原因如下：

• 空間裝飾（49%）
• 家居更換（44%）
• 裝修房屋（32%）
• 購買新家具（24%）
• 娛樂（16%）

隨著疫情爆發(fā)，電子商務(wù)在包括墨西哥在內(nèi)的世界各地都呈指數(shù)級增長。近年來，Linio的銷售額以兩位數(shù)的速度增長。在2020年，家居品類銷售額增長40%，從2021年截止到目前，這一品類的增長率高達90%。在產(chǎn)品層面，最暢銷的是家用電器、收納盒、書桌、桌子等與居家辦公相關(guān)的東西。

在更多的購買相關(guān)產(chǎn)品的同時，消費者也變得更加擅長進行在線購買，更多地進行挑選比對。根據(jù)Google墨西哥的數(shù)據(jù)，當(dāng)一個人決定為自己的家購買產(chǎn)品時，無論是家具還是床墊，他們平均要經(jīng)過 395 個網(wǎng)站才能做出最終決定。這也意味著，想要吸引到習(xí)慣貨比三家的消費者，賣家需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。與之相對的，優(yōu)秀的產(chǎn)品將更容易被消費者發(fā)現(xiàn)。

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