家具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、微利時(shí)代的來(lái)臨
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越激烈,以及營(yíng)銷市場(chǎng)的不斷規(guī)范,家具制造業(yè)暴力時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,隨之而來(lái)的是進(jìn)入了一個(gè)微利時(shí)代。過(guò)去,純利潤(rùn)高達(dá)30%-40%,甚至更多,現(xiàn)在的企業(yè)普遍利潤(rùn)也只有15%-20%,而有些企業(yè)的個(gè)別產(chǎn)品,利潤(rùn)竟然只有5%-10%。微利時(shí)代尤如一
場(chǎng)寒流,它使那些管理不善、成本較高,只有暴利之下才有生存空間的企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn),其將在饑寒交迫中被清除出局。
而支持下來(lái)的企業(yè),必須依靠完善內(nèi)部管理,提高質(zhì)量降低成本去重新獲得發(fā)展的機(jī)會(huì);必須依靠生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面的進(jìn)一步調(diào)整而注入新的動(dòng)力。
前幾年,很多家具廠對(duì)IS09000幾乎不屑一顧,而今天,已經(jīng)有更多的廠家,甚至百人的小廠開(kāi)始學(xué)習(xí)、推廣、搞認(rèn)證、搞培訓(xùn),工作有聲有色。
許多家具企業(yè)重金聘請(qǐng)專家擔(dān)任企業(yè)顧問(wèn),或由家具業(yè)的顧問(wèn)公司進(jìn)行整場(chǎng)托管。新視角企業(yè)管理研究中心是家具行業(yè)的知名顧問(wèn)機(jī)構(gòu),由張屹先生擔(dān)任該機(jī)構(gòu)理事長(zhǎng),該機(jī)構(gòu)每年都為許多家具企業(yè)進(jìn)行顧問(wèn)服務(wù),使企業(yè)的內(nèi)部管理得到了完善和提高,在市場(chǎng)的微利時(shí)代誰(shuí)**看清楚形勢(shì),誰(shuí)**采取措施,誰(shuí)就是最后的贏家。
二、市場(chǎng)爭(zhēng)奪更加激烈
市場(chǎng)爭(zhēng)奪的加劇,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:
1、各種檔次家具產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷都出現(xiàn)了“巨頭”。
為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化,越來(lái)越多的企業(yè)市場(chǎng)定位更加明確,他們或者憑借自己超群的實(shí)力,在高檔家具行列獨(dú)占熬頭,或者以薄利多銷占領(lǐng)中、低檔家具市場(chǎng)。這樣,便于發(fā)揮自己所長(zhǎng),集中優(yōu)勢(shì)力量,攻擊對(duì)手,發(fā)展自己。
2、專業(yè)分工更加細(xì)致,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
家具生產(chǎn)正由大而全向?qū)I(yè)化發(fā)展,有的生產(chǎn)酒店家具,有的專做民用套房,也有的專做床等。分工更加明確,使得各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇,他們賽品質(zhì)、爭(zhēng)價(jià)格、比服務(wù),越來(lái)越白熱化。
3、諸侯割據(jù),各霸一方。
哪里有市場(chǎng),哪里就有人要去強(qiáng)占,因此對(duì)于每一個(gè)企業(yè)想要占據(jù)領(lǐng)地,必須首先打敗競(jìng)爭(zhēng)者,而各地的企業(yè),都會(huì)首先拼命保住自己的地盤,趕走“來(lái)犯者”。因此,便形成了諸侯割據(jù),各霸一方。這期間,爭(zhēng)奪幾乎是你死我活的,因此會(huì)更加殘酷、更加激烈、更加需要勇氣和智慧。
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