家居行業(yè)多領域價格上調，企業(yè)承壓或迎新一輪洗牌

新一輪漲價潮再次襲來，相比于前一輪漲價，這一輪涉及范圍更廣、關聯(lián)因素更多。

記者近日了解到，多個企業(yè)于近期發(fā)布漲價通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等領域，其漲價幅度各有不同，各廠出臺的措施也不一樣，如帝歐家居控股子公司歐神諾10月11日起上調瓷磚產(chǎn)品銷售價格5%。記者就此采訪多家企業(yè)，有企業(yè)稱暫未調價，也有部分企業(yè)并未給出明確回復。

對于此輪漲價原因，中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學接受采訪時提到，能源價格提高造成成本上漲。此外，外貿訂單強盛，供不應求，市場規(guī)律決定漲價。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫提到，相比于之前的漲價現(xiàn)象，本輪漲價存在普遍性，幾乎涉及家居行業(yè)的所有品類。

不過，秦占學和謝鑫均認為，本輪漲價是對企業(yè)綜合素質、運營管理及治理能力的洗牌，倒逼企業(yè)提升品牌能力、提高產(chǎn)品品質、拓展產(chǎn)品功能、優(yōu)化品牌服務等。

多家企業(yè)發(fā)布調價通知

近期，不少企業(yè)相繼發(fā)布相關調價通知，漲價已然成為近期行業(yè)熱點話題。

從上證e互動平臺獲悉，對于近期原材料上漲的問題，歐派家居9月27日回復稱，將通過大規(guī)模采購優(yōu)勢、資金優(yōu)勢確保原材料價格的穩(wěn)定，另對自制品進行價格微調，同時全品牌、全渠道合作提升收入，確保毛利的相對穩(wěn)定。

歐派家居在上證e互動平臺的回復。圖/上證e互動平臺截圖

9月28日，萬華化學發(fā)布公告稱，自2021年10月份開始，萬華化學集團股份有限公司中國地區(qū)聚合MDI分銷市場掛牌價23000元/噸（比9月份價格上調2400元/噸），直銷市場掛牌價23000元/噸（比9月份價格上調2400元/噸）；純MDI掛牌價23800元/噸（同9月份相比沒有變動）。據(jù)了解，MDI是制備聚氨酯的最主要原料之一，廣泛應用于紡織、建筑、家電、建材等領域。其中，床墊產(chǎn)品制做就有這種主要原料的應用。

帝歐家居也于10月10日宣布，其控股子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司自2021年10月11日起上調瓷磚產(chǎn)品的銷售價格，對普銷常規(guī)產(chǎn)品600*1200mm及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價（正價）基礎上上調5%。帝歐家居稱，近期各產(chǎn)區(qū)電力供應緊張，原材料及能源價格持續(xù)上漲，綜合考慮市場承受能力等各種因素，對主營產(chǎn)品價格進行合理調整。

記者注意到，漲價情況并非偶發(fā)，除上述企業(yè)外，東鵬控股等多家企業(yè)也于近期調價，形成新一輪漲價潮。

能源價格提升疊加外貿需求旺盛

事實上，今年年初，家居行業(yè)就曾面臨漲幅較大、持續(xù)時間較長的原材料漲價潮。而此輪漲價潮相比之前，受到更多因素影響。

10月12日，中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學接受采訪時提到，從內循環(huán)角度來說，像陶瓷企業(yè)等能源消耗高的企業(yè)，隨著能源價格提高，成本上漲，造成這一輪漲價潮的產(chǎn)生。而從外循環(huán)角度來說，外貿訂單強盛，供不應求，市場規(guī)律決定漲價。同時，他提到，“從行業(yè)角度來看，也不希望以低廉的價格將產(chǎn)品輸出?！?

謝鑫也認為，本輪漲價潮主要是由于家居行業(yè)相關聯(lián)的大部分原材料普遍明顯漲價，同時能源、電力、物流、人力成本也有不同程度的漲價。“相比于之前的漲價現(xiàn)象，本輪漲價是普遍性的，幾乎涉及到家居行業(yè)的所有品類，這與家居行業(yè)關聯(lián)品類的生產(chǎn)資料，包括運營管理成本的漲價直接相關?！?

記者了解到，漲價分為兩類，一類是生產(chǎn)企業(yè)的主動價格調整行為；另一類是在成本壓力下的被動漲價行為，而本輪是比較典型的后者。

謝鑫認為，這種類型的漲價對企業(yè)的生產(chǎn)運營帶來明顯壓力，它不僅關系到商品價格，還關系到整個企業(yè)生產(chǎn)運營體系的全面調整?！爸袊圃鞓I(yè)的成本相對比較透明，家居行業(yè)的品類利潤率都不高，尤其在制造端?！敝x鑫稱，家居行業(yè)的壓力顯而易見，同時終端的家居消費者也會普遍感受到本次漲價潮所帶來的影響。

不過，這也倒逼家居企業(yè)提升企業(yè)能力。秦占學表示，在重壓下家居行業(yè)要注重多個方面，把握好消費升級的大趨勢，同時，不要硬性調整價格，而是賦予產(chǎn)品新的內容，包括安全、綠色、康養(yǎng)、智能、文化等，“價格調整應更加靈動，更加適合市場，更能讓消費者接受，讓行業(yè)發(fā)展得更健康、更持續(xù)?！?

企業(yè)承壓 行業(yè)洗牌或加速

目前不少企業(yè)也對這次漲價有了預警及應對措施。10月12日，尚品宅配相關部門告訴新京報記者，漲價會提高公司的采購成本，影響公司利潤水平。而原材料采購成本的波動是行業(yè)需共同面對的問題，面臨成本支出升高的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品價格無法直接大幅上漲的情況下，許多中小企業(yè)將面臨日益殘酷的市場競爭，生存空間將越來越小?！霸谏a(chǎn)端成本上漲的情況下，很多時候考驗企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化能力，以及能否提升效率，確保終端價格的競爭力?！睋?jù)悉，尚品宅配已在多個方面有應對舉措，其中包括提高原材料的利用率，有效控制成本；做好采購計劃，有策略地對主力產(chǎn)品進行成本管控；優(yōu)化內部銷售管理體系等。

漲價潮的來襲也將加速行業(yè)洗牌，而這次洗牌更多的體現(xiàn)在企業(yè)運營管理及治理能力方面。秦占學告訴新京報記者，這是新一輪對企業(yè)治理能力的洗牌，企業(yè)對市場的把控很重要。“這次洗牌是在印證企業(yè)的應變能力，如果在變化的環(huán)境中能提早預測、科學應對，就能在市場生存。若市場開拓能力不強、價格把控能力差，則可能被淘汰?！?

謝鑫也認為，被動漲價潮下，更考驗企業(yè)內部的調整、消化、優(yōu)化能力，“如何在確保產(chǎn)品品質的前提下，通過有效的管理和市場手段，把漲價潮帶給企業(yè)、市場及消費者的影響降到**，這是所有家居行業(yè)企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)?！?

同時，謝鑫說，漲價潮并不完全是壞事，在原材料、物流、能源等成本漲價的前提下，更考驗一個企業(yè)的綜合素質和運營管理能力，這對企業(yè)由做大走向做強提出了更高、更具體的要求?！皬氖袌霭l(fā)展規(guī)律來說，無論是原材料還是其他的能源運輸?shù)瘸杀境霈F(xiàn)波動，都是一種正?，F(xiàn)象，消化這種波動，很大程度上是由企業(yè)自身的能力和素質決定?！?

專家提醒消費者沒必要盲目囤貨

對于本輪的漲價潮，秦占學認為，企業(yè)應該注重研究市場發(fā)生的變化，“不一定是‘一窩蜂’的漲價，而是在漲價過程中賦予產(chǎn)品新的功能，同時加強服務”，未來家居行業(yè)將呈現(xiàn)“布匹化”現(xiàn)象，即企業(yè)應注重整體服務?！叭绻a(chǎn)品升級的最后一公里不到位，新產(chǎn)品只能有使用價值，不會轉化為價值?！彼岬?，服務為上，這是今后發(fā)展的不二法門。

同時，秦占學提醒，消費者不要被這輪漲價嚇到，也沒必要盲目囤貨，要注意看漲價的合理性，看產(chǎn)品新增功能對消費升級是否適應，關注售后服務是否到位，要理性采購。

而謝鑫則表示，漲價潮不是針對某一家企業(yè)或某一種產(chǎn)品，它是行業(yè)市場面臨的共同挑戰(zhàn)，“在這個挑戰(zhàn)面前，消化漲價帶來的成本壓力，盡可能減少因漲價潮給自身產(chǎn)品在市場的銷售服務帶來的拖累，是企業(yè)必須解決的難題?！彼J為，漲價潮倒逼企業(yè)在各個環(huán)節(jié)提高效率，通過各種有效的手段，包括運用更多的科技手段，**限度的降低原材料、能源、物流等漲價給企業(yè)帶來的負面影響，是一個優(yōu)秀企業(yè)能力的突出表現(xiàn)。

同時，謝鑫認為，讓消費者理解因原材料等元素漲價導致終端銷售價格上漲的現(xiàn)象，是企業(yè)誠信體系建設的重要的一環(huán)?！耙屜M者確信結構性的產(chǎn)品漲價不會影響產(chǎn)品品質和服務，相反會推動企業(yè)更好地提高產(chǎn)品及服務品質，這是所有家居行業(yè)企業(yè)需要努力奮斗的目標和方向。”