家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型消費(fèi)新場(chǎng)景

在電商日益強(qiáng)大的背景下，家居賣場(chǎng)如何吸引更多的消費(fèi)者逛商場(chǎng)、進(jìn)實(shí)體店？業(yè)態(tài)多元化、休閑娛樂化成為當(dāng)下家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型求變的一個(gè)方向。讓家居賣場(chǎng)不再單純地賣東西，而是打造成為人們休閑、娛樂、聚會(huì)的場(chǎng)所，這樣的轉(zhuǎn)變，被業(yè)內(nèi)專家稱為家居消費(fèi)的“場(chǎng)景革命”。

營(yíng)造滿足年輕消費(fèi)者需求的新場(chǎng)景

近日，紅星美凱龍北京北四環(huán)商場(chǎng)新開業(yè)了一家號(hào)稱“北京首家精品衛(wèi)浴館”的館區(qū)，據(jù)悉，這家精品衛(wèi)浴館是紅星美凱龍傾力打造的九大主題館之一，為消費(fèi)者提供一站式體驗(yàn)場(chǎng)景和整體消費(fèi)方案，并營(yíng)造多種滿足年輕消費(fèi)者需求的新場(chǎng)景。

據(jù)介紹，紅星美凱龍?zhí)嵘u場(chǎng)，打造家居消費(fèi)新場(chǎng)景，目標(biāo)是服務(wù)好消費(fèi)升級(jí)下的市場(chǎng)新需求，以新的家居消費(fèi)場(chǎng)景，提升人們的居家生活品位，以全新的姿態(tài)掀起家居消費(fèi)“場(chǎng)景革命”。

紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂表示，消費(fèi)者更加追求審美趣味，追求理想舒適的高品質(zhì)生活，在消費(fèi)上也更加注重體驗(yàn)?；趯?duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和思考，紅星美凱龍打造的不是普通意義上的家居商場(chǎng)，而是集店態(tài)呈現(xiàn)、品牌升級(jí)、場(chǎng)景化體驗(yàn)、系統(tǒng)化采購(gòu)等多重前衛(wèi)功能于一體的全新高端零售區(qū)域。

據(jù)悉，在未來的規(guī)劃中，賣場(chǎng)還將增加娛樂、品牌餐飲、酒店、商超等業(yè)態(tài)，打造吃住玩樂的一站式家裝購(gòu)物生活廣場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在新零售時(shí)代下，家居賣場(chǎng)更需要把線上線下有機(jī)結(jié)合，延展消費(fèi)購(gòu)物場(chǎng)景的空間及時(shí)間，把線下作為消費(fèi)者的實(shí)物體驗(yàn)陣地，為消費(fèi)者提供購(gòu)物、休閑、娛樂等全方位的消費(fèi)及服務(wù)場(chǎng)所。

打造藝術(shù)與生活融合的新空間

有的家居賣場(chǎng)，獨(dú)辟蹊徑把賣場(chǎng)改造成為藝術(shù)與生活融合的新型家居概念空間。例如富森家居，在賣場(chǎng)設(shè)立了生活美術(shù)館，打造了一種“讓藝術(shù)進(jìn)入生活”的場(chǎng)景化、藝術(shù)化的場(chǎng)景塑造新形式。

富森家居認(rèn)為，家居的場(chǎng)景體驗(yàn)并不是睡一下床，坐一下沙發(fā)，感受一下舒不舒服那么簡(jiǎn)單，而是要把一種生活理念貫穿在消費(fèi)環(huán)境中，讓空間自由展現(xiàn)，把更加多元的生活方式、文化、美學(xué)引入場(chǎng)景化的家居賣場(chǎng)中，滿足多元的年輕化的空間想象力，給單純的家居展廳注入生活靈魂。未來，場(chǎng)景營(yíng)銷將不再只是一個(gè)商業(yè)術(shù)語(yǔ)，而是家居賣場(chǎng)在空間為消費(fèi)者提供生活感受的必修課。

專家介紹，以前的家居賣場(chǎng)缺少時(shí)尚化、生活化氣息，別說坐躺休閑，甚至連觸摸一下都要小心翼翼。而在新型的家居賣場(chǎng)，可以休息，喝咖啡、用餐，甚至可以帶本書進(jìn)去坐一下午。這里已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的賣場(chǎng)，而是一個(gè)集合家、休閑場(chǎng)所、工作場(chǎng)所為一體的“第三生活空間”。場(chǎng)景化的家居賣場(chǎng)就是為追求新鮮生活方式的年輕人群提供了一個(gè)“居家生活方式預(yù)覽”。

在賣場(chǎng)中展示新的生活方式

在家居賣場(chǎng)中展示新的生活方式場(chǎng)景，讓生活審美將餐廳、客廳、臥室、書房等空間與書籍、咖啡、電影、音樂、藝術(shù)品、科技等元素融合。賣場(chǎng)將不再只是銷售商品的渠道，而是變成了一座生活美學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

有家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，未來的家居賣場(chǎng)，將是集購(gòu)物、休閑、娛樂等業(yè)態(tài)為一體，滿足消費(fèi)者美好生活方式的新型消費(fèi)場(chǎng)域，可以滿足從剛需到局部改善再到高檔消費(fèi)的廣泛客群服務(wù)。年輕一代消費(fèi)者，對(duì)于生活品質(zhì)有著更高的追求，不僅希望能在家居賣場(chǎng)里找到心儀的商品，在“逛”的同時(shí)，更想要看到有趣、舒適、具有審美價(jià)值的生活解決方案。年輕化、有內(nèi)容、有審美、有共鳴，一系列因素才是新型家居消費(fèi)空間吸引年輕消費(fèi)人群的關(guān)鍵。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，受電商日益強(qiáng)大的壓力，當(dāng)前的商場(chǎng)業(yè)態(tài)，開始從品牌賣場(chǎng)到精致化、體驗(yàn)型商場(chǎng)轉(zhuǎn)變，家居賣場(chǎng)也轉(zhuǎn)向集多種業(yè)態(tài)于一體，為消費(fèi)者提供更加便利、具有全新消費(fèi)體驗(yàn)的多樣化賣場(chǎng)。

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