走向存量博弈時(shí)代，定制服務(wù)將成新增長點(diǎn)

近年來，中國商品房銷售面積保持上漲勢頭，竣工面積小幅下降。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國商品房銷售面積為17.61億平方米，同比增長2.6%。隨之帶來的是，家裝行業(yè)成長為具有萬億規(guī)模的大行業(yè)。

艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)表明，包括上游建材原料，下游各類半成品、成品，整個(gè)環(huán)節(jié)涉及的拆改、安裝等服務(wù)在內(nèi)，中國家裝市場總規(guī)模已經(jīng)超過3萬億元。房地產(chǎn)市場需求持續(xù)增長，為家居行業(yè)提供良好的發(fā)展空間。

此外，在5G、物聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2016至2020年，中國智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年，中國智能家居市場規(guī)模同比增長11.4%至1705億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家居市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2022年將突破2000億元。

家裝行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量博弈時(shí)代

過去中國家具行業(yè)增長主要源于新房市場的高速增長，近年來隨著新房增速放緩，二手房與存量房將成為家居行業(yè)新的增長點(diǎn)，存量時(shí)代的到來，將推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

有分析指出，隨著房地產(chǎn)市場發(fā)生變化，家裝行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量博弈時(shí)代，更多的入局者也讓行業(yè)競爭逐步走向白熱化。同時(shí)，行業(yè)還存在核心消費(fèi)群體日趨年輕化、行業(yè)集中度有待提升等情況。在此背景下，家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化勢在必行，特別是中小家裝企業(yè)，擁抱數(shù)字化成為增強(qiáng)競爭力、提高效益的重要途徑。

2021年中國家居消費(fèi)者關(guān)注因素和偏好

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)，最重視關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、是否環(huán)保和容易清理等因素。相比而言，在購買家具產(chǎn)品時(shí)品牌知名度和藝術(shù)特色并不是消費(fèi)者首要考慮因素。

而在各種裝修風(fēng)格中，各年齡段的大部分受訪用戶都對現(xiàn)代簡約風(fēng)格表示了青睞，占63.6%。除此之外，19至30歲的年輕人更偏好歐美式、混搭時(shí)尚風(fēng)格的裝修，而41歲及以上的中老年人群更偏好中式風(fēng)情。

發(fā)展趨勢分析：定制家居前景看好

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國定制家居的滲透率為32%，但與發(fā)達(dá)國家60%的滲透率相比，仍存在較大的提升空間。

從市場細(xì)分品類來看，起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%，定制衣柜隨著市場認(rèn)可度迅速提高，滲透率增至30%左右，而其他柜體的滲透率不足10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提升與消費(fèi)觀念的改變，未來中國定制家居滲透率的提升空間依然較大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年878億元擴(kuò)大到2018年的2901億元，年復(fù)合增長率超過20%。2020年新冠疫情爆發(fā)，在生產(chǎn)端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定的沖擊，市場規(guī)模會有所下降，但疫情過去之后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道。以復(fù)合增長率15.2%估算，預(yù)計(jì)到2024年定制家居市場規(guī)模將增至3342億元。定制家居將成為家居行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

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