“漲”聲不斷？限電升級？回顧家居行業(yè)2021五大“荊棘之路”

經(jīng)歷新冠疫情洗禮，2021年家居市場于危機(jī)中迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇。在市場逐漸回暖下，家居行業(yè)發(fā)展逐步回到正軌，全國規(guī)模以上建材家居市場面積仍在增長。不過，在疫情后堅(jiān)挺下來的家居行業(yè)，看似穩(wěn)步發(fā)展，實(shí)則也困難重重，危機(jī)四伏。

受疫情和國外原料運(yùn)輸受阻影響，漲價潮幾乎全年無休地籠罩著整個家居行業(yè)；后有碳中和、碳達(dá)標(biāo)的推行，限電令下大型企業(yè)紛紛升級、變革等等，中小型企業(yè)則面臨停工放假潮；加之疫情反復(fù)、地產(chǎn)動蕩等因素，在這場浩浩蕩蕩的“災(zāi)難片”下，傳統(tǒng)建材企業(yè)、家居賣場仍面臨較大生存危機(jī)。

本期，小編通過梳理，特別盤點(diǎn)了2021年度家居行業(yè)走過的五大“荊棘路”，希望通過回顧與觀察，助力行業(yè)深入了解發(fā)展與創(chuàng)新，共同預(yù)見2022發(fā)展新趨勢！

現(xiàn)象一：

原材料大幅上漲，家居企業(yè)“漲”聲不斷

從年初3、4月起，受全球爆發(fā)的木材危機(jī)影響，定制家居行業(yè)已經(jīng)迎來**波漲價潮。

據(jù)相關(guān)記者走訪得知，因受去年疫情沖擊，行業(yè)利潤大幅度下滑，包括五金，鋼鐵，交稅，板材，橡膠紙等原材料價格都在上漲。

上游原材料大幅度上漲，下游銷售乏力，考慮到終端消費(fèi)市場的限制，家居企業(yè)漲價也只敢在小范圍、小幅度“悄悄”漲價，大部分家居企業(yè)則陷入了“兩面夾擊”，進(jìn)退兩難的局面。

進(jìn)入10月后，原材料更是“漲”聲不斷，相較于上半年的“小漲小鬧”，新一輪的漲價潮涉及范圍更廣，關(guān)聯(lián)因素及波及企業(yè)更多，從最初的鋼材、玻璃、塑料一路高歌猛進(jìn)，迅速蔓延至陶瓷、涂料、板材、定制家居、照明行業(yè)、門窗、軟裝布藝等行業(yè)。

在營收成本及利潤壓迫下，家居企業(yè)紛紛在新一輪漲價潮來臨時發(fā)出漲價函，包括東鵬、新明珠、箭牌等知名陶企企業(yè)；歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配等定制家居企業(yè)；立邦、久諾、美涂士、紫荊花、亞士漆等多家涂料企業(yè)，東方雨虹、亞士創(chuàng)能、阿爾法防水、世紀(jì)洪雨等防水企業(yè)......紛紛發(fā)布多渠道產(chǎn)品產(chǎn)品價格上調(diào)通知。

不過，隨著11月份，國家加大對大宗商品價格的管控，煤炭、鋼材、玻璃、纖維板、PVC、PTA等大宗商品價格大幅回落。家居行業(yè)建材成本壓力逐漸消退，建材行業(yè)利潤將有所改善，向好發(fā)展。

現(xiàn)象二：

限電令再升級，家居建材企業(yè)迎來“瘋狂放假潮”

8月份以來，隨著“能耗雙控”的約束及煤價高企等多種因素的影響，全國超20多個省市地區(qū)陸續(xù)實(shí)施限電限產(chǎn)相關(guān)舉措。隨著“開五停二”、“開四停三”、“開三限三”等方案陸續(xù)出爐，廣東、廣西、云南、福建、湖南、遼寧、河北、山東等約20個省份陶瓷生產(chǎn)線大面積停產(chǎn)，不少（縣級）陶瓷產(chǎn)區(qū)甚至全部停產(chǎn)。

其中，清遠(yuǎn)產(chǎn)區(qū)一家陶企發(fā)出一期生產(chǎn)線今年內(nèi)無法復(fù)工復(fù)產(chǎn)通知，自10月20日起全面停工放假，2022年復(fù)工復(fù)產(chǎn)待定；萬華化學(xué)11月12日發(fā)布公告將于11月27日開始停產(chǎn)檢修，預(yù)計檢修45天左右；江蘇、浙江等多地網(wǎng)友曝出，自己所在地的家居建材生產(chǎn)工廠已經(jīng)開始陸續(xù)停工放假；還有湖北一家企業(yè)發(fā)布放假通知，休假安排共計85天。

據(jù)陶業(yè)時訊綜合消息，廣東限電停產(chǎn)超60%、江西生產(chǎn)線一度停線超80條，湖南限電致50%的停窯率，湖北因?yàn)槌杀靖咂蟊仆Ａ私^大部分租購陶企。而據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計，截止今年11月，全國至少有超過1000條陶瓷生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)，甘肅、江西、廣東等省份甚至有陶企在10月中上旬就已經(jīng)開始放年假。

不過，減碳發(fā)展如今已上升為國家戰(zhàn)略，“碳中和”是我們勢在必行的共識，減碳控排也已成為刻不容緩的舉措。對建材行業(yè)來說，限電減排只是一個開始，想要真正不被這些因素限制，家居企業(yè)仍需在“碳中和”的藍(lán)圖下積極動作，尋求對策，轉(zhuǎn)型升級才能在時代潮流中越挫越勇，同時也為實(shí)現(xiàn)國家綠色發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。

現(xiàn)象三：

高樓危百尺，地產(chǎn)動蕩，家居企業(yè)百家愁

近幾年，在整體增速放緩的大背景下，為拉動業(yè)績增長，各大家居企紛紛布局大宗業(yè)務(wù)，加碼整裝業(yè)務(wù)，與房企合作逐漸深入。

但深度綁定也意味著“共命運(yùn)”，房企搖搖欲墜，恒大負(fù)債率上升與違約活動頻發(fā)，導(dǎo)致家居市場出現(xiàn)一系列蝴蝶效應(yīng)。在家居企業(yè)三季報中不難發(fā)現(xiàn)，受上游地產(chǎn)的影響，多家家居企業(yè)應(yīng)收賬款上漲，在劫難逃。

自今年7月份以來，恒大也陸續(xù)通過受讓公司業(yè)務(wù)版權(quán)或子公司的方式承兌債務(wù)，以資抵債，其中包括索菲亞、曲美家居、皮阿諾、大自然家居、帝歐家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、三棵樹、江山歐派等在內(nèi)的家居企業(yè)們都采用以資抵債的方案兌付逾期債款。

工程渠道是這幾年家居企業(yè)增長的利器，但是工程渠道一旦出現(xiàn)問題就是“暴雷”事件，涉及金額也巨大。恒大暴雷后，家居行業(yè)的“重感冒”就是最好的驗(yàn)證。因此，家居企業(yè)還是要打造渠道多樣化，積極拓展終端零售市場和其他新興渠道，不把“雞蛋”都放在房企這一個籃子里。

現(xiàn)象四：

疫情反復(fù)，多家大型家居展會遭延期或取消

進(jìn)入2021年，雖然相比2020年疫情是明顯控制下來呈良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但疫情全球化是不可控的因素，因此，2021年也是疫情反復(fù)且持續(xù)影響全球經(jīng)濟(jì)的一年。

上半年受疫情反復(fù)影響，全球已有超過10個家居行業(yè)相關(guān)展會延期或取消，其中AWE2021、2021佛山潭州陶瓷展、廣州國際照明展覽會宣布延期舉辦；原定于2021年9月舉辦的米蘭國際家具展宣布取消；西班牙瓦倫西亞陶瓷衛(wèi)浴展宣布取消。

下半年則有中國建博會（廣州）、東莞設(shè)計周、成都定制展等延期舉辦。近日，受新一輪疫情來襲影響，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有包括第48屆中國家博會（上海）、2021成都定制家居展、佛山陶博會等在內(nèi)11家規(guī)模較大、影響力較強(qiáng)家居展宣布延期或改線上舉辦。

其實(shí)對家居企業(yè)而言，各大展會延期對企業(yè)招商將產(chǎn)生最直觀的影響；其次也可能間接性打亂企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的配套及生產(chǎn)節(jié)奏，打亂企業(yè)現(xiàn)定規(guī)劃；再者，家居行業(yè)一直以來熱度較低，展覽會幾乎是家居產(chǎn)業(yè)的“時間錨點(diǎn)”，但接二連三的推遲延期等不確定性，使得行業(yè)的集聚價值沖得稀碎。不確定的周期，也將影響各行業(yè)供應(yīng)商的合作與配套。

現(xiàn)象五：

戰(zhàn)報刷屏不再，今年的家居雙十一略顯冷清

雙十一是一個傳統(tǒng)電商購物狂歡節(jié)，今年的雙十一也不例外，11月12日零點(diǎn)天貓雙11以最后總成交額5403億落下帷幕，京東則以累計下單金額突破3491億告一段落。

雖然數(shù)據(jù)是亮眼的，喜人的，中國家庭對家居產(chǎn)品的需求和熱情也依舊在，但從家居企業(yè)的反應(yīng)來看，聲勢浩大的節(jié)前預(yù)熱聲勢漸弱，沒有了各大購物平臺實(shí)時公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)，全網(wǎng)刷屏的戰(zhàn)績海報也少了許多，這場狂歡購物熱潮似乎在今年秋天里遇到了“寒流”，只落下了星星點(diǎn)點(diǎn)的雨聲。

一個普遍的共識是，這是一個流量紅利逐漸消退的時代。在流量結(jié)構(gòu)時刻演變的時代，企業(yè)們的運(yùn)營模式也勢必將因時而變。在流量為王但又很貴，且支出不一定成正比收入的時候，傳統(tǒng)電商平臺已經(jīng)不再是家居企業(yè)們誘導(dǎo)消費(fèi)的**。

家居與其它快銷產(chǎn)品不同，在消費(fèi)者本身消費(fèi)就更趨于理性的同時，傳統(tǒng)電商“吸流”優(yōu)勢也逐漸變?nèi)醯那闆r下，家居品牌們更注重的則是如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求，針對用戶打造并推薦其所需的產(chǎn)品。

從今年的雙十一不難看出，家居領(lǐng)域的企業(yè)們還是要立足實(shí)體，做好線下體驗(yàn)與服務(wù)，同時做好線上引流，為消費(fèi)者提供一體化的服務(wù)方案，才能更有效，更長久地提高客單值，贏得更持久的勝利。

綜上，經(jīng)歷過疫情洗禮的家居行業(yè)，雖然加速了轉(zhuǎn)型和升級，但是家居行業(yè)的磨難遠(yuǎn)沒有停止。希望各家居企業(yè)能在抗擊疫情和地產(chǎn)沖擊等各大挑戰(zhàn)時，能繼續(xù)健康有序的發(fā)展，加速環(huán)保升級進(jìn)程，積蓄企業(yè)力量，爭取在下一次行業(yè)危機(jī)來臨之時迎難而上，乘風(fēng)破浪！

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