盤(pán)點(diǎn)2021年度家居五大關(guān)鍵詞

在新冠肺炎疫情背景下，人們對(duì)家的理念有了新的認(rèn)知。家居行業(yè)迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，行業(yè)格局發(fā)生變動(dòng)，新的商業(yè)模式得以催生。2021年，我們可以看到，泛家居行業(yè)均在繼續(xù)加碼整裝業(yè)務(wù)，家居行業(yè)掀起了一股上市熱潮，人造板“最嚴(yán)苛甲醛標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，跨界共生進(jìn)一步加深合作。

整裝加碼：誕生“整家定制”過(guò)渡模式

方便快捷地裝修出舒適、實(shí)用、好看的家，是目前主流消費(fèi)群體的共同家居消費(fèi)需求，整裝成為泛家居行業(yè)眾多企業(yè)的目標(biāo)。裝修公司、家居建材企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，都在推出整裝品牌或是通過(guò)合作豐富產(chǎn)品品類。除了歐派家居（603833）、索菲亞（002572）、尚品宅配（300616）等早已進(jìn)入整裝賽道的定制企業(yè)，越來(lái)越多的后來(lái)者也加入了整裝賽道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。如梵客家裝第八代人性化拎包整裝新品發(fā)布；愛(ài)空間以整裝為起點(diǎn)，根據(jù)個(gè)性化需求進(jìn)行1對(duì)1的理想生活提案；土巴兔在2021年“雙11家裝盛典”中新增“名品整裝”套餐服務(wù)……整裝隊(duì)伍日益龐大。

同時(shí)，今年下半年，“整家定制”異軍突起。9月17日，歐派衣柜針對(duì)整家定制發(fā)布了“高顏整家定制”戰(zhàn)略，并推出29800元的高顏整家定制產(chǎn)品套餐，推動(dòng)泛家居產(chǎn)業(yè)的審美升級(jí)和定制理念的迭代升級(jí)。緊接著，12月19日，索菲亞將品牌定位從“柜類定制專家”升級(jí)為“衣柜|整家定制”，并發(fā)布“整家定制”戰(zhàn)略，為消費(fèi)者打造一體化設(shè)計(jì)、一站式購(gòu)齊的整體家居空間解決方案?！罢b定制”也被業(yè)內(nèi)人士視為全屋定制通向整裝的過(guò)渡模式。

上市熱潮：40余家家居企業(yè)排隊(duì)IPO

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年已有多家企業(yè)成功上市，有王力安防（605268）、真美愛(ài)家、羅曼股份（605289）、大自然戶外、玉馬遮陽(yáng)（300993）和德才股份（605287）等，募資額均在3～10億元之間。同時(shí)還有40余家遞交A股IPO，涵蓋門(mén)窗、衛(wèi)浴、陶瓷、防水、鎖具、電梯、地板、軟體家具等泛家居領(lǐng)域多個(gè)細(xì)分行業(yè)。今年2月，王力安防掛牌上市，成為“中國(guó)門(mén)鎖**股”；9月，匠心家居（301061）在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、書(shū)香門(mén)地、林氏木業(yè)等多家企業(yè)排隊(duì)IPO，一時(shí)家居行業(yè)掀起了上市熱潮。

目前，家居類企業(yè)在A股上市的企業(yè)已經(jīng)多達(dá)80余家，涵蓋整個(gè)泛家居領(lǐng)域，包含五金、地板、陶瓷、衛(wèi)浴、家具、床墊等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在各細(xì)分領(lǐng)域中，前十強(qiáng)的企業(yè)大多都已上市，但市場(chǎng)占有率仍然較低，行業(yè)至今尚沒(méi)有形成巨無(wú)霸的行業(yè)巨頭，也沒(méi)有出現(xiàn)營(yíng)收超300億元的獨(dú)角獸企業(yè)。

“上市潮”的來(lái)臨，代表上市企業(yè)完成了量變到質(zhì)變的跨越，實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)，或?qū)⒔o家居行業(yè)格局帶來(lái)新一輪變化。

環(huán)保升級(jí)：人造板“最嚴(yán)苛甲醛標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)高環(huán)保的需求，10月1日，由全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口管理的GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》和GB/T 39598-2021《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》正式實(shí)施。本次新國(guó)標(biāo)將人造板的甲醛釋放量分級(jí)分為E1級(jí)、E0級(jí)和ENF級(jí)，可以滿足消費(fèi)者對(duì)于不同等級(jí)產(chǎn)品的需求。對(duì)于新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，中國(guó)林科院木材所研究員、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)綠色家居產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃安民表示，目前我國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，總量已經(jīng)超過(guò)3億立方米，在人們的生活中廣泛應(yīng)用。隨著生活水平的提高和人們對(duì)家居環(huán)保的重視，市場(chǎng)對(duì)人造板的質(zhì)量提出了更高的要求。

兩項(xiàng)新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將促進(jìn)人造板行業(yè)邁向一個(gè)新臺(tái)階。據(jù)了解，對(duì)比歐洲、美國(guó)、日本等板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，新國(guó)標(biāo)的ENF級(jí)比此前最嚴(yán)格的CARB-NAF（美國(guó)加州空氣質(zhì)量委員會(huì)-無(wú)甲醛添加）標(biāo)準(zhǔn)還要低，這也使新國(guó)標(biāo)被稱為史上最嚴(yán)苛的甲醛標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字轉(zhuǎn)型：手機(jī)看3D樣板間愈發(fā)普遍

近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的勢(shì)頭正勁，家居行業(yè)也不例外，2021年家居行業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。紅星美凱龍（601828）通過(guò)對(duì)商場(chǎng)的智能化數(shù)字化改造、打造線上線下（300959）同城零售模式、發(fā)布IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)、啟動(dòng)9大主題館戰(zhàn)略、推出自主研發(fā)設(shè)計(jì)云等舉措，推動(dòng)整個(gè)家裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；居然之家（000785）推出洞窩APP，定位本地化家居零售平臺(tái)，解決家居消費(fèi)痛點(diǎn)及難題，同時(shí)助力商企數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，向打造數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)邁出標(biāo)志性一步。

隨著消費(fèi)者接收信息渠道更多元，越來(lái)越多商家已經(jīng)用短視頻+3D樣板間打造沉浸式場(chǎng)景，替代原先2D圖文推薦，家居行業(yè)打破傳統(tǒng)模式、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上線下一體化逐漸成熟，傳統(tǒng)“冷門(mén)”行業(yè)越來(lái)越受關(guān)注。

跨界共生：企業(yè)“貼上”各類新標(biāo)簽

家居、家裝一體化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。為滿足多樣化市場(chǎng)需求，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)啟跨界共生模式。今年5月，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”開(kāi)業(yè)，集結(jié)60多家高端電器品牌，用跨界和共生的思維，為消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求打開(kāi)新的入口。

“跨界”頻繁成為近年家居行業(yè)潮流熱詞。如歐派家居子公司成都?xì)W派、我樂(lè)家居（603326）經(jīng)營(yíng)范圍變更，進(jìn)軍房產(chǎn)租賃與物業(yè)；金牌廚柜（603180）成立瑪尼歐電器科技有限公司；國(guó)美收購(gòu)打扮家進(jìn)一步布局家裝行業(yè)；美的集團(tuán)（000333）將智能家居事業(yè)群列為其五大業(yè)務(wù)板塊之一；手機(jī)品牌魅族發(fā)布旗下智能家居子品牌Lipro等。未來(lái)，或許家居行業(yè)的跨界聯(lián)動(dòng)將進(jìn)一步加深，合作模式也將進(jìn)一步豐富，全方位迎合消費(fèi)者主體的個(gè)性化需求。

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