2007在痛苦中高歌猛進(jìn) 2008中國家具業(yè)十大展望

2007年，對于中國家具業(yè)既是痛苦的、艱難的，又是振奮的、激越的。
　　中國家具業(yè)2007年的痛苦指數(shù)高，體現(xiàn)在出口退稅率下調(diào)、全國各地工人**工資上調(diào)、人民幣升值、各種原輔材料的漲價、出口保證金實轉(zhuǎn)制度的實施等方面。

　　2007年又是中國家具業(yè)的高歌猛進(jìn)之年，出口總額繼續(xù)大幅攀升，國內(nèi)銷售額繼續(xù)大幅增加。中國的家具業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體中的位置十分顯要，在國外的影響力也越來越大。

　　艱難與成就的混合，本是發(fā)展的必然規(guī)律。艱難讓無數(shù)的家具人記憶深刻，從而讓成就顯得彌足珍貴。

　　回顧中國家具業(yè)歷年來的發(fā)展歷程，中國家具業(yè)從幼稚、懵懂狀態(tài)，一步步成長、壯大，令世人側(cè)目，以致世界工業(yè)豪強(qiáng)動用反傾銷、反補(bǔ)貼大棒頻頻進(jìn)行自衛(wèi)反擊，確也令人感慨唏噓。

　　曾幾何時，我們的家具廠根本就是一個作坊，幾個木工就是主要的技術(shù)力量，款式完全依靠抄襲；曾幾何時，我們的家具企業(yè)因為擁有一兩條簡陋的生產(chǎn)線而欣喜，但產(chǎn)品缺陷卻很多；曾幾何時，我們生產(chǎn)的家具完全談不上環(huán)保，甚至不知環(huán)保為何物；曾幾何時，我們家具廠的利潤主要來源于勞工超長的工作時間、低廉的工資支出；曾幾何時，我們的家具企業(yè)不需要專門的銷售力量，就可以將家具源源不斷地售向國內(nèi)外龐大的市場。

　　時代在變，家具行業(yè)在變，一切都在變。2007年的一系列社會、經(jīng)濟(jì)、政策、人文環(huán)境的劇變，對家具行業(yè)必將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。站在進(jìn)入2008的門檻上，作為一個中國家具行業(yè)多年的觀察者、研究者，記者寫出十大展望，作為中國家具業(yè)即將翻開的嶄新篇章的序言。

　　展望之一：市場必將高度細(xì)分

　　隨著競爭的加劇，中國家具業(yè)必將在生產(chǎn)領(lǐng)域與銷售領(lǐng)域展開更為壯觀與酷烈的競爭。由此導(dǎo)致的市場高度細(xì)分化趨勢不可避免。

　　在生產(chǎn)領(lǐng)域，中國家具的主流風(fēng)格日益凸現(xiàn)。如新中式家具脫穎而出，其勢如虹，在生產(chǎn)廠家中由浪花一朵正逐漸演變?yōu)椴ㄍ评擞恐畡?。?007年8月舉辦的國際名家具東莞展覽會上，有30多家參展商展出了自己的新中式家具。在這個名牌家具聚集的展會上，突然間涌現(xiàn)如此眾多的新中式家具產(chǎn)品，本身就是一個極為明顯的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著新中式家具已經(jīng)成為一個主要的家具流派，出現(xiàn)在中國家具業(yè)的版圖上。

　　對應(yīng)于完全中國化、具有濃郁中國文化特色的新中式家具，歐式新舊古典家具與現(xiàn)代家具也成為中國家具市場上極為明顯的兩大清晰存在的家具流派，得到了眾多消費者的追捧。2008年，新中式家具、歐式新舊古典家具、現(xiàn)代家具在中國家具市場占據(jù)主流風(fēng)格之一的格局將完全清晰化。三大風(fēng)格出現(xiàn)與發(fā)展將是一個非常值得研究的課題，也是一個非常值得記錄的行業(yè)現(xiàn)象。

　　家具賣場之間的競爭也將日益殘酷，由此將導(dǎo)致賣場經(jīng)營的再度細(xì)分。

　　品牌連鎖賣場的擴(kuò)張將加速。一些知名品牌賣場經(jīng)營者必將在2008年加速擴(kuò)張，這些賣場的主要擴(kuò)張資源來自于品牌的知名度、美譽(yù)度，以及消費者對高端家具的購買力的增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，居民的收入提高，將會催生更為龐大的高端消費人群，這些消費人群是品牌連鎖賣場的主要利潤來源。

　　特色連鎖賣場將會顯示力量。以新中式家具、歐式新舊古典家具、現(xiàn)代家具等主流風(fēng)格作為明顯的標(biāo)識的特色連鎖賣場可望在中國獲得商業(yè)上的成功。由于生產(chǎn)環(huán)節(jié)日益顯現(xiàn)出上述三大特色，在賣場環(huán)節(jié)必將會出現(xiàn)對應(yīng)的銷售實體。

　　展望之二：大品牌戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)

　　隨著一些知名品牌以品牌奪取產(chǎn)業(yè)高地的意圖日益明顯，大品牌戰(zhàn)略在業(yè)界日益成為主要的競爭手段。

　　以中國家具產(chǎn)業(yè)聚集地之一的東莞為例，銀通家具、美迪家具、永信家具等長期注重品牌建設(shè)的企業(yè)，日益嘗到長期矢志品牌建設(shè)的甜頭。品牌建設(shè)上的每一分投入，都獲得了巨大的回報。在諸多行業(yè)不利因素困擾無品牌或品牌效力不強(qiáng)的企業(yè)的時候，這些在品牌建設(shè)上注重規(guī)劃與長期投入的企業(yè)，贏得了投入的紅利，回旋余地大，應(yīng)對市場從容。

　　展望之三：行業(yè)經(jīng)營形勢進(jìn)一步惡化

　　據(jù)金融專家預(yù)測，到2008年底，人民幣兌美元的比率將升高至1：6.58，甚至將達(dá)至1：6。在出口順差持續(xù)增加的大形勢下，在歐美各國貿(mào)易保護(hù)勢力日益抬頭的壓力下，人民幣的升值趨勢不會改變，小步快進(jìn)將仍然是對未來一年人民幣升值的準(zhǔn)確描述。人民幣升值對于中國家具出口企業(yè)造成了持續(xù)而長期的經(jīng)營壓力，對于出口的打壓十分明顯。

　　中國國內(nèi)對于勞動者收入狀況的關(guān)注度越來越高；中國政府對于民生的關(guān)注度越來越高；新增勞動力不敷使用的形勢越來越明顯，可資使用的勞動力資源的增長瀕臨極限；勞動力受教育程度越來越高。所有這些，都會導(dǎo)致勞工工資的進(jìn)一步增加。

　　新《勞動合同法》的實施，必將令企業(yè)規(guī)范用工上一個臺階，而企業(yè)解除員工勞動合同的成本大幅提升，由此導(dǎo)致勞工管理更趨復(fù)雜，管理成本加大。

　　作為資源性產(chǎn)品的木材供應(yīng)數(shù)量的減少，會導(dǎo)致家具業(yè)使用的原輔材料的成本越來越高。

　　出口保證金實轉(zhuǎn)制度的完全實施，給企業(yè)的回旋空間越來越小，企業(yè)資金成本加大。

　　歐美國家非關(guān)稅貿(mào)易壁壘高筑，將使出口退稅率持續(xù)下調(diào)，將給出口企業(yè)增加新的成本。

　　所有這些，都會使2008年中國家具業(yè)的整體行業(yè)經(jīng)營形勢惡化，中國家具企業(yè)必將在更加嚴(yán)峻的經(jīng)營環(huán)境中拼搏圖存。

　　展望之四：小企業(yè)大量死亡大企業(yè)競爭更加激烈

　　由于經(jīng)營形勢嚴(yán)重惡化，2008年對于小型家具企業(yè)實在不是一個好年頭。記者日前在珠三角地區(qū)采訪時發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有大批小型家具制造企業(yè)關(guān)門歇業(yè)，另一些苦苦支撐的家具企業(yè)，處于無贏利的狀態(tài)，盼望惡劣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境有所改觀。進(jìn)入2008年，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的更加嚴(yán)峻，這些幾乎沒有任何技術(shù)優(yōu)勢、沒有自主設(shè)計力量、沒有強(qiáng)有力的品牌、主要依靠賺取微薄的加工費生存的企業(yè)，必將難以應(yīng)對各項經(jīng)營費用的大幅上漲而倒閉。

　　而小企業(yè)的大量倒閉，并不會給大企業(yè)留出更多的生存空間。由于大企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張速度奇快，小企業(yè)留下的市場空間會被迅速填補(bǔ)；實際上，大企業(yè)的產(chǎn)品與小企業(yè)的產(chǎn)品并不形成直接的競爭關(guān)系。

　　大企業(yè)在品牌投入上日益慷慨，會導(dǎo)致大品牌之間的交火日益猛烈。由于外貿(mào)艱難，已經(jīng)有諸多有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實力的外銷企業(yè)加入了國內(nèi)高端市場的競爭戰(zhàn)團(tuán)，大企業(yè)之間的競爭程度可想而知。

　　展望之五：產(chǎn)業(yè)鏈將會重構(gòu)

　　由于行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)將會在2008年展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。如臺商進(jìn)入中國家具產(chǎn)業(yè)后，在家具行業(yè)有了非常盛行的月結(jié)制，這一制度將會在2008年發(fā)生變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽(yù)，未來的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。

　　小企業(yè)可能不再是“麻雀雖小、五臟俱全”的，而會是更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機(jī)會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求，加速產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。

　　展望之六：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加速

　　在中國傳統(tǒng)家具制造基地對于低端家具加工業(yè)的吸引力日益下降的大背景下，產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)移將遵循兩個方向進(jìn)行：其一是向越南等東南亞國家的轉(zhuǎn)移，其二是向深廣的中國內(nèi)陸地區(qū)的轉(zhuǎn)移。

　　向越南等東南亞國家的轉(zhuǎn)移將漸成一些家具大廠的可行的選項之一。

　　目前，珠三角大批家具企業(yè)展開了遷徙運動，向越南等國的轉(zhuǎn)移已是既成事實。在越南等國建立家具制造基地，可以利用當(dāng)?shù)氐土鴶?shù)量眾多的勞工資源，但是產(chǎn)業(yè)配套的薄弱、勞工的技能低下、基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺，也是這些國家不可忽視的短板。

　　而向中國內(nèi)地的轉(zhuǎn)移，則遭遇了生產(chǎn)環(huán)節(jié)或出口物流成本高昂的制約。

　　中國內(nèi)地地方政府近年內(nèi)將珠三角地區(qū)當(dāng)成了主要的投資引進(jìn)地，各地在珠三角地區(qū)招商活動頻繁，確實也吸引了不少家具企業(yè)向內(nèi)地的轉(zhuǎn)移。這些內(nèi)地地方政府在給予家具企業(yè)的各項優(yōu)惠承諾之外，忽視了一個非常重要的令家具企業(yè)心神難定的因素：生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)入內(nèi)地會帶來高昂的物流成本壓力。

　　如果中國內(nèi)地切實解決家具企業(yè)在物流方面的壓力，家具企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會進(jìn)一步加速。

　　大勢所趨：作為過分聚集于中國沿海地區(qū)的家具企業(yè)，向越南等東南亞國家及中國內(nèi)地的大規(guī)模轉(zhuǎn)移，在2008年會進(jìn)一步加速。

　　展望之七：三級、四級市場將成新的家具銷售熱點

　　近年來在中國投資界頗多斬獲的投資家柳傳志表示，中國三級、四級乃至五級市場，已經(jīng)成為他投資的諸多企業(yè)的利潤來源，中國三級、四級、五級市場正成為活躍的消費市場。

　　中國家具業(yè)的知名企業(yè)一直關(guān)注于一、二級市場，對于三級、四級市場的重視程度不夠。實際上，隨著中國居民的收入水平日益提高，三、四級市場消費者的消費能力有了極大的提高。即使電腦這樣在人們的想象中比較難以被消費者接受的高科技產(chǎn)品，也在三至五級市場有了很多收獲，作為家具這樣的生活必需品，理應(yīng)在三、四級市場更有作為。

　　記者在采訪中了解到，多家大型家具企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人已經(jīng)制訂了在三級、四級市場進(jìn)行新的市場攻堅的計劃。2008年，會是中國家具向三級、四級市場深度開發(fā)之年。

　　展望之八：家具服務(wù)業(yè)在整個家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中的比重將加大

　　由于2008年會是家具產(chǎn)業(yè)高度競爭的肇始之年、高端家具企業(yè)的豐收之年，家具服務(wù)業(yè)的市場需求會成倍放大，以往以產(chǎn)品打天下的老經(jīng)驗將成為越來越多家具負(fù)責(zé)人的噩夢。在這樣的情勢下，高端的家具戰(zhàn)略顧問、營銷策劃公司、物流公司、進(jìn)口咨詢公司、出口咨詢公司將會應(yīng)運而生，為家具產(chǎn)業(yè)注入更多的智力支持。專門的、業(yè)績卓越的家具專業(yè)設(shè)計公司，也可望成為行業(yè)新風(fēng)景。

　　展望之九：中國出口家具將提價5%至10%

　　由于人民幣升值、**工資標(biāo)準(zhǔn)提升和對產(chǎn)品環(huán)保問題、安全問題的重視以及歐洲對于家具中使用化工材料的嚴(yán)格檢測等因素的共同影響，加上中國中小加工企業(yè)數(shù)量大量減少而帶來的家具產(chǎn)品的供應(yīng)不足，必將導(dǎo)致中國出口家具價格的整體提升，其增幅在5%至10%之間。

　　由于習(xí)慣了中國產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)低價，歐美諸國對于中國產(chǎn)品的整體提價的敏感度不會有想象中那樣強(qiáng)烈，因此中國家具出口**大國的地位在2008年不會喪失。

　　展望之十：越南等東南亞會承接中國低端家具制造業(yè)的轉(zhuǎn)移

　　越南等東南亞會承接中國低端家具制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，但是對中國家具出口的影響有限越南等東南亞國家長期以來，已經(jīng)對中國珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移的家具企業(yè)進(jìn)行了承接，但是越南由于受基礎(chǔ)設(shè)施落后、熟練技術(shù)工人短缺、能源供應(yīng)不足以及產(chǎn)業(yè)配套缺乏等因素的制約，導(dǎo)致越南等國難以達(dá)到珠三角地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)的繁榮程度，與之在地理上鄰近的珠三角地區(qū)在轉(zhuǎn)移了大批低端家具加工企業(yè)之后，將向成為家具設(shè)計與營銷總部的方向演進(jìn)，將與越南等國形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，未來可望在珠三角與東南亞地區(qū)形成一個跨國的家具產(chǎn)業(yè)新區(qū)。

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