2022全球家具行業(yè)趨勢：零售逆市回暖，出口市場恢復(fù)

盡管受到新冠肺炎疫情影響，全球家具產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了近兩年的波折后呈現(xiàn)出逆勢回暖的跡象，據(jù)預(yù)測2022年全球家具市場產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)5561億美元。這一趨勢也接續(xù)了2016-2019年全球家具產(chǎn)值回暖的態(tài)勢——據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年起全球家具產(chǎn)值伴隨著全球經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇而逐步回暖，截至2019年已回升至4900億美元——全球家具市場穩(wěn)步增長的態(tài)勢有望延續(xù)。

2022年，全球家具行業(yè)熱點(diǎn)有哪些？

家具零售市場逆勢回暖

在近兩年的疫情沖擊下，美國、歐洲等全球主流家居市場都呈現(xiàn)出逆勢回暖的態(tài)勢。這與新冠疫情的影響下，全球消費(fèi)者的生活重心從社交轉(zhuǎn)移至家庭，并且對家裝的熱情日漸升溫緊密相關(guān)。

以美國市場為例，據(jù)美國數(shù)據(jù)分析企業(yè)Placer.ai的調(diào)查顯示，2021年At Home、HomeGoods和Floor & Décor等家居用品商店的客流量同比每個(gè)月都在增長。僅2022年1月，At Home、HomeGoods和Floor &Décor的客流量與2020年相比就分別增長了2.8%、7.3%和58.4%。

美國另一家家居平價(jià)連鎖店Tuesday Morning在2021年初破產(chǎn)前關(guān)閉了約30%的門店，雖然總客流量有所減少，但每家店的客流量卻直線上升——自2021年7月以來，除9月銷量同比持平外，它每家商店的客流量每月幾乎都在增加。

與2020年1月相比，美國知名家居建材用品零售商“家得寶”的客流量增長了9.3%；美國第二大室內(nèi)裝飾材料零售商“勞氏”的客流量增長了8.5%；以銷售家裝、農(nóng)業(yè)、草坪和花園的維護(hù)產(chǎn)品的美國大型零售連鎖店Tractor Supply的客流量增長率則達(dá)到了56%。

歐洲方面，法國**的成套家具、地板和辦公桌制造商P3G，盡管在2020年有近兩個(gè)月的營業(yè)缺口，仍實(shí)現(xiàn)3.2億歐元的營業(yè)額，并保持穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2021年有10％到12％的增長。此外，P3G和Alsapan這兩個(gè)家族集團(tuán)剛剛正式合并，從而誕生了法國家具和室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新巨頭Alpagroup，將目標(biāo)客戶鎖定為宜家或法國知名家居用品零售商Conforama。

中國作為全球最 大的家具消費(fèi)市場，市場增長更為明顯。據(jù)中國家具協(xié)會(huì)公布的2021年中國家具行業(yè)運(yùn)行概況顯示，2021年全年，中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6647家，累計(jì)完成營業(yè)收入8004.60億元，同比增長13.5%；累計(jì)利潤總額433.70億元，同比增長0.9%；累計(jì)產(chǎn)量11.2億件，同比增長14.01%；全國家具類限額以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品零售額1666.8億元，同比增長14.5%。

全球家具出口恢復(fù)迅速

近日，中國家具協(xié)會(huì)公布《2021亞洲家具展望報(bào)告》，全球家具行業(yè)隨著宏觀局勢積極調(diào)整，表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?021年全球家具產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過5000億美元，同比正增長，超過疫情前的水平。

中國是當(dāng)前全球**的家具生產(chǎn)國、出口國，擁有**的消費(fèi)市場。近年來，家具企業(yè)也正積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、綠色生產(chǎn)等技術(shù)提升行業(yè)制造水平，當(dāng)前我國家具行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵階段。2020年我國家具及其零件累計(jì)出口金額達(dá)584.06億美元，同比增長11.8%。2021年1-11月我國家具及其零件出口金額達(dá)667.1億美元，同比增長30.9%。

波蘭，作為世界第二大家具出口國， 2021年家具行業(yè)的出口銷售額達(dá)到130億歐元（約936億元人民幣），據(jù)波蘭主流媒體《波蘭報(bào)》（Rzeczpopolita）報(bào)道，2021年波蘭家具對美國市場的出口同比增長了26%，對歐盟國家的出口也在增加，成功克服了新冠疫情大流行帶來的經(jīng)濟(jì)衰退影響。據(jù)悉，在過去十年中，波蘭家具制造業(yè)以每年6-8%的速度增長，產(chǎn)量不僅翻了一番，出口增長率甚至高達(dá)116％。

縱觀全球家具市場，美國、歐洲、日本等地區(qū)，城市化水平較高，居民消費(fèi)能力強(qiáng)，對家具有著穩(wěn)定需求，且舊房裝修和家具換新的需求量較大；而隨著城市化的持續(xù)推進(jìn)，新興市場國家的城鎮(zhèn)人口規(guī)模擴(kuò)大，居民收入進(jìn)一步提高，住房需求持續(xù)增加，對家具的需求也在穩(wěn)步增長。據(jù)預(yù)測，到2027年全球家具市場規(guī)模將達(dá)到6507億美元，相比2020年將增長1409億美元，增幅達(dá)到27.64%。

線上渠道已成發(fā)展新引擎

家具電商在中國的發(fā)展不必多言。目前，全球家具市場線上銷售額占比也在逐年升高，線上渠道已成為全球家具市場發(fā)展的新引擎。隨著電商渠道的不斷擴(kuò)大以及物流、電子支付等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，線上家具市場占比有望繼續(xù)擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，美國家具用品電商渠道的收入在2025年將達(dá)到612.12億美元，與此同時(shí)，歐洲家具用品電商渠道的收入在2025年也將達(dá)到519.64億美元；電商渠道將成為全球家具用品市場的新增長點(diǎn)。

家具線上銷售的潮流與年輕一代消費(fèi)群體的崛起緊密相關(guān)。隨著95后和00后為代表的“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主流，他們代表的新生消費(fèi)力量正向家具市場涌來。Z世代消費(fèi)者們習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物，更接受以圖片和視頻等方式輸入產(chǎn)品信息，更接受便捷的線上支付快速完成交易等消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步促進(jìn)了家具線上銷售的擴(kuò)張。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者迭代、消費(fèi)時(shí)間碎片化，信息渠道多元化等改變，對家具企業(yè)的品牌建設(shè)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高要求，家具行業(yè)也將向新零售、新營銷、新服務(wù)方向發(fā)展。

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