3月家居類(lèi)展會(huì)“全軍覆沒(méi)”了 家居企業(yè)何去何從？

受疫情影響，短短一個(gè)星期的時(shí)間內(nèi)，在廣州、上海舉辦的多個(gè)家居建材展會(huì)宣布延期了，一時(shí)間，展會(huì)延期通知刷屏了！

展會(huì)是家居行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，3月是傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)的展會(huì)月，僅家居類(lèi)展會(huì)，在3月份就有龍江、東莞、深圳、廣州家具展，廣州定制家居展，上海建博會(huì)等等，隨著廣州家博會(huì)、廣州定制家居展官宣延期舉辦后，3月家居展會(huì)就“全軍覆沒(méi)”了。

廣州展叫停延期，是“壓死駱駝的最后一根稻草”。

上個(gè)月，當(dāng)上海建博會(huì)官宣延期的時(shí)候，我們對(duì)廣州建博會(huì)還報(bào)以極高期望，但當(dāng)廣州家博會(huì)、定制家居展同時(shí)宣布延期的時(shí)候，家居人真的有些繃不住了，廣州的展會(huì)涵蓋了定制、成品、辦公、門(mén)窗、輔材、五金等多個(gè)品牌業(yè)態(tài)，廣州的家居展會(huì)一度被視為3月展會(huì)的**亮點(diǎn)，即便其他展會(huì)受了影響，廣州的展會(huì)還能保持六成以上的窗口流量，但這一切都沒(méi)有了。

家居人實(shí)在是太難了！再難也要走下去！

從2020年初疫情爆發(fā)到現(xiàn)在，每一次家居展會(huì)其實(shí)都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，我們已經(jīng)從心理上完全接受了疫情常態(tài)化的各種不確定性，此次廣州幾大展會(huì)的延期，其實(shí)也是在家居人的“意料之中”。

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，我們更加需要理性看待線下展會(huì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并找到應(yīng)對(duì)措施，線下展會(huì)即便是延期舉行，相信到場(chǎng)的觀眾也會(huì)大幅減少，招商的功能也會(huì)大大弱化，在投入巨資換不來(lái)一個(gè)確定性的情況下，部分家居品牌選擇"放棄或逃離"將是“大概率事件”。

展會(huì)的功能將逐步蛻變?yōu)楫a(chǎn)品展示、品牌推廣、行業(yè)交流、行業(yè)發(fā)聲的平臺(tái)，當(dāng)然，展會(huì)只是延期，還不至于取消，至于何時(shí)再舉辦，還是未知數(shù)，因?yàn)橐咔橄?，不確定性因素太多了。

目前有深圳家具展，上海建博會(huì)官宣延期到了5月份，加上5月份上海廚衛(wèi)展，5月份又將成為新的展會(huì)月。

招商是新品牌、中小企業(yè)發(fā)展的剛需，在沒(méi)有了線下展會(huì)賦能的新形勢(shì)下，根本的解決之道，還是要轉(zhuǎn)型到線上新媒體推廣，利用好短視頻、微信公眾號(hào)、社群等新媒體，企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)、領(lǐng)導(dǎo)人IP打造、數(shù)字化招商、新媒體推廣及招商等將成為家居企業(yè)創(chuàng)新突圍的新方向。

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