歐派、尚品宅配、好萊客、金牌等，定制家居企業(yè)新掀“陽臺”爭奪戰(zhàn)？

近年來，眾多陽臺定制品牌的涌入，在產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展和陽臺生活方式的理解上取得了不小的進展，未來，陽臺有望成為室內(nèi)空間延伸和升級的重要角色。

消費端市場仍需引導和培育

據(jù)《2021中國陽臺整裝藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》），2025年陽臺整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或將達到219億元。在陽臺整裝品牌選擇的主材類型中，戶外木和木塑類復合材料成為主流的用材選擇，均為28.5%，其次為不銹鋼/鋁制品，占比21.43%。

那么，對于經(jīng)營者來說，陽臺整裝最難突破的難題在哪里？《藍皮書》顯示，92.86%的被調研者認為，消費者的認知度不高是其中一個重要原因。據(jù)悉，目前即便經(jīng)過了長達幾年的市場教育，消費者對于陽臺改造的認知依然和品牌門店的密度有著直接關系。從門店和品牌反映的調研結果來看，50%的消費者對于陽臺改造的需求并不明確，主要通過門店引導，21.43%的消費者“有一些想法，但不完整?！眱H有28.57%的消費者，有著明確的需求，而這些需求的形成和滿足，可能需要多次的溝通、反饋才能確認。

對于未來的爆發(fā)時間預期，《藍皮書》顯示，大部分被調查者普遍認為，陽臺整裝真正迎來快速發(fā)展，還需要2~3年的時間。

品牌加入將加快行業(yè)前進腳步

廣東省定制家居協(xié)會定制陽臺分會秘書長蒙輝在接受記者采訪時表示，陽臺作為家庭住房的重要空間，過去一直被產(chǎn)業(yè)忽視。開發(fā)商不太重視陽臺空間，家居建材企業(yè)也一直未能為消費者提供良好的陽臺解決方案，但在消費者居家生活中，陽臺是非常影響居住體驗的一個空間。

“大概在六七年前，以懶貓木陽臺為代表的陽臺定制企業(yè)開始出現(xiàn)，引導行業(yè)產(chǎn)生了一批以花園式陽臺為定位的陽臺企業(yè)?！泵奢x表示，陽臺定制賽道雖然發(fā)展時間較短，過去幾年，仍有不少企業(yè)陸續(xù)加入。

據(jù)悉，從目前來看，陽臺定制行業(yè)入局企業(yè)主要分為三大類：一是專業(yè)陽臺定制品牌，如懶貓木陽臺、享時光木陽臺、貝趣、南北生活、樓上陽臺等，這類企業(yè)較早涉足定制陽臺領域；二是從其他相關產(chǎn)業(yè)進入的企業(yè)，如奧普（吊頂）、雷士（照明）、卡麗歐（不銹鋼）、慕兔（淋浴房）、歐蘭特（晾衣機）等；第三類是傳統(tǒng)成熟的定制家居企業(yè)開始進入陽臺領域，如索菲亞2017年推出了“花園陽臺”系列，主打陽臺收納；歐派、尚品宅配、金牌櫥柜也相繼推出多功能陽臺柜產(chǎn)品等定制陽臺服務。

今年3月，好萊客旗下**家裝DTC新物種“呼呼萊裝”，瞄準家裝后市場的舊改局改細分領域，針對不同人群推出的呼呼萊裝2022年六大廚房陽臺新品大玩家、花溪子、言己、悟道、膠囊和Mini星球六大系列；同月，歐派家居宣布在整裝陽臺領域發(fā)力。據(jù)海報內(nèi)容，歐派表示要“拒絕單品，精于一站式場景解決方案”，同時，整裝陽臺定制由歐派創(chuàng)新發(fā)展部領銜開拓，這或是歐派整家后的第二增長曲線。

蒙輝表示，大品牌的進入將快速帶動陽臺定制行業(yè)的發(fā)展，聚焦行業(yè)資源形成更成熟的產(chǎn)銷模式，推動大眾消費者對陽臺定制服務的認知，目前陽臺定制仍處于孕育階段，但已成為萬眾關注的新藍海。

觀點陽臺將向功能化和休閑化發(fā)展

不同品牌、不同企業(yè)的加入給定制陽臺、整裝陽臺這片新領域注入了力量和活力。

蒙輝表示：“傳統(tǒng)陽臺空間一直是家庭居住中的痛點，市場上缺乏成熟的解決方案，讓陽臺淪為晾曬、雜物堆放的空間。隨著房價上漲，消費者對實用功能需求、家居審美需求的提高，人們對陽臺空間定制的需求越來越明顯。未來的陽臺從大的方向上來說，將沿著兩條路徑發(fā)展：一是功能化的方向，陽臺要同時滿足收納、洗烘、晾曬等功能，需要通過陽臺柜、洗衣機柜、晾衣機等產(chǎn)品的系統(tǒng)性整合來完成；二是休閑化方向，陽臺會越來越多地體現(xiàn)消費者的生活方式，而生活方式將會通過系統(tǒng)化的場景來承載，比如花園場景、運動場景、親子場景、茶室場景、萌寵場景等。這兩大方向各有側重，相輔相成，共同為消費者提供不同程度的陽臺空間解決方案”。

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