家居行業(yè)演繹“國(guó)潮”新美學(xué)

在國(guó)力昌盛、民族文化自信大增的當(dāng)下，國(guó)潮服飾、國(guó)潮音樂(lè)崛起，“國(guó)潮”正以極大的魅力滲透進(jìn)各行各業(yè)。在家居行業(yè)，“國(guó)潮”風(fēng)同樣刮得起勁，為家居文化注入新的生命力。忽如一夜“國(guó)潮”來(lái)，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)紛紛挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值，將中國(guó)的文化以及審美融入進(jìn)自身的品牌產(chǎn)品中，在造型、工藝、整體結(jié)構(gòu)、顏色搭配等方面，打造屬于國(guó)潮的視覺(jué)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者目光，開(kāi)辟屬于自己的特有市場(chǎng)。

“國(guó)潮”賦能

滿足年輕人需求主張

“國(guó)潮”是中國(guó)本土品牌將中國(guó)文化與自身產(chǎn)品結(jié)合而引發(fā)的時(shí)代浪潮。國(guó)潮風(fēng)的崛起，與新一代消費(fèi)者有著密不可分的聯(lián)系。

以“95后”“00后”為代表的新一代出生在國(guó)力強(qiáng)盛的年代，國(guó)力提升和傳統(tǒng)文化對(duì)年輕一代的輻射，提升了他們對(duì)于國(guó)貨品牌的認(rèn)同，他們有更強(qiáng)大的文化自信和天然的民族認(rèn)同感。

消費(fèi)者迭代更替，當(dāng)代年輕人成為消費(fèi)主力。他們審視國(guó)貨的態(tài)度，更有文化、更自信、更個(gè)性的標(biāo)簽，指引了未來(lái)的消費(fèi)方向，成為推動(dòng)國(guó)潮崛起的重要?jiǎng)恿Α！皣?guó)潮”逐漸成為當(dāng)代年輕人表達(dá)自我、張揚(yáng)個(gè)性的重要表達(dá)形式，讓他們進(jìn)一步尋找符合自身文化定位的特色品牌，需求從同質(zhì)化、單一化逐步向差異化、多樣化轉(zhuǎn)變。

當(dāng)代年輕人的消費(fèi)態(tài)度和行為不同程度地被國(guó)貨品牌所重視，推動(dòng)國(guó)潮的發(fā)展。不少國(guó)內(nèi)家居企業(yè)從當(dāng)代年輕用戶的需求出發(fā)，將中國(guó)文化結(jié)合現(xiàn)代審美，在國(guó)潮精神文化表達(dá)和當(dāng)下流行的百搭風(fēng)格之間做平衡調(diào)和，實(shí)現(xiàn)“神形兼?zhèn)洹?。以新中式為例，新中式家具作為?guó)潮家居的代表，在保留中式家具內(nèi)斂和質(zhì)樸特點(diǎn)的前提下，加入現(xiàn)代家具的實(shí)用性和現(xiàn)代感，在體現(xiàn)中式文化韻味的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于現(xiàn)代生活的追求。

目前，市面上不少新中式家具從配色、風(fēng)格、層次感以及裝飾設(shè)計(jì)上來(lái)滿足人們對(duì)于簡(jiǎn)潔生活的理想追求，同時(shí)使中國(guó)傳統(tǒng)文化融入家居文化中。如布藝沙發(fā)、窗簾等，有些以金線銀線繡制，一絲一縷織就萬(wàn)里河山，既有抽象的視覺(jué)效果，又有具象的深遠(yuǎn)意蘊(yùn)，元素之間相互交疊，將復(fù)古感和時(shí)尚感拿捏得恰到好處，迸發(fā)出國(guó)潮與現(xiàn)代碰撞的魅力。

傳承國(guó)粹

品質(zhì)和體驗(yàn)才是核心

國(guó)潮當(dāng)?shù)?，許多本土品牌通過(guò)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，獲得一次難得的發(fā)展契機(jī)。然而，很多年輕用戶在選擇國(guó)貨家居時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，市面上有些產(chǎn)品傳統(tǒng)中式風(fēng)格太鮮明，無(wú)法滿足自身的文化需求和審美取向。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人對(duì)國(guó)潮的審視不再流于表面，而更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、精神內(nèi)核和文化表達(dá)。國(guó)貨自強(qiáng)，首先要以質(zhì)量為本，傳承弘揚(yáng)大國(guó)工匠精神；其次是服務(wù)至上，提升創(chuàng)新創(chuàng)造能力。只有把品質(zhì)和體驗(yàn)放到第 一位，帶給用戶更舒適更可靠的產(chǎn)品享受，不斷加大創(chuàng)新力度，為消費(fèi)者提供更好、更優(yōu)質(zhì)的超前消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生從“嘗試”到“忠誠(chéng)”的品牌黏性。

在國(guó)潮文化崛起的趨勢(shì)下，不少家居品牌也正努力自強(qiáng)自立，快速升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、大眾考驗(yàn)，打造出個(gè)性化、品牌化和情懷化的“新國(guó)貨”。如大自然床墊，將中國(guó)元素融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出“宮”和“瓷”兩款中國(guó)風(fēng)床墊，為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新的視覺(jué)享受。九牧積極探索中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶，從故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化元素中吸收靈感，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技、藝術(shù)融合，打造“故宮潮庭系列”“敦煌飛天系列”等產(chǎn)品。

如今，“得年輕人者得天下”，針對(duì)“國(guó)潮”這一概念，家居企業(yè)應(yīng)深耕市場(chǎng)調(diào)研，了解年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，針對(duì)性研發(fā)新款式、新配色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由制造到創(chuàng)造、由創(chuàng)造到智造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品供給，滿足多元化需求，才能獲得新一代消費(fèi)者的青睞。

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