“元宇宙”從概念炒作到全新嘗試 家居行業(yè)不甘示弱

自從Facebook創(chuàng)始人扎克伯格將公司更名為Meta（元宇宙）后，元宇宙這一概念就得到了很多人的關(guān)注。在大家翹首以盼Web3.0時(shí)代到來(lái)的同時(shí)企業(yè)們?cè)缫鸭娂婇_(kāi)始布局，想要成為**個(gè)吃蛋糕的人。

元宇宙所象征的是科技與生活的結(jié)合體。每一次科技的進(jìn)步都使人類的生活更加方便及豐富，而家居是人類生活繞不開(kāi)的一部分。家居的發(fā)展從最初的滿足人生活基本需求到單品智能化再到全屋智能。那么在元宇宙的新浪潮下，家居行業(yè)也不甘示弱。

早在2021年初，元宇宙這一概念正是火熱時(shí)期，許多企業(yè)都想要涉足，家電企業(yè)尤為突出。搜狐焦點(diǎn)家居的記者在天眼查中發(fā)現(xiàn)，海信，長(zhǎng)虹早已申請(qǐng)多個(gè)元宇宙商標(biāo)。

對(duì)于家電企業(yè)入局元宇宙，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友的看法也大不相同，有的人認(rèn)為，進(jìn)軍元宇宙可以推動(dòng)家電品牌的多元化發(fā)展，注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)也能給這些家電企業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

但還有部分網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在元宇宙還是處在發(fā)展的初期，具體怎么使用、發(fā)展都還沒(méi)有答案，這些家電企業(yè)對(duì)于元宇宙商標(biāo)的態(tài)度就是“不用但不可以沒(méi)有”。

走到2022年，元宇宙已不再是最初的一個(gè)概念，越來(lái)越多以元宇宙為核心的公司拔地而起，家居行業(yè)也沒(méi)有在這一年中停止對(duì)元宇宙的探索。6月28日，作為家居之都的贛州市南康區(qū)發(fā)布國(guó)內(nèi)**“家居元宇宙”平臺(tái)，打響了南康搶占“元宇宙新賽道”的“**槍”。

這個(gè)平臺(tái)包括元宇宙會(huì)議、元宇宙展館、元宇宙家裝、元宇宙商城、元宇宙藏品以及元宇宙導(dǎo)購(gòu)功能?！凹揖釉钪妗蹦軌?yàn)榧揖酉M(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)效果，用戶可以在家居元宇宙中以超寫實(shí)的方式自由選擇家居、自由布設(shè)家裝、24小時(shí)游覽家居元宇宙展館、720度體驗(yàn)不同風(fēng)格的家裝情景、一鍵實(shí)現(xiàn)交易、暢想和規(guī)劃自己未來(lái)的家等等。

這一舉措使家居元宇宙往前邁了一大步，如果這個(gè)平臺(tái)搭建完善并且順利推廣出去的話，將會(huì)為家居行業(yè)帶來(lái)銷售新渠道。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還真有點(diǎn)《頭號(hào)玩家》的意思，戴上VR眼鏡就可以沉浸式布置自己的家。

也有一些家居企業(yè)開(kāi)始正式布局自己品牌的元宇宙形象。今年家居界首位數(shù)字虛擬人，金牌的金嬋紫誕生在5月6號(hào)。作為金牌廚柜研發(fā)設(shè)計(jì)中心的產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師，性格超A，她負(fù)責(zé)打造Z世代喜愛(ài)的家居空間產(chǎn)品。

金牌廚柜也在廣州建博會(huì)上發(fā)布了其元宇宙數(shù)字展廳和智慧廚房，金嬋紫作為數(shù)字玩家也參與到這個(gè)“元宇宙家居”的建構(gòu)中。

對(duì)于金牌而言,相比常規(guī)的實(shí)體展廳,元宇宙超級(jí)展廳,能夠搭載的SKU更多,能夠搭載的場(chǎng)景也更多。對(duì)于終端經(jīng)銷商而言,在場(chǎng)地成本和人力成本節(jié)節(jié)攀升的當(dāng)下,元宇宙超級(jí)展廳,結(jié)合虛擬數(shù)字人進(jìn)行產(chǎn)品介紹和方案設(shè)計(jì),可以**限度地提供場(chǎng)地的利用率,降低人力資源成本。

數(shù)字虛擬人金嬋紫入職兩個(gè)月以來(lái)，已頻頻亮相金牌廚柜的大活動(dòng)。伴隨金嬋紫的上線，金牌的元宇宙戰(zhàn)略，正式從設(shè)計(jì)概念走向終端落地。金嬋紫的上線不僅是金牌櫥柜走向元宇宙戰(zhàn)略的正式標(biāo)志，也是金牌櫥柜更為特別及跟進(jìn)時(shí)代的營(yíng)銷方式。

而同樣以虛擬人物作為品牌新形象的還有保利管道的藍(lán)寶，保利為他的設(shè)定是來(lái)自于LABO星球的宇宙共生體！他越過(guò)神秘的黑洞和浩瀚的宇宙降落到地球，為了探索是什么力量孕育了生命，穿梭于地球的每一個(gè)角落，最終遇到了保利管道，也找到了自己的使命！

這樣具有科技感且外表萌萌的企業(yè)新形象雖然目前對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)只在宣傳上起到了科技的效果，但也確實(shí)為品牌樹(shù)立了很好的全新企業(yè)形象。

家電大牌美的重磅推出“美的魔凈智能掃拖機(jī)器人M9”時(shí)拍攝的TVC率先將“元宇宙”概念落地智能家居領(lǐng)域，描繪未來(lái)家居生活的理想形態(tài)。為了貼近“元宇宙”的科幻感，同時(shí)也為了配合新品美的魔凈M9上市，美的掃地機(jī)特意打造了一支蘊(yùn)含懸疑科幻元素的TVC《神秘訪客》。作為本次營(yíng)銷活動(dòng)的主題元素，“元宇宙”確實(shí)在TVC中得到了很好的體現(xiàn)。

不難看出，元宇宙近幾年在家居行業(yè)中已有初步的發(fā)展，目前主要集中在虛擬人物的研發(fā)以及線上沉浸式購(gòu)物平臺(tái)的搭建。但是更多的還是以元宇宙作為一種營(yíng)銷手段。其實(shí)不只是家居行業(yè)，元宇宙這一概念在全球依然處于摸索階段。所以說(shuō)對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)已經(jīng)從最初的概念炒作到現(xiàn)在做出了全新嘗試。

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