史上最全跨界定制家居企業(yè)合集，為什么成功者寥寥？

近年定制家居作為家裝流量入口的趨勢越加明顯，為了爭奪入口，成品家具、地板、板材、門窗/木門、陶瓷衛(wèi)浴、家電等行業(yè)的企業(yè)紛紛布局定制家居業(yè)務(wù)。

這些企業(yè)進(jìn)軍定制行業(yè)，有看中定制家居行業(yè)前景意圖大展身手的，也有希望爭奪裝修入口通過定制帶動自身主業(yè)銷售的。然而，跨界定制行業(yè)的企業(yè)很多，成功者寥寥，敗興而歸者眾。

板材行業(yè)的兔寶寶屬于其中佼佼者。2015年進(jìn)軍定制家居，其定制家居業(yè)務(wù)營收由2016年的2.98億元增長至2021年的27.17億元，近五年復(fù)合增長率超過55.6%。

顧家家居作為成品領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，把定制提高到戰(zhàn)略高度，通過“定制+軟體”融合為消費者提供一站式全屋家居解決方案，雄心勃勃地提出2022年突破1000家全屋定制門店的目標(biāo)。2017年-2021年顧家定制家居板塊實現(xiàn)營收8630萬元、2.12億元、3.43億元、4.56億元、6.60億元，發(fā)展勢頭較佳。另一家成品巨頭全友的全屋定制板塊據(jù)說營收頗具規(guī)模，但其財務(wù)數(shù)據(jù)一直是個謎，只能當(dāng)作江湖傳說。

曲美家居和紅蘋果也是成品拓展定制的典范，曲美家居2021年定制家具營收8.47億反超成品家具的6.4億。紅蘋果定制家具業(yè)務(wù)也已超過成品，約占公司整體業(yè)務(wù)的60%。

也不乏豪擲萬金的家電大鱷，在定制上折戟沉沙。美的家電做定制廚柜，三進(jìn)三出，鎩羽而歸。帥康電器歸于寂寥。還有不少企業(yè)銷聲匿跡，早年間還能看到進(jìn)軍定制家居行業(yè)的豪情萬丈和意氣風(fēng)發(fā)，如今仿佛從未存在過。

不跨界等死，跨界是找死？

整體來看，許多跨界定制的企業(yè)本身并不具備深耕定制家居的戰(zhàn)略定力和資源能力，看到機(jī)會就上，失敗那是意料之中。成品家具和板材企業(yè)做定制的成功案例較多，雖然在初期低估定制家居的難度走了一些彎路，沉下心后一些企業(yè)逐漸探索出有自己特色的發(fā)展模式。

定制家居企業(yè)的整家定制，目前家具家配部分基本靠整合，未來也會走上自主研發(fā)生產(chǎn)之路?；ハ嗫缧?，無形中加速了產(chǎn)業(yè)融合。未來泛家居各個產(chǎn)業(yè)的邊界會更加模糊，多品類經(jīng)營的能力，是大家居企業(yè)們都需要面對的難題。

備注：由于部分品牌缺乏資料沒有在上文圖片中展現(xiàn)，以下是更全的跨界定制品牌名單?

?成品家居：康耐登（藍(lán)喬全屋定制）、紅蘋果、慕思股份（艾婭/V6）、雙虎家居、皇朝家私、曲美家居（B8）、健威家居、全友家居、強(qiáng)力家具、掌上明珠、仁豪家居、左右家私、百強(qiáng)家具、華日家具、顧家家居、九天智能家居、南洋迪克、林氏木業(yè)、帝標(biāo)家居、敏華控股（那庫家居/芝華仕全屋定制）等；

?板材行業(yè)：莫干山、志華集團(tuán)、大王椰（布蘭莎）、韓氏板材（德魯尼）、福慶板材（全度）、兔寶寶、千年舟、福達(dá)木業(yè)集團(tuán)（歡樂熊全屋定制）、三千方（豪鉑特）等；

?五金/不銹鋼行業(yè)：法迪奧、萬格麗（鋼泓）等；

?木門/門窗行業(yè)：楷模木門、3D家居、夢天木門、江山歐派、三峰整家定制、卡羅莎等；新標(biāo)門窗全屋定制、軒尼斯（簡愛保羅衣柜）等；

?地板行業(yè)：世友地板、大自然家居（柯拉尼）、圣象大家居、菲林格爾、德爾未來（百得勝）、北美楓情等；

?陶瓷衛(wèi)?。嚎评铡⒕拍?、箭牌家居、路達(dá)集團(tuán)（美睿櫥柜）、東鵬瓷磚、中宇衛(wèi)浴等；

?廚電行業(yè)：美的、方太（柏廚家居）、華帝家居、鑫奇電器、海爾、老板電器（吉福特）、康寶（耐惠）、金帝櫥柜、火星人、美大、麗博家居、萬家樂、好太太（依佛拉）、榮事達(dá)（品冠E家）、森歌、億田智能、奧田櫥柜等；

?家裝行業(yè)：橙家、東易日盛、金螳螂、家裝E站（美洲象）、弘高裝飾等；

?地產(chǎn)行業(yè)：碧桂園（現(xiàn)代筑美家居）、雅居樂（特銘家居）等；

?其他：聯(lián)塑領(lǐng)尚家居、水性科天家居、冠達(dá)星（東西之間全屋定制）、王斌集團(tuán)、月影家居、富安娜等。

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