多重政策利好釋放，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)，是重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是滿足人民美好生活需要的重要載體。

近日，工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱方案），提出到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

△圖為山西運(yùn)城一家商場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者在選購(gòu)家電。（圖片由CNSPHOTO提供）

促進(jìn)家居消費(fèi)需求釋放

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，但也面臨重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細(xì)化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問(wèn)題，家居消費(fèi)需求仍待進(jìn)一步激發(fā)和釋放。

此次發(fā)布的方案提出，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場(chǎng)景。反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

不僅如此，為了達(dá)到上述目標(biāo)，方案要求，要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升發(fā)展動(dòng)力。加快技術(shù)突破和設(shè)計(jì)能力提升，支持建立智能家居和重點(diǎn)家居行業(yè)制造業(yè)創(chuàng)新中心，推動(dòng)建設(shè)國(guó)家級(jí)、區(qū)域級(jí)和行業(yè)級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)公共服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，加快家居行業(yè)數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，助推提質(zhì)增效。具體來(lái)說(shuō)，就是要深化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、深入推廣新模式新業(yè)態(tài)、大力推行綠色制造。

方案還提出，要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領(lǐng)，加強(qiáng)跟蹤服務(wù)和指導(dǎo)支持，培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的“鏈主”企業(yè)，發(fā)揮支撐引領(lǐng)作用。同時(shí)，在家居行業(yè)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)梯度培育工作，支持建設(shè)國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、專精特新“小巨人”企業(yè)、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)等，增強(qiáng)創(chuàng)新型企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

據(jù)了解，行動(dòng)方案提出夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型、推進(jìn)培優(yōu)育強(qiáng)、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、加大應(yīng)用推廣等13項(xiàng)任務(wù)。

工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次發(fā)布的方案有助于引導(dǎo)資源要素向推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚，促進(jìn)供需兩側(cè)有機(jī)結(jié)合、協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸。

推動(dòng)綠色智能產(chǎn)品下鄉(xiāng)

此前，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條鼓勵(lì)政策。

對(duì)此，方案也有所呼應(yīng)，提出推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)。在家居行業(yè)大力推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證，鼓勵(lì)電商平臺(tái)、線下賣場(chǎng)設(shè)置專門(mén)版面及區(qū)域，加大綠色家居推廣力度。拓展三四線城市家居消費(fèi)市場(chǎng)，支持企業(yè)結(jié)合線上線下、AI賦能和深度體驗(yàn)等場(chǎng)景構(gòu)建，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品，通過(guò)新零售、農(nóng)村電商等方式推動(dòng)渠道和市場(chǎng)下沉，開(kāi)展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動(dòng)，完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村居民升級(jí)消費(fèi)。

有專家表示，在政策推動(dòng)以及品牌發(fā)力下，家居行業(yè)市場(chǎng)集中度有望加速提升，頭部企業(yè)有望脫穎而出，品牌影響力不斷提升。

在具體舉措方面，方案提出，研究制定智能家居分產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，加快新材料、關(guān)鍵零部件等關(guān)鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)新突破；支持龍頭企業(yè)建設(shè)推廣特色型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和標(biāo)識(shí)解析二級(jí)節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)互通、信息交互、生產(chǎn)協(xié)同等。

方案還要求，要加大應(yīng)用推廣，釋放家居消費(fèi)潛力。開(kāi)展網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)，鼓勵(lì)智能家居體驗(yàn)館等新零售發(fā)展并向社區(qū)下沉，推進(jìn)智能家居與智慧社區(qū)共融共建。

新興渠道帶動(dòng)補(bǔ)貼惠民

當(dāng)前，全球智能家居行業(yè)高速增長(zhǎng)。根據(jù)IDC及CSHIA的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量超過(guò)2.2億臺(tái)，規(guī)模達(dá)到5800億元；未來(lái)5年智能家居預(yù)計(jì)將以21.4％的復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，到2025年市場(chǎng)出貨量有望接近5.4億臺(tái)，規(guī)模達(dá)8000億元。

值得關(guān)注的是，在近日舉行的“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”啟動(dòng)會(huì)上，商務(wù)部提出將利用3個(gè)月時(shí)間，組織舉辦“全國(guó)家電消費(fèi)季”。據(jù)商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不同于上一輪家電下鄉(xiāng)以線下家電賣場(chǎng)為主，本輪電商平臺(tái)成為渠道主力。頭部電商渠道積極開(kāi)展針對(duì)性補(bǔ)貼，已公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前宣布的優(yōu)惠補(bǔ)貼累計(jì)已超20億元。

天貓《2022年家電消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，疫情影響下，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)線上滲透率進(jìn)一步提升，截至2021年已經(jīng)增長(zhǎng)到52.9%。產(chǎn)品迭代速度大幅加快，部分產(chǎn)品品類更換周期從5—10年縮短到1—2年。同時(shí)，家居清潔電器和多功能小家電帶動(dòng)了生活家電消費(fèi)的增長(zhǎng)。

當(dāng)前，品牌對(duì)直播、特賣等新興銷售渠道的拓展，成為了部分小家電的增長(zhǎng)新動(dòng)力，線上銷售的增長(zhǎng)由過(guò)去集中在一兩個(gè)主要平臺(tái)變?yōu)楫?dāng)前分散在各個(gè)平臺(tái)。除平臺(tái)自身物流、裝卸服務(wù)之外，海爾智家、老板電器、格力電器等品牌也積極承諾了以舊換新、定向補(bǔ)貼等服務(wù)。

在消費(fèi)趨勢(shì)上，相較于此前的單獨(dú)選購(gòu)電器，成套家電、全屋解決方案的需求明顯上升，消費(fèi)者對(duì)于配套家電室內(nèi)環(huán)境搭配、高顏值智能家電產(chǎn)品的重視程度增加。專家表示，隨著政策釋放持續(xù)利好，疊加下半年消費(fèi)旺季到來(lái)，各類市場(chǎng)主體積極響應(yīng)，家居產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

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