糟心!訂單腰斬、多家企業(yè)停工放假!金九銀十要泡湯?
九月、十月,往往是傳統(tǒng)旺季,今年二季度以來,國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)奏加快,穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策頻出,市場對于下半年的表現(xiàn)充滿期待。
然而8月已過半,預(yù)想的需求復(fù)蘇卻尚未出現(xiàn)兌現(xiàn)跡象,本該是加緊備貨的黃金時(shí)期,市場卻一反常態(tài),“謹(jǐn)慎拿貨”“按需采購”“下游疲軟”等現(xiàn)狀,讓今年的金九銀十或?qū)⑴轀?,多?shù)老板甚至直言,“活著就好”。
01訂單缺少只是表象:
企業(yè)庫存累積,多家企業(yè)停工放假
“今年沒有‘金九銀十’?!睆V東某化工貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人李明坦言,“目前市場與今年上半年相比,并沒有太大的起色?!?
“現(xiàn)在市場需求不好,我們70%的客戶來自下游終端工廠,然而今年訂單量總體減少了10%左右;那些僅做貿(mào)易商的企業(yè),今年訂單量基本腰斬?!?
在他看來,訂單缺少只是表象,實(shí)際是整體經(jīng)濟(jì)缺乏驅(qū)動(dòng)力。的確,目前國內(nèi)外的制造業(yè)數(shù)據(jù)疲軟,消費(fèi)需求下降。
國內(nèi)終端需求而言,2022年以來,房屋新開工和銷售面積、家電產(chǎn)量、布/紗產(chǎn)量等整體低迷;汽車銷量數(shù)據(jù)亦表現(xiàn)不佳但在新能源車帶動(dòng)下具備一定韌性;全球主要糧食作物價(jià)格雖有回落但仍處于20 年下半年以來的較高位置。
整體而言,地產(chǎn)、家電、家具、紡服等產(chǎn)業(yè)鏈多數(shù)商品需求景氣承壓較大。
例如,地產(chǎn)鏈方面22 年初以來玻璃庫存持續(xù)走高,8 月初的庫存水平處于過去7 年的**位;紡服產(chǎn)業(yè)鏈方面,3 月以來滌綸長絲行業(yè)開工率亦持續(xù)走低,8 月初開工率下跌60%至接近過去5 年**位水平。
下游訂單減少導(dǎo)致企業(yè)庫存累積而開工低迷,多家企業(yè)停工放假。
國外市場來看,2022年Q1/Q2 美國GDP 環(huán)比折年率分別為-1.6/-0.9%,步入技術(shù)性衰退,雖未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性衰退,但高通脹、美聯(lián)儲持續(xù)加息縮表、地緣沖突、能源短缺及高價(jià)等背景下,海外經(jīng)濟(jì)潛在衰退擔(dān)憂加大,2022年初以來美國、歐元區(qū) OECD 綜合領(lǐng)先指標(biāo)持續(xù)回落。
全球主要國家和地區(qū)OECD 綜合領(lǐng)先指標(biāo)走勢:
李明認(rèn)為,目前國內(nèi)需求已經(jīng)趨于飽和,上半年出口支撐行業(yè)拉漲,然而海外衰退隱憂下,國內(nèi)出口也或受到抑制。
國聯(lián)證券分析師樊磊表示,7月中國出口同比增長18.0%(美元計(jì)價(jià)),超出市場一致預(yù)期。然而,經(jīng)過季節(jié)調(diào)整以后,7月出口絕對值已經(jīng)開始下滑。
同時(shí),微觀反饋顯示,越來越多的證據(jù)表明出口部門的景氣程度下降,包括訂單不景氣、企業(yè)開工不足等。
此外,上半年成本支撐是化工品價(jià)格上漲的主要推手,但衰退周期能源端原油/天然氣等價(jià)格下行,因此,需求的整體壓制和成本中樞的下移對基礎(chǔ)化工品價(jià)格形成抑制。
02家具需求恢復(fù)落空
今年金十銀九或不再
2022年過去的幾個(gè)月,家居建材市場在疫情的影響下,比預(yù)期的更為慘烈。在過去幾年的時(shí)間里,家居建材行業(yè)已經(jīng)見證了太多的不確定性,也經(jīng)歷很多市場變化,這種變化不僅不會(huì)停止,反而愈加強(qiáng)烈。
家居建材行業(yè)尚屬于房地產(chǎn)鏈路的后端消費(fèi)產(chǎn)業(yè),市場景氣度跟房地產(chǎn)行業(yè)有著非常密切的關(guān)系,上游的房地產(chǎn)情況在很大程度上也決定著家居行業(yè)的市場榮衰。
今年家居行業(yè)也面臨以下5大挑戰(zhàn):一是新房入市量減少;二是二手房交易在今年能否回暖尚未可知;三是原材料及用工漲價(jià);四是新冠疫情偶發(fā);五是居民消費(fèi)動(dòng)力不足。
2022年應(yīng)該比我們想象得更具挑戰(zhàn)性,面對未知的市場,整個(gè)行業(yè)彌漫著迷茫與無助。
終端實(shí)體店面方面:三線城市花70萬在美凱龍投資了個(gè)家具店,房租每月2萬5,干了7個(gè)月賠了6萬多!
(店面銷售采訪)我就是做家具銷售的,去年11月剛?cè)胄?。今年商場春?jié)過后就請了第三方策劃開始做活動(dòng),一共18天。全商場業(yè)績很不理想。每天早會(huì)我們商場營業(yè)員都會(huì)挨第三方批評。
整場活動(dòng)中,幾乎天天下雨,天氣寒冷。顧客非常少。最離譜的是我們老板在商場一共4個(gè)門店,在活動(dòng)最后一天,商場人氣最旺的那天,只有一個(gè)店開了一單單值1萬的單。
老板著急得兩夫妻都出面和顧客談單,因?yàn)閺膩頉]有這種在做大型活動(dòng)的最后一天他有3家店都沒開單的情況發(fā)生過。
整個(gè)2,3月看下來,生意真的很淡,我們公司做了幾年的銷售都說似乎一年比一年生意差,就看領(lǐng)到手的工資就知道了。所以好像也不只是你的生意不好,整個(gè)行業(yè)都差不多。
再加上今年終端需求因疫情、地緣政治危機(jī)等因素影響,訂單縮減。因此供應(yīng)縮減不及需求萎縮程度,市場或延續(xù)僵著態(tài)勢。
綜合以上因素,可以預(yù)見,今年的金九銀十也或?qū)⒉粡?fù)存在。
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