頻頻閉店：到底誰動了線下家居賣場的“奶酪”？
居然之家濟南北園店閉店、宜家上海楊浦商場閉店、阿里旗下homearch重慶店閉店……
對于國內(nèi)線下家居賣場來說，疫情之下的今年尤為艱難。不僅銷售增幅成倍放緩，線上電商平臺、直播帶貨等多重網(wǎng)銷渠道的沖擊，消費模式升級、整家整裝等因素也導致實體家居賣場難以為繼。正如業(yè)內(nèi)人士所言，每一個賣場閉店的背后，都顯示出傳統(tǒng)賣場線下流量遭遇的挑戰(zhàn)，也預示著家居賣場新一輪洗牌正在到來。
現(xiàn)象：
家居賣場頻現(xiàn)閉店
今年7月，宜家上海楊浦商場宣布正式關閉。該商場開業(yè)至今僅兩年時間，總面積約8500㎡，也是宜家在中國的首家小型商場。此前，宜家貴陽商場已于今年4月關閉。該商場于2019年10月開業(yè)，到關閉時截止也僅僅3年時間。無獨有偶，上月初，居然之家濟南北園店正式關閉，開業(yè)僅半年時間的阿里巴巴旗下homearch重慶店，也于7月中旬正式停業(yè)。此外，在國內(nèi)擁有652家直營專賣店和129家大型獨立家居體驗館一統(tǒng)國際家居，以及其子品牌尚歐國際家居、佐拉國際家居被迫閉店，西安、昆明等多地的門店人去樓空，引發(fā)多起投訴。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來被迫關閉的線下家居賣場門店中，涉及宜家、紅星美凱龍、居然之家、阿里阿巴等一線品牌的門店數(shù)就超過30個，再加上各地方的小品牌家居賣場數(shù)量，預計關閉的門店總數(shù)將超過百個。行業(yè)數(shù)據(jù)
全國建材家居市場銷售放緩
全國建材家居景氣指數(shù)BHI8月份為101.02，環(huán)比下跌15.00點，同比下跌24.74點。全國規(guī)模以上建材家居賣場8月銷售額為862.95億元，環(huán)比下跌22.82%,同比下跌10.65%；2022年1-8月累計銷售額為8466.61億元，同比上漲26.59%。2022年8月，全國建材家居市場處于傳統(tǒng)淡季，同時部分地區(qū)疫情出現(xiàn)反復，疊加高溫天氣等因素影響，全國建材家居市場銷售放緩，BHI出現(xiàn)大跌。BHI環(huán)比下跌15.00點，規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比下降22.82%。可見，線下建材家居賣場在經(jīng)濟放緩、疫情持續(xù)沖擊、渠道多元化變革等多重壓力下，生存競爭愈發(fā)激烈。 03
問題：
誰“殺死”了家居賣場
據(jù)統(tǒng)計，2021年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為23342萬㎡，同比增長率為5.66%，并且賣場的擴張速度還有增無減，呈持續(xù)擴張狀態(tài)?！凹揖咏ú馁u場無序擴張，是導致賣場嚴重過剩的重要原因之一。”業(yè)內(nèi)人士分析認為，受國內(nèi)家居市場大環(huán)境的影響，家居賣場的擴張將直接導致“僧多粥少”的局面出現(xiàn)。再加上企業(yè)投入產(chǎn)出比的下降，企業(yè)連年虧損，也導致了賣場退租率越來越高，最終因此而關門的也不在少數(shù)。此外，家居行業(yè)增長速度逐年放緩，進一步倒逼了家居企業(yè)逐漸退出家居賣場的“陣地”走出去，將業(yè)務重心從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€下+線上”的模式，并從抖音、快手等平臺主動搶奪流量、為終端賦能，這也導致傳統(tǒng)家居賣場“空巢率”進一步增加。
出路：
政策加持、雙線并舉引流
上月初，國家有關部門正式頒布實施了《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，并從五個方面13項任務上明確了要加快推進家居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)人士表示，家居消費本質(zhì)是低頻消費，高質(zhì)量的核心還是得家居產(chǎn)品品質(zhì)過硬。隨著全裝修時代來臨，家居家裝年輕消費者的偏好轉(zhuǎn)變，未來家居行業(yè)發(fā)展方向，必然是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎，通過綠色、智能化、數(shù)字化等手段，以滿足消費者品質(zhì)生活為訴求的消費新模式。在此背景下，以“線上+線下”相結(jié)合的方式，打通家居會展與賣場的直接通道，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+會展”“互聯(lián)網(wǎng)+家居”“互聯(lián)網(wǎng)+賣場”的迭代更新，將是一種推動線下家居賣場提質(zhì)增效的重要方式。
8月24日國務院常務會議中，部署了穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策的接續(xù)政策措施，加力鞏固經(jīng)濟恢復發(fā)展。提出在落實好穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策同時，再實施19項接續(xù)政策，其中重點提出，進一步促進汽車、家電、家居等重點領域消費。政策的加持將對后續(xù)建材家居市場起到一定推動作用，建議全國建材家居企業(yè)提振信心，做好疫情防控的同時，以綠色、智能、安全、康養(yǎng)、環(huán)保理念促進建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向著高質(zhì)量發(fā)展方向大步邁進。“金九銀十”傳統(tǒng)旺季即將來臨，建材家居的消費需求將進一步釋放，疊加政府穩(wěn)經(jīng)濟政策持續(xù)落實，市場預期向好。
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責編：方芬
