寒冬之下，大家居是家居企業(yè)的未來(lái)嗎？

在經(jīng)歷了9月的下跌后，A股在國(guó)慶后迎來(lái)了一波超跌反彈，醫(yī)藥、軍工、電力設(shè)備等板塊都有了不同程度的回血表現(xiàn)，但消費(fèi)板塊卻并不理想。 

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的2022年第三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中顯示，我國(guó)三季度GDP同比增長(zhǎng)3.9%，個(gè)人可支配收入同比增長(zhǎng)3.2%，僅為2018-2019年的一半左右。在疫情的多點(diǎn)反撲下，整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，個(gè)人收入的增長(zhǎng)放緩也直接影響到了消費(fèi)板塊。 

以家居為例，今年1-9月，全國(guó)家具類(lèi)零售總額為1145億元，同比下降8.4%。根據(jù)三個(gè)季度以來(lái)公布的國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，家具類(lèi)已三次墊底，接連9個(gè)月處于倒數(shù)位置，同比口徑下增長(zhǎng)乏力。 

行業(yè)進(jìn)入寒冬后，許多人對(duì)家居板塊失去了信心，一些投資者也更愿意持有現(xiàn)金，不敢投資。 

但其實(shí)，行業(yè)股價(jià)下跌是非理性的，更多都是由于市場(chǎng)恐慌所致，很多公司的基本面沒(méi)有問(wèn)題，甚至在惡劣的行業(yè)環(huán)境下還有逆勢(shì)增長(zhǎng)。 

一．短期業(yè)績(jī)承壓，未來(lái)發(fā)展明朗 

近日，9家定制家居上市企業(yè)接連發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，在營(yíng)收方面，4家實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，5家同比負(fù)增長(zhǎng)。 

其中，歐派家居(99.010, 8.95, 9.94%)優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，前三季度以162.69億元營(yíng)收位列**，同比增長(zhǎng)13%，比第二名多出83.35億元，凈利潤(rùn)達(dá)到19.9億元。前三季度營(yíng)收及同比增幅領(lǐng)先于同行，依舊穩(wěn)拿營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙料冠軍，并保持營(yíng)收增速**的成績(jī)。 

分品類(lèi)來(lái)看，歐派的櫥柜衣柜營(yíng)收占比88%，主要產(chǎn)品主營(yíng)收入全部同步正增長(zhǎng)，衣柜實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。從渠道方面看，營(yíng)業(yè)收入的主要增長(zhǎng)點(diǎn)是來(lái)源于零售端，大家居相關(guān)政策引導(dǎo)，各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)多種形式對(duì)整裝業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，大家居戰(zhàn)略逐步落地，家居品類(lèi)融合銷(xiāo)售擴(kuò)大客單值，零售增長(zhǎng)有效對(duì)沖了工程渠道下滑。 

對(duì)此，歐派方面表示，為滿足消費(fèi)者對(duì)整體家居解決方案的性價(jià)比和便利性的需求，公司要確保經(jīng)銷(xiāo)商去落實(shí)公司大家居戰(zhàn)略的積極性和主動(dòng)性，優(yōu)惠力度較大的定制引流套餐和配套產(chǎn)品的占比是在持續(xù)提升的，利潤(rùn)端出現(xiàn)了階段性的承壓，在第四季度會(huì)有所改善。 

盡管增收沒(méi)增利，但業(yè)界仍看好龍頭企業(yè)，給予了歐派很大信心，近期東吳證券(6.890, 0.11, 1.62%)、浙商證券(10.700, 0.29, 2.79%)、華西證券(8.100, 0.12, 1.50%)等多家券商接連給與歐派買(mǎi)入評(píng)級(jí)。 

太平洋(2.710, 0.07, 2.65%)證券研報(bào)表示，歐派家居收入端在第三季度受到疫情影響，表觀數(shù)據(jù)所有承壓，而隨著第四季度的提價(jià)，預(yù)計(jì)毛利率相比前三季度將有所改善。 

而業(yè)界對(duì)于歐派發(fā)展前景的信心，源于其在多重壓力下堅(jiān)定搶占市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略、不斷擴(kuò)展的渠道優(yōu)勢(shì)，以及敢于破局的勇氣。 

二．大家居戰(zhàn)略，開(kāi)啟家裝新時(shí)代 

如今，裝修已經(jīng)從過(guò)去的以房為中心，演變成以家為中心，賦予了更多情感色彩。與之對(duì)應(yīng)的，家裝公司也要從以硬裝為主導(dǎo)，過(guò)渡到產(chǎn)品化家裝的零售服務(wù)類(lèi)企業(yè)，跟上時(shí)代步伐。 

再加上，許多年輕的消費(fèi)群體對(duì)于復(fù)雜專業(yè)的家裝過(guò)程不愿花費(fèi)過(guò)多精力，一體化裝修服務(wù)、大家居等應(yīng)運(yùn)而生。既是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的提升，也是其自身不斷探索迭代的體現(xiàn)。 

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.2萬(wàn)億元，其中整裝市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元，并將以超過(guò)20%的增速持續(xù)高增長(zhǎng)。整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新賽道。作為“一體化設(shè)計(jì)，一攬子搞掂”商業(yè)模式踐行者，歐派已取得了顯著成果。 

在第三季度的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，歐派透露其大家居戰(zhàn)略推進(jìn)市場(chǎng)反饋喜人，到今年年底可能有100多個(gè)城市開(kāi)出不同形式的零售大家居門(mén)店。 

歐派的大家居戰(zhàn)略，致力于提供一站式的家裝體驗(yàn)，更集成的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，打通上中下游鏈路，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。 

并且，在推進(jìn)大家居戰(zhàn)略與整家模式時(shí)，歐派還融入了成品家具、軟裝等，未來(lái)將通過(guò)內(nèi)部管理優(yōu)化來(lái)解決，更加細(xì)致。 

隨著我國(guó)家裝行業(yè)的發(fā)展，頭部家居企業(yè)憑借產(chǎn)品端、服務(wù)端等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)將更加從容，品牌之間的合作也將更加密切，未來(lái)整裝業(yè)務(wù)或成為頭部公司的主戰(zhàn)場(chǎng)。 

整體來(lái)看，盡管目前需求并未出現(xiàn)像2020-2021年家居消費(fèi)需求大幅回補(bǔ)的情形，但家居作為裝修環(huán)節(jié)里的必選消費(fèi)，需求不會(huì)因此消失，如今股價(jià)的下跌更多是由于市場(chǎng)的悲觀情緒所致，龍頭企業(yè)的基本面并沒(méi)有變化。 

再加上后疫情時(shí)代，“家”經(jīng)濟(jì)來(lái)臨，人們對(duì)于“家”有了更高的期待，家居在其中發(fā)揮著極為重要的角色，是人們與美好“家”生活之間重要的載體，未來(lái)家居行業(yè)待挖掘潛力巨大，空間廣闊，板塊預(yù)期升溫，優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)會(huì)迎來(lái)估值修復(fù)行情。 

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